意大利时装品牌Max Mara于K11购物艺术中心举行其全新旗舰店开幕仪式。活动当晚，明星名流云集，著名影星孙俪、高圆圆倾情助阵，与K11创办人，新世界发展有限公司执行董事兼联席总经理郑志刚先生，华敦国际集团董事总经理钟少坚先生，Max Mara集团亚太及中东区董事总经理Luca Uras先生，华敦国际集团执行董事周小燕女士，共同为新店开幕剪彩。知名画家薛松夫妇，沪上著名主持人李思哲，名模宋姗姗等人士也共襄盛举，共同见证了Max Mara又一值得纪念的时刻。同时，为庆祝本次Max Mara全新旗舰店落户于K11这个极具艺术气息的购物中心，Max Mara将艺术与时尚完美的结合，倾情呈现《经典的变奏》项目系列艺术作品，用艺术的角度诠释了Max Mara 经典101801大衣的自由解读。《经典的变奏》展览的策展人Marina Dacci女士携手徐文恺、胡昀和陈维三位艺术家，当天共同为此次展览的开幕点亮启幕装置，喻意艺术和时尚经典碰撞出更闪耀的光芒。
K11旗舰店开幕特别企划限量版大衣
Max Mara全新旗舰店坐落于上海最早最繁华的商业街之一的淮海中路K11购物艺术中心，新店传承一贯的简约风格，以大地色系作为基调，营造出舒适宜人的购物环境，不经意间又透露出来自意大利独有的浪漫风情。店铺外观则是突破了楼层的局限：正对着大街的外墙高20.05米，由千块小玻璃组成，白天能采纳充足阳光;而夜晚时分，更是能够通过灯光变幻，组合成9种不同的模式，给车水马龙的大道增添了一番别有的滋味。
同时，Max Mara为K11旗舰店推出限量版大衣，每件大衣上都标有其独一无二的限量编号，以彰显其独有的尊贵价值。衣身采用骆驼毛皮，长度及膝，整体设计用色简单大气;而衣领和
翻领则分别运用水貂毛皮以及斯瓦卡拉(SWAKARA)羔皮，综合运用不同毛皮，低调中富有变化，更显其优雅奢华。
经典的变奏跨界合作艺术展隆重开启
为庆祝 Max Mara 全新旗舰店在上海K11购物艺术中心开业， Max Mara携手三位年轻的中国艺术家：徐文恺、胡昀和陈维，倾情呈现《经典的变奏》项目系列艺术作品。该项目的作品对 Max Mara 经典外套——由 Anne Marie Beretta 设计于 1981 年、并引发全球热潮的 101801大衣进行了自由解读，艺术作品于9月10日-9月30日期间在店内展出。
这一项目特别有趣的地方是，随着时间的流逝，在不同的文化下，101801 藉由年轻艺术家与设计师所激起的视角与经典诠释的多样化。从一件能够经受住时间考验的物品开始进行探索，会留下许多痕迹，它不再仅仅与单一功能有关，而是获得了一种社会和文化价值，这是一件能够保持与流行同步，将自身与不同时代穿着者的个性联系起来的服装。“时尚界的经典”既存在于过去，也存在于未来，它的形成需要经过长期的过程，经历技术试验、问题解决与设计考验，方能成就完美。很显然，对于艺术家而言，这就是有趣的地方。
此次跨界合作，三位艺术家的选择是根据他们的特质与观点的独创性，也是依据在艺术手法上的互补性，在相同的物体上展现出不同的美学视角与形式结构。徐文恺通过光与影的理念对于101801进行了诠释：在真实生活中，光就是光，影就是影;而在“蓝色”维度的新角度下，光可以被描述为影，此时融合为一个单一概念。而胡昀研究了101801大衣和它精致的设计平衡，将它与河流相对比，正如河流向着一个方向流动，一切都无需改变或重新设计，只需体验。陈维的灯箱作品蕴含了开放的想象力。柔软温暖的101801立在空荡荡的舞池中，地面是冰冻的，地面上散布着物体的遗迹，如同“过去故事”的回忆。
Max Mara 2013秋冬新品系列
Max Mara 2013 秋冬系列打造全新包豪斯风格。源于德国的包豪斯学院风格为艺术、建筑、工业生产领域的创新运动树立了标杆，一直以来，Max Mara都与其有着千丝万缕的联系。这种密切联系并不仅仅是本季的灵感源泉，同时体现于工业生产和工艺传统中。如体现出建筑美学的粗呢外套及大衣，更是特别采用了精致的皮质拼接和突出肩部圆润感的缝线设计。
品牌历史
意大利品牌Max Mara的诞生始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，Max Mara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以60多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。时尚的现代女性应当拥有成熟而高雅的形象，既能顺应潮流趋势，又可适合现代生活的各种场合。传统的剪裁、奢华的面料、创新的设计、国际的品味，现代的气质以及高雅的地位：这些都是Max Mara品牌系列的鲜明特点。
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