内衣市场细分已成定局。业内人士表示，中国未来内衣品牌发展将取决于其在细分市场的竞争优势。显然，200亿的年轻市场空间蕴藏着巨大的发展契机，同时也暗藏竞争。
先行一步定鼎蓝海市场
年轻化市场消费趋势不容忽视，越来越多企业开始发掘这一“金矿”，投身年轻内衣领域。然而，国内年轻内衣市场看似品类众多，但事实上，消费者可选品牌却十分有限。业内人士表示，目前市场上，除了安莉芳等几家内衣企业推出了年轻化路线的子品牌外，鲜少有公司专门针对年轻女性需求开发内衣产品。
业内人士分析，内衣年轻化消费趋势下，企业越早进入这一领域将越能了解和满足消费者需求，进而占据年轻内衣市场的领先优势。在跃入年轻内衣市场的几个品牌中，安莉芳旗下品牌芬狄诗可谓拔得头筹。据介绍，早在1999年，安莉芳就已经创建了芬狄诗，定位性感、新潮、个性，成为最早介入年轻内衣细分市场的潮流品牌。
虽然中国内衣行业早已成熟，但开发新品类，对很多企业依然存在难度。内衣作为典型的个人产品，除了必须具有美观、贴身、舒适等功能外，还需要注重时尚、流行和健康等因素，而多种尺码和罩杯的专业要求，给一件简单的内衣生产增加了科技难度。可以想象，进入年轻内衣市场，对于很多企业来说并非一时之功。
芬狄诗显然已经在时间维度上占得先机。除此之外，芬狄诗凭借对年轻内衣市场需求的准确把握，以及安莉芳集团近40年的科技力量，十几年来专注投入年轻内衣市场，积累了一系列品牌硬实力。这让芬狄诗率先完成了年轻内衣蓝海市场的品牌占位。
芬狄诗品牌形象专卖店
反哺品牌搅动行业格局
如何在蓝海市场中“谋发展”，是很多内衣企业扩大发展面临的一道瓶颈。而芬狄诗显然已经打破了这道障碍，在蓝海市场高歌猛进。安莉芳相关负责人表示，芬狄诗在刚推出市场不到两年的时间里，便获得了近亿元的销售佳绩，大幅度拉升了安莉芳品牌的整体业绩，更鼓舞了集团对在年轻内衣领域发展的信心。
市场观察人士认为，差异化竞争是取得竞争优势的关键策略，芬狄诗在年轻内衣市场的竞争优势，或将提升母品牌在整个内衣行业的品牌地位，进而引发行业格局突变。事实上，芬狄诗在年轻内衣市场的亮眼表现，确实在一定程度上利于安莉芳品牌行业地位的提升。
女性为目标消费者的安莉芳品牌，成为安莉芳品牌的忠实粉丝。芬狄诗的发展，既占领了年轻内衣市场的品牌地位，又培养了消费者的品牌忠诚度，这对企业发展来讲，可谓“一举两得”。
随着芬狄诗市场份额的逐渐扩大，其集团品牌安莉芳将实现年轻内衣市场和成熟内衣市场的全覆盖。照此趋势，芬狄诗和安莉芳将启动“品牌联动”发展模式。届时，品牌叠加效应将得到强势释放，而有了芬狄诗强力加持的安莉芳，必将令竞争对手难望项背。未来，芬狄诗覆盖的年轻消费群体，随着年龄的增长，将自然过度到以成熟。
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