一双胶鞋、一双休闲鞋、一双安全鞋，三双鞋成就了浙江省瑞安市三张“国家级金名片”——中国胶鞋名城、中国休闲鞋名城和中国安全鞋名城，为瑞安赢得了“浙南鞋都”的美誉。它的每一步发展和进步都对整个行业产生着积极的影响。时值岁首年末，瑞安鞋革行业的新变化、新成就和新年的发展思路就更值得我们期待了。
去年，对于“中国胶鞋名城”瑞安来讲真是好事喜事连连，从中我们不难看出，胶鞋业已走出了以往的阴霾，全面恢复了正常并逐渐发力，再次成为领跑全国同行业的排头兵。
过去的2013年，瑞安的鞋革行业创造了斐然的业绩，数据是最有说服力的，据瑞安市鞋革行业协会介绍，2013年1至10月瑞安市规模以上鞋革企业148家，实现工业总产值73。2亿元，同比增长10。7%;销售产值71。8亿元，同比增长9。8%;出口值28。8亿元，同比增长16。6%。这些数据足以证明瑞安鞋革行业已经走出后金融危机时代，迈上稳步发展的快车道。2013年，对瑞安的鞋企来说，成就和最大亮点就是在产品档次方面的提升、制造能力方面的提升和企业管理水平方面的提升，尤其是企业在推进机制创新、优化产业链、实行企业人性化管理上亮点迸发。一些规模企业，像荣光、人本、环球等骨干鞋企都能以品牌为核心，以提升管理水平为抓手，以节能降耗增效为目标，顾及相关方利益，与上下游厂商结成战略联盟，整合各方优势资源，实现合作共赢、共同发展，不仅较好的推动了行业的整体发展，也为促进企业和谐、社会和谐树立了标杆。
声音与期待
再好的成绩只能代表过去。面对现实向前看，谋划好新一年的发展才是正道。对于新的一年，瑞安鞋革界的企业家们都有着自己的独到见解，不同的声音。
“作为中国鞋都，鞋企品牌一线没有，二线也不多，多半位居三线。批发的多，专卖的少，多在地级或以下的县级、甚至乡镇销售。瑞安鞋企要想抢占更多市场份额，提升区域品牌整体形象和实力，必须抓紧调整发展战略，树立长远眼光，要做大，更要做强!”瑞安飞跃鞋业有限公司总经理徐贤对瑞安的鞋业发展道出了自己的看法，“我们必须认真研究和借鉴别人的成功之道，充分分析市场和自身的实际，找出一条可以让企业少走弯路，实现超常规发展的有效途径。”
“百年品牌不可能一夜之间孕育成功，品牌培育没有捷径可走，必须老老实实的做好自己的产品，让产品和品牌在市场中得到淬炼，只有得到消费者的认可，你的产品和品牌才会在消费者心中扎根。”对于品牌建设，浙江人本鞋业有限公司董事长倪邦国结合自己企业的经验进行了解读。
“党的十八届三中全会提出扶持非公企业发展的这些新政策对我们鞋企无疑是雪中送炭、锦上添花……”
除品牌战略、市场营销、产业政策，企业家还有更多的关注。对于新的一年，他们有着更多的期待。因为，他们深知党的十八大后新一届国家领导机构会针对扶持非公有制经济发展出台一系列惠民、惠工政策，这必将给他们和他们的企业带来更多的福祉。
目标与使命
新的一年，瑞安鞋革行业的发展方向已无悬念，目标就是趁势发力加快发展，促联合、创品牌、树形象，出效益，由粗放经营向科学化管理转变，加快新技术、新产品开发，培养和留住高技能人才，打造新型的国家级鞋业产销基地。
继续推动行业转型升级。一些鞋企或因企业经营大获成功、或因主业经营遇到瓶颈，耐不住寂寞、耐不住诱惑，将主业资金盲目抽出，启动多元化，投入一些“看起来赚钱”、自己却并不熟知的行业。结果是可想而知的，最终使多元化馅饼变成陷阱”。环球鞋业总经理金志华对鞋企转型升级有着自己的看法，“结合企业实际，坚持主业，做好实业，不做下山的猴子，我们环球鞋业就是要围绕‘鞋’做大做强，做最好的鞋，做最好的制鞋工厂”。“制鞋企业只要做好转型升级，提高产品附加值，拥有更多的自主知识产权，逐步扭转技术含量低、附加值低的不利局面，坚持内销外贸两条腿走路，企业健康永续发展完全是可能的。因为有人就要穿鞋，所以我可以这样说，制鞋业是永远的朝阳产业。”浙江大桥鞋业董事长吴金海自信的说出了鞋企今后的发展目标。
