第13届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会以崭新的面貌如约而来，其本土品牌实力日渐显赫,国际交流愈发密切的基础上,真正将商业、市场、会展等多方面的因素充分对接，将展会的功能性与平台影响力提升起来。
深圳市服装协会会长沈永芳
深圳市服装协会会长沈永芳表示,2013年有诸多的不确定因素和挑战，首当其冲的是欧债危机所引发的海外市场消费萎缩，其次是生产成本上升和资金紧张，国内服装产业普遍感受到了强烈的冲击。越是在遇到困难和挑战的时候，越能检验出一个产业应对危机的准备是否充分，“软肋”容易显现，实力也容易体现。从容应对挑战，确保行业产值和出口额稳步增长。深圳服装业“先走一步”首先体现在对市场判断的先知先觉上。
记者:2013年，深圳服装行业仍处在转型升级的关键时期，今年协会在进一步带领深圳服装积极抵御风险和冲击，转变发展思路，调整经营结构，扩大品牌内销等方面都做了哪些工作?下半年还有哪些重大计划?
沈永芳:2013年，深圳服装行业协会与政府部门、社会各界紧密联系，积极探索具深圳服装发展新思路，加大对品牌企业自主创新和创意设计的支持力度，推动出口型企业从过去单一的贴牌加工转向创建自主品牌，同时注重内外两个市场开拓，“外销”“内销”共行，用“两条腿”走路;实施创意产业高端化发展战略，向时尚创意乃至文化创意等产业高端链条全方位转型，如，此次服交会上深圳荣获“深圳时尚创意之都”称号，就明确了深圳服装将“时尚创意”作为提高企业自主创新能力的重要手段，不断增强企业文化软实力，推动产业整体进行深度的升级和发展模式的转变。
2013年协会继续打造深圳时尚创意城市的中心地位，在深圳举办国际服装展览会、国际时装周、设计大赛等高档次文化创意活动，为国内外的名企、名牌、名师、名模的发展搭建交流平台;二是以建设服务型组织为重点，着力提升协会服务质量，加强协会自身建设，优化完善公共服务体系，形成政府、社会、产业、企业点面结合的公共服务体系，努力建设起快速反应的服务体系。三是加大培养深圳品牌和引进国内外知名品牌产品的力度，推动深圳现有服装集聚基地建设成为一批特色鲜明、优势突出的创意产业平台，吸引国内外名牌到深圳落户;四是大力建设专业院校的实力和优势，大力培养服装专业人才。{page_break}
记者:通过多年来的不懈努力，深圳时尚产业在国内已处于领先地位，并在国际舞台上产业了一定影响，已形成了良好的整体形象和明显的市场回报。通过今年的服交会，深圳服装在“走出去”，不断推进深圳服装国际化进程中将带来哪些新的变化?
沈永芳:深圳是最早与国际时装品牌合作的城市，也是率先把服装产业列入时尚创意产业的城市。经过多年的积累和改造，服装产业在深圳已经不再是简单的“一块布料、一把剪刀”的低端产业，它是融设计、文化、创意、科技于一身的时尚创意产业。这一变化为深圳服装产业带来成倍的放大效应，最主要的是产品附加值的提升。
此外，今年展会也更多的与国际进行接触，如本届服交会与韩国的交流明显更多，韩国时装产业研究院、韩中汇分别组织当地服装企业来深圳参展，并且将进行韩国设计师时尚汇演。办展会就是要帮助品牌走向国际舞台，不光是产品的走出去，更是设计、文化、理念走出去，中国品牌到了需要往外打知名度的时候了，这需要我们人才资源和各方面资源的集合，也需要我们与国际时尚圈多一些交流和了解，更需要我们的企业家有这样的眼光，当然，也是到我们展会创新的时候了!
