简约大方的POLO衫，图案夸张的T-shirt，款式新颖的短裤，设计独特的鞋子——如果你是在某一家知名运动品牌的专卖店或卖场看到了这些充满时尚元素的休闲符号，请不要惊讶，因为这正是当下运动品牌发展的一种流行趋势：要运动，时尚和休闲——一个都不能少。 今天，在几乎所有知名的运动品牌的专卖店和各大商场的卖场当中，消费者们都不会再看到柜台被清一色的专业运动款式的产品“垄断”的情景。各式各样的充满休闲意味的衣服鞋帽已经如潮涌入，占据了柜台的半壁江山。NIKE和ADIDAS甚至专门地创立了隶属于自己的休闲品牌：NIKE 360 和ADIDAS三叶草。世界运动品牌的前两名如此重视对休闲类产品市场的开发和拓展，休闲类服饰对于运动品牌发展所起的影响可见一斑。而运动品牌休闲化也成为了各家运动品牌不能忽视也无法抗拒的一种趋势。 其实仔细想想，这种趋势的出现存在着必然性。社会的发展越来越多元化，带来了人们思想观念的开放，因此传统观念对人们的束缚越来越小，人们在选择服饰方面的观念也随之悄然发生了转变。除了特定的社交、工作场合之外，在日常的生活中，现代人们更多倾向于选择款式时尚，穿着舒适的休闲服装。 同样的，社会的发展也带来了各种运动方式的普及与流行，工作压力的不断增大也让越来越多渴望拥有健康体魄的人们选择在闲暇时间进行体育运动。但是对于在业余时间以锻炼身体为目的的人们来说，购买专业运动服饰显然有些小题大做。或者换句话说，有多少消费者购买运动品牌服饰是为了专业体育运动呢？对于这类消费者来说，运动休闲装是他们最好的选择，既保证了运动过程当中的舒适性，也兼顾了外表的美观时尚。 另外，时下的年轻人们追赶潮流、追求时尚，同时极力避免着装形式的死板，因此在服装的选择上十分注重运动感和青春活力的体现——CONVERSE（匡威）的各系列帆步鞋在年轻人中的大肆流行很好地证明了这一点。 正是在这些因素的影响下，市场需求不断扩大，使得靠运动起家的各个运动品牌看到了休闲类服饰潜在的巨大商机，于是纷纷投入其中，不约而同地将时尚休闲元素引入自身的产品当中。 除了有消费市场方面的推动作用，运动品牌休闲化的趋势也体现了各运动品牌对于自身发展的规划与探索。任何企业与品牌的持久良好发展都离不开调整和创新，运动品牌如果一味地只专注于专业运动产品的生产，产品形态和种类的单一势必让品牌发展走进死胡同，最终很可能就在激烈的市场竞争中被淘汰下来。 而逐步引入休闲类服饰，对于运动品牌来讲，最关键的一点就是丰富了自己的产品结构，从而在品牌推广的过程中能够以更丰富的概念来进行宣传。 “运动、时尚、休闲、青春、活力”这些词汇现在已经频繁出现在了众多运动品牌的宣传口号当中。同时，丰富的宣传概念能够吸引不同的消费群，相应的，产品的消费市场也必然得到扩大。其次，在休闲类服饰方面的拓展也可以看作是在为自己的专业运动服饰积累潜在消费群。在现今，很多消费者在消费中都有很强的品牌情结，很可能因为某个品牌的某类产品而爱屋及乌地喜爱上这个品牌，从而在今后成为该品牌其他类型产品的消费者。而消费者的增加也能够帮助品牌逐步地树立更广范围的良好信誉，对于品牌价值的提升必将起到巨大的推助作用。 由此可以发现，运动品牌纷纷加入到休闲服饰的竞争行列中，不仅是想从这块巨大的市场中分得一杯羹，更是希望由此将自身品牌质量提升到更高地位。
来源：中国服饰报
