昨日，中华全国商业信息中心发布的数据显示，11月全国50家重点大型零售企业销售额同比增长5.5%，依旧处于较低水平。其中，服装销售受“双11”冲击最大，零售额呈同比负增长。
数据显示，服装销售同比下降1.6%，降幅相比10月略有收窄。据了解，今年“双11”几乎各大服装品牌都参与了天猫的促销活动。
据了解，裂帛与茵曼、阿卡联手包下了东方卫视全天的广告，对促销活动进行大力宣传，这无疑对线下服装销售冲击巨大。
食品和家用电器类销售增长表现突出，其中食品零售额同比增速为14.6%，相比较上月加快了7.1个百分点，相比上年同期水平高1.6个百分点;家用电器类商品零售额同比增长20.6%，增速是年初以来第二次超过20%。
受黄金价格的持续下降，消费者观望情绪加重，金银珠宝销售出现明显的降温，11月销售增速降至8.8%，是近12个月的最低增长水平。
化妆品和日用品销售增速在经历了10月显著下滑后，11月有所回升，其中化妆品零售额同比增长6.3%，日用品零售额同比增长6.2%。
11月底，严禁元旦春节期间公款购买赠送年货节礼的政策出炉，以及在“八项规定”之下，不少机关事业单位纷纷取消了年底的年会，这些都将进一步加大线下企业销售增长的压力和难度。因此，中华全国商业信息中心预计，12月线下企业仍将继续开展力度较大的促销活动。
近年来，“双十一”是电商大促销的日子，记者近日调查多家大型商场了解到，为分流消费者争抢市场，各大百货商场加大了促销力度，纷纷推出优惠措施。
为迎战“双十一”，各商场提前加入了促销大军，纷纷举办店庆，一些冬季商品新上市7折起，折后每满1000元送100元集团庆商品券;11月7日至11月11日光棍节期间，会员独享全馆指定品牌消费满1111元送520元商品券活动。11月8日起至11月11日，新世界百货满99减70，更推出特别活动对抗“双十一”，宣称“没有假货的掺杂，也没有等快递的痛苦”，直接击中电商“假货多”和“送货慢”的软肋。另外，11月9日，滨江商厦启动了21周年庆，八大品类、全线品牌，超值满减后再送100万礼券。友谊新天地11月7日起启动的促销活动为“会员独享折后满900最高返300提货单”，乐天百货文化中心，11月9日起至11月20日期间举办秋冬鞋包超值特卖，全场商品2折起。佛罗伦萨小镇、中粮大悦城、金元宝集团、海信广场等也推出了促销活动。
来源：
