首个独立亮相伦敦时装周的中国鞋品牌，在巴黎时装周被原Dior品牌市场高级顾问惊叹完美，在纽约时装周被摄影师疯狂追捧……2013年，刘琼英和她创立的高级定制女鞋sheme在世界秀场惊艳亮相。
尽管创立时间不长，但sheme已成为不少名媛的心头好，英国前首相布莱尔的太太切丽就曾一口气订制了7双。飙升的业绩让刘琼英很自信，“要让中国非物质文化遗产成为行走当代的时尚艺术!”
sheme成为登陆伦敦时装周的首个中国鞋品牌
9月10日晚10点，刘琼英走到纽约林肯中心广场旁的喷水池边，一个男人突然对着她的双脚不停地按着快门，口中还念念有词，“天啊，太美了!”
突如其来的崇拜者让刘琼英哭笑不得，那一天，她穿的是sheme高级定制女鞋，黑色磨砂羊皮面，两条盘踝蜀绣金凤跃然鞋面。
最终，来自纽约的服饰心理学教授JamesDickson拍下了50多张照片，并拉着从时装周疲惫而归的刘琼英采访到午夜。“她鞋子的优雅外形、精湛工艺，以及鞋子背后的感情，将是我服饰心理学课题中最重要的样本。”
6天后，sheme成为登陆伦敦时装周的首个中国鞋品牌。吐蕊牡丹、振翅彩蝶被蜀绣细腻的针脚定格于鞋尖，碧色兰花、翠色竹叶轻巧地绽放在鞋帮，一整根软羊皮卷成的中式盘扣精致地嵌在跟部……蜀绣、手工皮编结扣、玉石镶嵌等传统中国工艺，在每一双sheme女鞋上都展现得淋漓尽致。伦敦著名高档百货商场哈罗德、塞尔福里奇的时尚买手表示愿意引荐sheme入驻英国的高端百货店。
在巴黎时装周，sheme被誉为中国“仙履”，连原Dior品牌市场高级顾问也爱不释手，“太美，太精致，太中国!”
初露峥嵘的sheme，还受到海外时尚收藏市场的青睐。在今年4月17日，德国皮革及鞋类博物馆就收藏了sheme的一款女鞋。
“比起被博物馆收藏，我更喜欢女士们穿着sheme去逛街，让美流动起来。”刘琼英曾穿着12厘米高的sheme轻松地爬上五台山，也曾穿着10厘米的细高跟sheme逛一天第五大道，“我是sheme的小白鼠，也是活招牌。女鞋高级定制品牌应同时具有艺术品的美感与运动鞋的舒适度。”
“sheme高级定制，至少要提前两个月预约，届时会有鞋楦师、帮面师、工艺师和设计师来‘量脚裁鞋’，连小腿的数据都要掌握。”刘琼英介绍，一双制作精良的普通女鞋大概需要六七十道工序，而sheme的高跟鞋至少要有137道工序，高端定制版则要超过200道工序。从量脚、制楦、选料、裁剪、缝绑、贴底、配跟、定型、打磨、美容到保养，一双高级定制女鞋至少要6位具有15年以上手工经验的工人制作一个月，还要根据试穿感受进行修正。“sheme百人团队中，具有15年以上制鞋经验的工人就有60位。我们把每一双鞋都当做艺术品来设计制作。”
非物质文化遗产只有被消费才能活得下来
中国时尚品牌从未放弃过成为世界奢侈品的梦想，但到目前为止还没有人成功。究其原因，“中国元素”似乎是一把双刃剑，在呈现了中式奢华同时，却降低了市场的接受度。刘琼英也遇到过类似的困境。
品牌创立之初，蜀绣是其最重要的设计元素，中国风设计占了全部产品的90%，几乎每双鞋都是一副明艳的皮革绣品。“好看难搭”成了市场对刘琼英的第一次打击。她曾将莫奈名画《睡莲》以蜀绣和珠片的形式，铺展在鞋面上。这双售价108000元的酒杯跟女鞋，被一名加拿大客人买走，但反馈却是“鞋子太美了，但太不好搭配了，很少穿”。
市场的反馈使设计团队发生了激烈的争论。一些人坚持，奢华品牌的DNA不能改变，缺少了大面积蜀绣的sheme无法体现与众不同。酷爱蜀绣的刘琼英却在反思，“蜀绣文化从展览品到商品，必须被市场认可。传统文化，特别是非物质文化遗产只有通过商品消费，才能具有真正的世界影响力，才能被不断传承。”
最终刘琼英说服了大家。2012年，sheme的设计元素中蜀绣元素只占40%，而销售额却增加了2倍。今年4月新开的北京国贸形象店，9月就已经盈利。
“顾客教会了我们做减法，鞋子好看也要好搭，要方便穿着，否则就会被束之高阁。”刘琼英说，“好设计就像中国山水画一样，留白也是一种美。”
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