泉州被誉为“中国品牌之都”，品牌琳琅满目且声名远播。在北京奥运会、伦敦奥运会等重大赛事上，安踏、361°、特步、匹克、鸿星尔克、乔丹等几大泉州品牌赞助商密集亮相，向全世界展示了泉州品牌的力量。
任何成功的品牌，都蕴含着一种散发自身浓郁特色的文化性格魅力。泉州人创建了众多优秀的“品牌”，然而有的泉州企业主并不具备十分高深的文化知识，但多数的企业主几乎都“无形中”懂得“思无邪”的理法：“敢于无，才能有”、“愿意抛弃才能获得”。一言以蔽之，泉州人用至诚天真的“心”赢得天下人的认同。
泉州人的文化性格有其深层的历史基础。西晋末，中原板荡，招远将军林禄公奉敕领林、黄、陈、郑、詹、丘、何、胡八姓衣冠卿相入闽避难，择地古温陵泉州开基立族，繁衍生息，镇拓南疆，带来了中原优秀的文化、习俗、语言、典籍、礼仪、农耕技术、工商贸易技艺等，为后来的“闽南文化”奠定了开创性的坚实基础，也成了“泉州”城市品牌的文化核心。经唐代的“三王”王潮、王审邽、王审知带领更多族氏人马移民“泉州福地”及宋朝迁移赵匡胤的后代子孙之“南外宗正司”来“泉州”，更为“泉州”增加了皇家的气象和体面，增益了泉州人的原始善良、正直、古朴、睿智和宽容。
基于闽南文化的性格，泉州企业主都深谙一个道理，品牌创造者热爱消费者，消费者才会热爱品牌创造者，这从品牌的取名上就可以窥见一斑。如“恒安”：但愿中国妇女“康安以恒”。“安踏”：平安、时尚、舒适、牢靠、实用、美观，让你放心潇洒踏上征途勇往直前。“喜得龙”：鞋像双龙，让你尽情游弋，成就心中喜事。此外诸如“雅客”、“好吃点”、“好彩头”、“安尔乐”、“舒华”、“冠福”等等，不一而足。
善良的美意，是品牌文化的基础，是品牌主人的品格内涵外露。比如“利郎”， “郎”，即闽南语口中的“人”。“郎”统称“男子汉”。只要有利于“男子汉”的商品，“利郎”都可以提供给消费者。“利郎”这两个字，充分显示了中华民族“利人”必须“自强”，“自强”必须“利人”的个性，“利郎人”深谙此道，也显示了中国文化的自信以及泉州人的优秀品质和能力。
总之，泉州品牌的文化性格，是以泉州人与生俱来的善良、正直、无私、大爱和公平作为基础的，这就是“文化”的骨干，是不容变易的核心部分。在这个核心的外围，还必须讲究包容、团结、尊重、爱护、珍惜、信任、合作等，才能发挥企业所有员工的知识、经验、技术、激情，才能为优秀的品牌填充无限的生命力。
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