全球体育用品巨头耐克于6月28日发布第四季度财报，报告显示耐克全球净利同比增长22%，欧美地区营收均上涨，大中华区营收基本持平，唯独日本营收出现下滑。美国《商业周刊》当日撰文指出，尽管耐克第四季度表现超出了华尔街分析师的预期，但美中不足的是耐克终究不敌安倍经济学，日元贬值直接影响其在日营收。
文章还认为，应对汇率变化已成全球各大零售品牌非常棘手且不可忽视的一大课题。文章指出，日本首相安倍晋三上台后，为结束日本国内的通货紧缩状况，实施一系列经济刺激政策，实行宽松货币政策，致使日元汇率开始加速下滑，日元兑美元汇率已暴跌大约10%。
日元贬值直接影响耐克在日业绩。财报显示，截止5月31日的这一财季，耐克在日营收仅为2.14亿美元，同比下滑11%。如耐克首席财政官唐纳德?布莱尔所言，“汇率变化给耐克提高业绩造成了很大阻力。”
在日业绩不佳给耐克敲响了警钟——应对汇率变化冲击已成为不容忽视的棘手难题。文章指出，事实上，耐克在管理货币风险方面并非新手。它根据美国证券交易委员会的文件指示购买欧元、英镑和日元期货合同，以期避免货币风险。
该公司首席执行官称，耐克会运用经营和财务杠杆来应对宏观经济挑战。然而，如文章所言，尽管采取了诸多措施，耐克在日业绩仍出现下滑。耐克的的杠杆威力与安倍经济学的杠杆威力相比，仍要逊色。
文章认为，对于任何一个零售企业而言，缓解汇率变化冲击同保持紧密供应链，追赶世界潮流趋势，及掌握最新科技一样重要。在日本宽松货币政策如火如荼进行之际，全球各大零售品牌均无法独善其身，在日业绩都受到了日元贬值影响。耐克积极应对货币风险的措施均不奏效，这也说明应对汇率冲击已成为一切实难题。
来源：环球网