深圳开拓国际市场，则是“多条腿”走路，不再紧盯住欧美市场。以前深圳服装80%出口市场在欧美，现在中东、东盟和日韩等新兴市场的占比则提升到30%。由于这些地方对中国的服饰有天然的认同感，所以市场开拓比较顺利。鸡蛋不放在一个篮子里，遇到国际市场萎缩，企业可以通过不同的渠道“补回”销量。
记者:如今，外部商业环境的变化对服装品牌的发展带来了诸多影响，您认为应该如何进一步强化深圳服装产业的商业模式创新，发挥“深圳服装产业集聚基地”的优势?
沈永芳:深圳市委市政府高度重视大浪时尚创意城的建设，王荣书记、许勤市长曾多次视察的建设，并提出了高起点、高标准、国际化的要求，目前大浪时尚创意城华兴、影儿时尚、卡尔丹顿、梵思诺、歌力思等8家企业投产，玛丝菲尔、沐兰、杰西、艺之卉等6家企业主体建筑封顶即将投产，爱特爱、台茗、淑女屋等8家企业正在规划报建动工，同时带动了乐町(38周)、娘子写、十三钗等一批服装时尚创意型总部企业迁入园区投产运营，初步形成服装产业规模的集聚，大浪时尚创意城高标准、高起点的规划建设，将成为深圳市乃至全国传统产业升级转型的典范，也将成为时尚创意产业和高端品牌的聚集地。
在建设大浪时尚创意城龙华新区就明确提出了“打造时尚硅谷、建设生态大浪”的发展定位：以服装产业基地，整合周边片区，延伸产业链，吸引知名服饰企业和国家“金顶奖”获奖设计师入驻。大浪的近期目标是，到2015年，力争培育产值超10亿元、具有国际竞争力的时尚创意龙头企业10家以上，承载深圳市时尚创意产业30%的产能，年产值达到600亿元。这是一个宏伟的目标，也是建设生态大浪的必由之路。{page_break}
记者:目前，有不少深圳服装品牌希望加大拓展电商渠道，协会在帮助企业搭建深圳服装电子商务平台方面都做了哪些规划?
沈永芳:已经到了合作的年代、共赢的年代了，没有合作就没有出路，所以高端化和国际化是我们以后的方向。从国际化的合作到国际化的面料(包括所有原材料)到国际化的人才，包括我们国际化的办学，包括国际化的展会……前十年我们讲的是技术，后十年我们推出的是品牌。到了这个年代，是我们产业转型的重要时期了，所谓产业转型，就是就是要把产业和把品牌共同提升，甚至把有些品牌加工厂设在国外。
深圳服装业的战略应该怎么打?我们服装行业以后的路要怎么走?事实上，我们一直在思考。第一，我觉得网络的迅猛发展对商场的冲击还是很大的;第二，中小品牌的冒出，对商场的冲击也是蛮大的。我们品牌进入的前十年是百货业的天下，后十年的市场应该是mall的天下，mall作为城市综合体的一个模式出现后，协会的作用更多的应该是全方位指引。
我们现在正在做的几个事情，一是加快展会的转型新建，这个是必须要做的，电商的崛起冲击了传统行业的百货业，越来越多的人感觉商场不好销售了，或者说销售向下滑了，我们现在还打算在行业做一个网络平台，通过学院培训过的学生一起进入这个系统，并建立一个电商平台，这个电商平台专门为我们行业做大做强服务的，从买手、卖场开始，到对商场的调整。我们也在考虑走向国际化;向国际化和高端化迈进，向国际化大品牌合作迈进。
记者:多年来，为进一步提升深圳服装企业的综合竞争力，打响深圳服装品牌的知名度，协会一直致力于帮助企业加大市场开拓力度。今年，协会是否专门在外引内联，加强国内外的交流与合作方面进行了调整?
