目前中国0-14岁儿童达接近3亿，数量居全球第一;2012年中国童装消费市场已超过1000亿元，预计至2015年，中国童装市场将达到1200亿等市场数据来看，80后父母成为童装消费的主力人群，他们购买力强、消费观念新，计划生育带来的“4+2+1”的家庭结构等消费拉动因素，童装市场都是一个不可小觑的潜力市场。
不仅是市场潜力摆在眼前，商家追逐的利润也在童装产品中体现，中高端童装品牌所产生的利润极高，最高可至五成，根据美国咨询公司弗若斯特沙利文的报告显示，2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元，预计到2015年，中国婴幼儿服饰和日用品消费规模可达到2279.8亿元。照此看来，中国的童装市场真正是传说中的大蛋糕。
成人服装品牌纷纷涉足童装市场
众所周知的是，成人服装市场疲软接近饱和，童装市场是一片待开发的新蓝海，于是众多知名大品牌涉足童装行业，国际大牌babydior、burberry、fendi、d&gbaby、armanijunior、gucci，运动装品牌阿迪达斯、耐克也不甘示弱，以雄厚的实力跨进童装行业，目前在国内的销量也非常可观。
国内本土品牌更是数不胜数，运动品牌特步、安踏、361度、李宁，成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、gxg，内衣品牌爱慕、猫人，都不能免俗的看好童装市场，跨进的步伐越来越快。
外国童装品牌开始进驻国内市场
除了成人服装大牌看好国内童装市场外，很多国外童装品牌也开始以合作或者授权形式进驻国内市场，来瓜分这一蛋糕。
以授权方式进入中国市场的卡通品牌，如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是国际品牌进入中国市场的一种形式。这类品牌在国内市场上也占有一定的份额，基本上是国外品牌所有者授权给国内的公司运作。
传统本土品牌开始打概念牌
随着大牌涉足童装市场热，国内的童装品牌开始倍感压力，频频出新招，为品牌增加附加值吸引加盟商和消费者。
国内本土童装品牌如小猪班纳、大拇哥、时尚小鱼、派克兰帝、嗒嘀嗒、红黄蓝等品牌也纷纷开始寻求突破，或者将动漫结合到产品中，如大拇哥，以动漫为原型将婴童产品线结合起来，理念非常有特色;嗒嘀嗒童装将童话故事与童装相结合，“会说话的童装”品牌理念非常容易被消费者接受。
或者将品牌更细分，针对不同年龄群以及消费群体，如小猪班纳从2011年开始，一改只有单一品牌的局面，全面实施多品牌战略，在原有主品牌“小猪班纳”的基础上，推出了定位中端，主攻二三线市场的品牌pook(朋库一代)，以及婴童品牌erherme(爱儿赫玛)。
相信随着更多童装品牌的出现，市场将会有新的局面出现，过多的品牌也将带来更多竞争，不仅是产品的竞争，也是价格和品质的竞争，发展品牌成为服装的必经之路。
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