随着国内互联网的不断发展，传统鞋类营销渠道也开始逐渐向电子商务渠道模式延伸。在众多电商巨头不断地向全品类发展扩张的时候，国内不少具备敏锐的互联网嗅觉的企业开始着眼于一些细分产品类目。运动系作为目前国内为数不多专注于品牌帆布鞋的知名电商，其成功地运作已经开始在业内展现出强劲的生命力和前景，成为业内典型的成功范例。
据了解，当前的电子商务发展呈现出了爆发的态势，越来越多的企业开始通过构建一个个新型的电商渠道来融入互联网领域，以期能够在竞争日益激烈的市场上赢得先机。但是，激烈的竞争趋势和严重的同质化现象，以及电商巨头们的不断涌入，使得原本就已经处于竞争白热化阶段的市场进一步趋于饱和。如何在这样的市场当中获得进一步的发展成为不少企业关注的焦点。
在这一方面上，运动系作为鞋类细分市场----品牌帆布鞋的提供商，一开始就将整个鞋类市场研究地非常透彻。据公司市场总监称，当前国内鞋类市场之中，休闲类型运动鞋的销量一直遥遥领先。但是，由于市场的过度竞争，导致不少电商开始用低质量的残次品或者仿制品来冒充正品，严重地侵害了消费者的合法权益，也造成了目前鞋类市场价格无序，消费者信任度低的局面。虽然看起来这似乎是一个不利的局面，但是这同时也给一直专注于正品鞋类经验的运动系提供了一个有利的时机，正是看到了市场之中蕴含的巨大价值，公司将网站定位为正品品牌帆布鞋的零售商，在未来不排除进军更多领域以获得更加快速的发展机会。
据业内专家介绍，运动系选择了一条细分市场的道路很好地规避了电商巨头们的竞争，而对于目前市场上一些零散的残次品或者仿制品零售商，运动系凭借自身强势的正品优势和超低价格，也完全没有任何压力。实际上，根据笔者从第三方互联网研究机构获知，在短短的两年时间之内，网站就获得了超过50万以上的注册用户，其销售额连续多年持续强劲攀升。目前网站已经完成了线上零售模式的扩展，接下来的一段时间将不断地通过增加新品类，设立全国连锁店的方式来不断发展。
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