传统文化元素和成熟设计的中国本土品牌开始崛起

　　在奢侈品牌爱马仕位于巴黎赛弗尔街的店铺对面，其旗下一个全新的品牌店将于9月正式开业。这家门店将销售一系列优质家居用品和优雅成衣。设计精良的裙装沿用了爱马仕拥有数百年历史的手工工艺制作，不同之处在于，这家门店的所有商品都将是“中国制造”，因为它是爱马仕与中国设计师蒋琼耳共同创立的品牌“上下”在法国的第一家门店。

　　很长时间以来，“中国制造”几乎成了粗糙加工、廉价产品的同义词，鲜有西方奢侈品牌愿意承认其有很多商品是中国代工的，然而，随着中国本土品牌的成长，这一印象正在发生改变。Uma Wang、Mary Ching、七匹狼等一大批拥有上乘手工艺、传统文化元素和成熟设计的中国本土品牌开始崛起，并迎合中国民众对奢侈品和时尚元素的渴望，开始着力开拓中国本土市场。

　　“年轻的中国女性非常有品位，她们渴望一些其他人没有的东西。”摄影师莱欧奈尔在其名为“优秀中国制造”的主页中表示，“几乎每个人都背着路易·威登或古驰包，而女孩们想要的是‘不同’。很多时候，她们会选择一个中国品牌。”

　　“在改革开放的前30年，我们没有机会去打造这些(品牌)。”蒋琼耳说，“在过去5年中，我们开始追寻文化根源，意识到创造力和质量的重要性。”“上下”作为爱马仕旗下品牌，每件商品都折射着爱马仕“低调奢华”的理念，同时也都带有明显且不落俗套的中国风。该品牌80%的生产线设在中国，蒋琼耳邀请中国不同地域的传统手工艺人参与制作。

　　中国设计师杨贞4年前在上海推出了皮鞋品牌Mary Ching。“我要改变大家对‘中国制造’的印象……就像50年前，日本产品被认为粗制滥造、价格低廉，如今，不少日本产品的质量却为世界所认可。”Mary Ching的鞋子均价为500美元一双，拥有着迷人的设计。该品牌在西方已经得到认可——其设计已被伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆收藏。

　　中国“第一夫人”彭丽媛所穿戴的服饰几乎都出自本土设计师。她所青睐的品牌之一名为“例外”，这一品牌的设计师马可在2008年曾受邀参加巴黎举办的时装秀。该品牌目前在中国拥有50家店面，其设计运用了中国传统的染色和织造工艺，也有几分瑞克·欧文和德赖斯·范·诺顿等西方设计名家的风范。

　　与西方同行尤其是奢侈品大牌企业牵手，成为中国品牌推广自己最有成效的方式。“上下”牵手爱马仕，珠宝品牌Qeelin与Kering合作，中国本土运动鞋品牌“回力”经过法国人的包装后在世界各地受到热捧。

　　目前，这些中国本土品牌面临的共同挑战是如何让产品同时被国内和国外两个市场接受。杨贞表示，她喜欢在设计中融入跨文化的理念，将中国和英国的不同文化特色融入鞋子的设计中。