炎炎夏日，当中国的内衣市场征战正酣时，一条爆发性的消息在内衣同行中疯传。作为国内精品内裤的创新派领导品牌之一的Z8内衣品牌，首次在精品内裤行业大胆启用形象代言人，与国内知名的歌星胡兵签约合作，由健康、阳光、帅气的胡兵携手Z8品牌，全面诠释阐释Z8“撕开吧!”的锐意创新精神与抛弃旧有观念，创立全新的新生活方式内涵，也拉开Z8品牌第二次品牌革命的序幕。
此消息一经传播，就在中国内衣市场引起强烈的反应。某著名的品牌策划机构负责人认为Z8作为精品内裤品牌在行业中率先成为第一个吃螃蟹的人，花巨资与资源请明星代言品牌，这是精品内裤发展的分水岭，也将改写市场的竞争格局，标志着中国的精品内裤市场告别传统的运作模式，品牌全面竞争的时代来临。
Z8品牌屡创行业之首
炎炎夏日，当中国的内衣市场征战正酣时，一条爆发性的消息在内衣同行中疯传。作为国内精品内裤的创新派领导品牌之一的Z8内衣品牌，首次在精品内裤行业大胆启用形象代言人，与国内知名的歌星胡兵签约合作，由健康、阳光、帅气的胡兵携手Z8品牌，全面诠释阐释Z8“撕开吧!”如首家推出提花莫代尔面料产品;首次使用高质氨纶丝平面巾;首次推出无容位、平整、平伏内裤产品。对此，李志坚表示正因为Z8品牌大胆进行创新，才为品牌发展带来了多次良好的机会。经过几年的发展，现在的Z8品牌，无论是在品牌的影响力，还是网络的布局，都趋于成熟化操作。企业面临着发展的新机遇，也面临着新挑战。新机遇是市场对精品内裤认知度加深，消费者普通认同并愿意购买精品内裤，市场的空量在扩大。而新挑战，在竞争格局趋于白日化的情况下，大家很容易陷入价格战，而如果价格战一铺开，那么，市场将进入混乱状况，企业与市场的生存都堪忧。那么，如何使市场与企业进入良性的发展之道，这需要行业、媒体、企业共同努力，去提升品牌的影响力，由卖产品迈向卖品牌文化，提升品牌的附加值，这样，才是一个市场正式成熟的标志。
内裤品牌市场格局之变
从2011年开始，Z8品牌就在调整思路，如扩大品牌线，实行多品牌经营;全面进行战略的升级，导入新营销理念，提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度。在品牌提升方面，如果还是以单一的方式，在目前的市场氛围中是起不到更好的作用。为此，公司又进行一次大胆的尝试，请明星来代言品牌，这在精品内裤行业尚属首例，具有很强的影响力，通过扩大的传播效果，能快速巩固品牌在消费者心目中的地位。对于为什么请胡兵来做品牌形象代言人，李志坚认为，胡兵属于新生代的知名歌影红星并于2012年进入好莱坞发展，个性性格呈阳光、健康、帅气之势，在青少年群体中具有很强的号召力。胡兵的个性与Z8品牌文化内涵相吻合，他的粉丝群体也与Z8、N2N(Z8旗下另一个年轻时尚个性化的品牌)目标群体相吻合。所以，几经考量之后，公司决定携手知名歌星胡兵一道，为中国的服饰潮流，为顾客带来更多时尚之美、服饰之美的享受。
潮流之美植入明星效应
从内衣行业的发展来看，品牌请明星代言是一种趋势，也是各品类走向成熟的标志。在文胸完成技术升级，营销模式创新后，文胸从卖产品到卖品牌文化提升，请明星代言成为一种潮流，紧跟其后是保暖与家居服。作为精品内裤知名品牌的Z8，成为业内的首个吃螃蟹的人，是一种勇气，更是企业步入规范化、品牌影响力日益提升的必然结果。但从品牌传播学角度来看，这还只是品牌形象塑造万里长征的第一步，如何更优化渠道，如何结合明星与品牌的特征来进行全方位的市场推广，如何在终端市场上导入Z8品牌，让Z8品牌形象在消费者心里“生根发芽”。这是企业需要制订有效的策略，去实施执行以求解决的问题。对此，李志坚表现胸有成竹地说：“9月份在北京召开的Z8品牌携手知名明星胡兵媒体见面会，这是双方合作的首站路演，也是Z8品牌提升战略的首一站，接下来我们将在终端形式也体现出来，力求把这一震荡波效应扩大，最终让渠道与网络受益。”李志坚表示，品牌建设是一个系统工程，各个板块都要做得强项，才能助推品牌快速向前发展。Z8品牌请明星做形象代言人这只是品牌升级的一个引擎，接下来，各个细节工作我们都力求做得完美、有效。这样，才堪称品牌升级成功。
9月份，Z8品牌携手胡兵活动推广的首秀将选在北京，这对于Z8品牌是一个新的机遇。北京作为政治、经济、文化中心，是时尚的前沿之地，也是品牌布局全国的起点平台。Z8品牌选在北京召开此次会议与活动，是表明企业的品牌升级之决心，也是实力与信心的表现。李志坚认为，这对于品牌效应的传播与终端渠道的激励都将起到很好的推动作用。经过多年的发展，作为精品内裤第一阵营的中坚品牌，Z8品牌一直在努力创新，谋求以新的方式，凝聚人气，提升消费信心，以实现销售的递增。
李志坚说Z8品牌的整体布局脉络清晰，战略规划具有前瞻性，现在最主要是战术的具体推进，相信，在社会各方的大力支持下，公司与广大经销商一道共同努力，一定能创造Z8品牌更辉煌的明天。
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