创意设计驱动童装产业升级

　　11月中旬，第二届“中国·织里”全国童装设计大赛征稿工作正式启动。大赛由中国服装协会、中国服装设计师协会和浙江省湖州市吴兴区人民政府共同主办,由浙江省湖州市吴兴区织里镇人民政府承办，是全国惟一一个由行业协会组织牵头、联合产业集群共同举办的专业童装设计大赛，凸显了大赛的权威性、专业性。

　　中国服装协会专职副会长冯德虎在接受记者采访时表示，秉承上届大赛的宗旨, 本届大赛将进一步挖掘、培育童装设计新人，为童装业注入新的活力，从而推动童装产业转型升级。

　　同时将以大赛为契机，力求逐步提高我国童装行业的设计水平和创新能力。

　　设计为童装产业注入新活力

　　冯德虎分析，近年来，中国童装消费均呈现两位数以上的增长，使童装成了服装业发展的一个新增长点，成为了服装业的竞争焦点和新的“蓝海”。相关数据显示，2012年我国儿童用品市场规模已超过千亿元，其中，童装每年增幅约为16.7%，在儿童用品中年均增幅最大，且占市场总规模份额最多。在整体服装业不振之时，森马、361°等一些休闲、体育品牌旗下的童装业务却频传喜报。森马今年半年报显示，其童装收入同比增长23.2%至8.95亿元，占全部收入的比例提升至33%。同期内，361°的童装收入占该集团营业额的10.4%，这比去年全年的占比7.5%亦有所提高。但我们也看到童装产业竞争力还不够强，具有核心竞争力的童装大品牌仍比较少，制约童装业发展的短板就在于设计，其主要原因是目前我国专职童装设计师数量不多，整体设计水平有待提高。而80、90后“潮爸”、“潮妈”们对童装时尚性的要求却越来越高。冯德虎说，如果把大赛比作一座桥梁，可以说它一头牵着童装产业升级的迫切需求，另一头则牵着消费者对健康、时尚童装时代的向往与美好童真生活的追求。

　　冯德虎同时指出，产品同质化、打价格战仍是童装产业、整个服装产业发展的困局。因此提倡原创设计，提升企业的创意设计水平，将成为童装产业转型升级的驱动力。本届大赛以“童谣”为参赛主题，将突出原创概念。他希望借助大赛来促进行业有序竞争，树立童装设计新颖时尚、品质优良的良好形象。希望参赛选手们捕捉不断变化的国际国内童装设计潮流，寻求创意与产业之间新的结合点，取得童装设计创新方面的新突破，实现童装产业在文化创意、精神内涵方面的价值延伸。

　　尤为值得一提的是，作为目前中国童装行业惟一的专业设计赛事，自举办之日起，就与全国最大的童装产业集群——湖州织里携手，切实将大赛与产业集群的转型升级需要、企业发展需求融为一体。权威赛事与产业集群的发展相结合，恰恰是设计与技术的真实碰撞，创意与市场的无缝对接。{page_break}

　　打造业界交流互动新平台

　　冯德虎介绍，首届大赛得到了多所专业院校的支持，以及设计团队、企业设计师、个人设计师的积极参与，共收到参赛作品近1200份，25份作品进入大赛决赛，决赛暨颁奖典礼现场出现了“爆棚”的现象。并且首届大赛大部分获奖选手的作品由织里童装企业制成成衣，在颁奖典礼上进行动态展示。本届大赛将延续这一做法，冯德虎认为，制作成衣过程也是选手们与企业合作交流、加深了解的过程，是设计师们融入企业、童装产业的过程，也为产业集群引入设计人才创造了机会。

　　本届大赛还将特别设置具有区域产业特色的奖项——织里当地设计师作品评比，以带动产业集群内中小企业的产品开发，树立区域品牌的行业地位。这意味着织里当地设计师参加大赛获奖以外的作品，均可参加这项比赛，获奖设计作品将在大赛决赛现场评审时间进行动态展演。谈到这个奖项的设置初衷，冯德虎表示，织里当地有童装生产企业及相关企业13000余家、几百个设计师，其中不乏很好的设计师，他们的作品可能与大赛的主题和比赛的要求有所区别，对他们的作品再评奖，可以说是市场化产品的评选。同时为本地设计师设擂台，让他们的作品一比高下，将大大调动当地企业的积极性，增加企业对大赛的参与度和关注度，深入挖掘产业集群潜能。另外，决赛评审时间不邀请演员进行歌舞表演，也体现了大赛节俭、实效的原则。

　　据悉，本届大赛颁奖典礼将于2014年6月1日在湖州市织里镇举办，大赛评委会将由国内一流的时装设计师、行业专家及学者组成。“在大赛举办的当天上午还将举办一个论坛，聚焦童装行业热点问题，剖析行业、企业在发展过程中存在问题，探讨塑造品牌的正确路径，引导中国童装行业快速健康发展。届时知名童装企业家、服装设计院校负责人、服装设计名师、产业链上下游企业等将欢聚一堂，各抒己见，进行智慧的交锋。”冯德虎最后表示，大赛要不断创新，长期举办才有效果。通过行业协会、地方政府的努力，企业品牌、设计师们的积极参与，将力争把大赛打造成为创意潮流展示的平台，发掘设计人才的平台，产业交流互动的平台。