在今年第十五届江苏国际服装节上，江苏大唐纺织科技有限公司(以下简称“大唐纺织”)阵容庞大的“梦回大唐”唐乐舞、以“梦”为纽带的《丝路花雨大唐梦》专题片和“大唐杯”大学生服装设计展演等一系列活动，让媒体聚焦，让业内赞许。
一家民营企业，如何凭借自主创新、品牌经营，在当今纺织产业整体状况下行的大环境中一路向前，成长为盛开在国内家纺和服装业的奇葩呢?带着这些问题，笔者走进了大唐纺织，走近了董事长唐利刚。
品牌引领发展
“纺织业融入全球化，劳动力成本不断上升，区域纺织产业重产能、轻品牌，传统加工制造业受制于上下游产业的市场变化，利润严重下滑，家纺企业怎么办?只有走自主创新、自主品牌、自主业态之路，才是希望之路。”唐利刚开门见山，“因此，说到发展轨迹，可以用‘大唐梦’成就‘品牌梦’来概括。品牌梦贯穿于我们企业的整个事业发展史。”
新世纪到来时，民营企业正加速发展，围土地、建厂房、添设备，而唐利刚则把眼光盯向了打造品牌。他首先“草船借箭”，借用朋友的“欧度”品牌，经营起服装。初尝品牌效应甜头后，他迅速注册了“雅格·诗曼”服装品牌，由此开始了他的品牌打造之路。
此时，纺织业服装、家纺名牌已众星云集，但欧式风格居多，且同质化严重。唐利刚觉得自己必须避开锋芒，打造新特色。经过再三筹划，他决定依托科技创新，走中西合璧、古今交融之路，突出传统文化和国际时尚相融合，推出“大唐公主”系列家纺品牌，迎合各层面的消费群体，形成品牌特色。
唐利刚从开发和营销两端切入，迅速开发出了经典的“公主系列”、“婚庆系列”、“真丝系列”、“凉席系列”等产品系列，并与许多家纺制造企业合作，兼顾产销两头，走前卫的“哑铃型”经营模式，向加工企业派驻质量跟单员，全程监控，成本质量双重锁定。
在品牌理念引领下，大唐纺织开拓出一片属于大唐品牌的“蓝海”。现在，公司已经形成了以“大唐公主”家纺品牌，“雅格·诗曼”、“波音卡蓝”服装品牌和“大唐人家”三产品牌为主体的多品牌企业，全国各地直营店和加盟店新增至50多家。“大唐公主”也被评为江苏名牌产品、江苏省著名商标。
文化诠释内涵
“我卖的既是产品，也是文化。我当的既是商人，也是文化传播使者。”唐利刚说，“从品牌梦伊始，我便带着员工，把创业的根基扎在文化沃土中，并把民族文化、大唐文化作为自己创业的背景和靠山。”
在品牌宣传、推介过程中，大唐纺织并没有单纯制作相关商业广告，而是侧重“借势宣传”，打出了一套漂亮的组合拳。邀请著名演员王璐瑶作代言，宣传“大唐公主”品牌;借助中央电视台播放《鉴真东渡》电视剧，宣传大唐品牌精华;多次参加各种高规格的展览会，和波司登、雅鹿、红豆、梦兰等大批高端名牌PK;拍摄《丝路花雨大唐梦》专题宣传片，以诗一般的语言和梦一般的情景，展示“大唐梦、品牌梦”的人文意境与丰富内涵，将大唐文化展现得淋漓尽致。
今年9月14日，在第十五届中国江苏国际服装家纺面料博览会上，大唐纺织冠名的“大唐杯”江苏省大学生服装作品展演，得到了各级领导和业内专业人士的高度赞扬，为青春大学生们搭建了放飞梦想的舞台。中国纺织工业协会会长王天凯、副会长许坤元等领导对作品赞不绝口，许坤元还向唐利刚颁发了“2013江苏省时尚创意周特别奖”。
创新迈向新高
产品老面孔，蚀本老祖宗;产业新面孔，事业更成功。成功的品牌，不仅需要“老字号”风格，更需要“创新型”风范。在大唐纺织的发展过程中，创新是永恒的主题，也为大唐迈向新高插上了腾飞的翅膀。
正是凭着锐意创新，大唐纺织开发出了水墨清新、青花等系列产品。其中“水墨清新”系列令人感受到了江南水乡的滋润，让岁月多了份回味之美;“青花”系列洁净淡雅，让生活多了份宁静安逸;“金色”系列，如大唐琉璃般高贵，让安康的日子更富品质的享受。这些高端、洋气、上档次的产品，让大唐纺织的产品走出江苏，走向全国。2012年，大唐纺织设计的家纺新产品在“中国国际家用纺织品设计大赛”中获银奖，公司职业服装设计师在“全国女职工岗位创新技能大赛”中获“优秀”奖。唐利刚也先后荣获了“全国纺织工业劳动模范”、“全国纺织产业集群发展突出贡献工作者”、“江苏省纺织服装年度创新人物”等荣誉。
“目前，我们正在酝酿投资新的产业，依托东渡苑国家AAA级旅游景区资源和东城区开发，把大唐工业文化、传统丝绸文化、党建红色文化、东渡旅游文化、成功吉祥文化、黄泗浦生态文化融汇起来，打造张家港首个工业旅游企业，促进自身的转型升级。”唐利刚介绍说，“下一步，我们还将立足国内市场，放眼国际市场，致力于描绘‘品牌大唐、文化大唐、创意大唐、人才大唐、旅游大唐’新画卷，用行动打造属于自己的‘大唐’盛世。”
来源：