沈永芳:9月中旬，协会将组织深圳知名设计师及品牌参加纽约时装周，并拟组织参加境外其他专业展会，扩展海外销售网络。
今年协会也将与圣马丁艺术学院、英国时尚工会、英中贸易协会等国际机构合作，积极推进在欧美筹建办事机构的工作，提供经贸合作、品牌推广、市场拓展，以及文化交流等服务，帮助深圳服装企业开拓国际市场。
记者:今年，深圳服交会引入了新的运作机构，作为国内最成功的的专业时尚展会之一，很多人都关心服交会的方向发展。未来，深圳服交会在当地产业发展的过程中，角色是否会有所调整?请您就这一问题向大家透露更多的信息。
沈永芳:强强联合，“合作”是展会形成错位优势的手段。与其它展会形成一种合作或半合作的关系，并就展会的价值形成一种联盟，有助于整个展会行业的发展，也能缩小深圳服装展与国际展会的差距。而另外一种联合，则是与国际展览机构合作，弥补自己展会的弱势。在这方面，深圳市服装行业协会为了加强展会在面辅料方面的不足，特别跟法兰克福展览公司合作把面料展做起来了，与深圳缝制协会共同举办的制衣设备展览会今年也将举办第二届，与龙华新区政府合作的“大浪时尚创意馆”，以及“广东时尚眼镜基地”等都是合作的结果，就展会来讲，我们要打造一个多元合作与共享的时尚平台。
与时俱进，深圳服交会将始终屹立产业前沿，为推动深圳乃至中国的服装产业的发展提供广阔的平台，强大的助推作用。{page_break}
记者:近年来，为了加强深圳服装产业和国际、国内企业间的交流与合作，协会与杭州、上海、重庆、哈尔滨等省市政府和行业协会等部门积极开展合作，并努力寻找各种机会推广深圳服装品牌。除了协会的推动之外，您认为深圳的服装企业在今天的商业环境下，应该如何开辟新的发展空间?
沈永芳:今后，服装行业发展轨迹不是靠数量扩张，而是以质量效益为中心。市场优势资源正向有渠道、有品牌、有核心竞争力的企业汇集，有限的外销订单也在向优势企业集中;另一方面网络经济的兴起和电子商务的发展让越来越多的传统企业和服装市场认识到了虚拟市场平台的作用和力量;互联网不仅成为新一代消费者的生活方式，而且电子商务的形成是中国服装企业不可回避的市场之一。有创造性的品牌正在用巨大的创业热情和新鲜的创意理念丰富着这个市场;加快实施‘走出去’战略，与合作甚至并购国外品牌，吸收国外人才、技术和渠道，缩短与国外品牌的差距，尽管这是一个艰难和复杂的过程，但也是中国企业、中国服装业乃至中国经济，融入国际一体化大潮的必由之路。
记者:推动产业进一步转型是深圳服装新一轮的发展机遇。这一过程是从发展型产业向创新型产业、品牌型产业的转变。在推进“深圳服装产业集聚基地”的建设这一过程中，有人认为引导深圳服装向总部型经济发展是一条可行的路劲，对此您有什么看法?
沈永芳:从当前大环境来看，深圳女装在全国女装产业中虽然独树一帜，但单个品牌的抗风险能力还不够强大，如果深圳女装品牌能够抱成团，那么在国内国际市场的抗风险能力会大大提升。另外，深圳女装企业分别在时尚创意链条的各个节点上，都有不俗的表现，如果企业之间能在良性的竞争中互相学习借鉴，取长补短，锻造企业在产业链各个环节上的竞争力，形成产业集聚优势，那么深圳女装将跃上一个新的发展高度。
大浪时尚创意城的建设，是整合了服装工业的整体优势，带动了片区经济社会发展，是符合深圳产业空间优化布局和特区一体化发展的需要。服装产业是传统产业转型升级的典型代表，正从过去单一的加工贴牌出口向创建自主品牌、同时扩大内外两个市场转变，向时尚创意乃至文化创意等产业链条全方位转型，从简单的制造加工向研发设计、品牌营销等高端环节延伸。因此，深圳服装建设大浪时尚创意城，向总部型经济发展是产业转型升级的必然途径。
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