在体育服装市场竞争惨烈的时代，各品牌都将全运会看作是抢占份额的大舞台。在第十二届全运会倒计时一百天之际，特步集团宣布，他们将携手辽宁、广东、解放军等15个代表团亮相2013年辽宁全运会。
在23日由十二运组委会、《沈阳晚报》主办的“百张笑脸迎百天”的十二运倒计时一百天活动上，十二运顶级合作伙伴特步集团表示，在全国最高水平的十二届全运会上，将有东道主辽宁、体育强省广东、江苏等15个代表团的运动员身披特步战袍征战全运会。
体育服装市场数据显示，由于北京奥运会强刺激周期后的疲劳效应，各体育品牌房租、人力成本增加，库存等原因，高速发展了十年的中国体育服装市场，在2012年遇到分水岭。一、二线品牌销售额和盈利能力都遇到了困难。
连续与全运会密切合作了3届的特步在2012年销售额为55亿元人民币，在业内排在安踏、李宁之后列第三位。特步集团副总裁叶齐说，全运会是“中国的奥运会”，它的影响力并不比在海外举行的奥运会差，所以这必将是体育服装品牌展示的最佳舞台。
叶齐说：“十二运倡导‘全民全运、共享健康’，这与特步的体育休闲理念契合，所以特步在十二运上将全力支持运动员取得好成绩，把健康的生活方式带给大众。”
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