加大品牌建设力度。瑞安鞋革行业协会秘书长陈仲旺介绍，瑞安鞋革产业拥有中国休闲鞋生产基地、中国(瑞安)胶鞋名城，及中国鞋都(瑞安)安全鞋名城3张金名片、一张区域名牌。陈秘书长认为，鞋革行业塑造品牌的关键就是品牌推广活动一定要跟销售深深结合，要跟鞋革行业的高流通性特征相结合，毕竟，没有销售力的品牌永远没有生命力。所以，今后一阶段，革鞋企业在做品牌的时候，将更多的推广投入应用到提升销售力的地方，首先打牢扎实的品牌市场基础，然后再谈品牌公关、媒介传播等品牌策略。将通过协会内部的知识产权委员会加大对品牌建设的力度，把工作重点放在企业品牌管理理、品牌维护和品牌资产积累上，帮助鞋企更好的推动品牌战略的设施。
大力发展网络经济。近年来，网络经济如一匹黑马突飞猛进，在瑞安市电子商务扶持政策的引导和推动下，全市网络经济风起云涌，涌现出人本鞋业、荣光集团、环球鞋业、蓓尔鞋业等多家年网络销售额超3000万元的龙头企业。在仙降、飞云周边乡镇初步形成了以帆布鞋网络销售为特色的电子商务集聚区雏形。“未来几年将有更多的鞋革企业尝试电子商务，互联网将成为一个非常重要的销售渠道。”荣光集团电子商务部主管严雪岩告诉记者。而更有业内人士表示，再过5到10年，所有的制鞋企业都会拥有自己的电子商务平台。网店不仅可以免掉开传统专卖店所需的店租费用，实现真正的是低成本运作，新产品也是零距离的和市场、和消费者对接，加快了资金回笼，提高了企业资金利用率。“在电子商务方面，如果想做大，鞋企就应该考虑在自己的客户群集中的平台上有的放矢，择优录取，先谋后战，发展集群经营模式，这样才能真正达到建设网络营销的预期目的”。浙江环球鞋业营销部电子商务主管经理杨成亮这样给进入网络营销的鞋企支招。而这也契合了瑞安市政府对培育壮全市网络经济主体、打造电子商务集聚区、优化电子商务发展环境给予针对性扶持的政策。
注重环保和产品标准。早在几年前欧盟的一系列环保壁垒，让我们许多胶鞋出口企业的产品被拒之门外，成为一些老板心里抹不去的痛。所以，随着环保意识的提高，生产销售绿色环保健康的胶鞋产品已经是胶鞋企业的共识。去年，瑞安市先后多次举办了相关业务培训班，向鞋企宣传环保、安全以及外贸出口政策。去年5月份，瑞安市还专门举办了国家强制性标准GB25038-2010《胶鞋健康安全技术规范》宣贯培训班，10月，中橡协胶鞋分会在岳阳召开胶鞋企业“建立安全环保健康的原料供应机制”研讨会，使这一标准都能成为胶鞋企业的生产行为规范，大大提高了企业环保安全意识。
一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品。浙江环球鞋业、浙江人本鞋业、荣光集团、赛纳集团等多家鞋企都参与了相关产品的行业和国家标准制定。像HG/T2017-2011《普通运动鞋》行业标准、GB-25036-2010《布面童胶鞋》国家标准、HG/T2018-2003《轻便胶鞋》行业标准以及GB25038-2010《胶鞋健康安全技术规范》等重要标准文件都有瑞安鞋企的参与，这足以证明瑞安鞋企在行业中的地位和影响力。对于今后的鞋业标准化工作，瑞安市鞋革行业协会常务副会长兼秘书长陈仲旺告诉记者，瑞安胶鞋企业必须做好三方面工作，一是龙头企业要积极争取参与标准制、修订的资格;二是对于标准的技术内容调整，技术机构要做好专项检测，企业层面要做好试穿试验等及时向国家和上级行业领导机构提出新标准制定、修订计划;三是标准的修编必须从行业生产营销和质量的全局去考虑，以更好地适应胶鞋行业的发展。
推动鞋企技术创新。胶鞋业作为典型的低端制造业，虽然生产率高，但受多种市场因素影响，效益回报率在逐年降低，已经成为约束行业发展的瓶颈。虽然从低端制造向高端制造是未来制造业的必然趋势，但是胶鞋业要想实现升级还是很艰难的。“形势逼人，瑞安的制鞋业必须来一次凤凰涅盘，胶鞋企业要想走出低端转型升级，关键还是要从传统制鞋向科技制鞋转变，科技创新才是促进产业升级的基础。我们要在新材料设计、研发和高新技术装备应用，生产设备、生产工艺自动化、智能化、数字化、信息化以及技术创新等方面想办法，争取在产品专利、产品标准和自主品牌上有所建树。企业应该建立起自己的研发体系，有自己的核心竞争力，能根据市场和客户的需求研发产品，才能掌握产品定价的主动权，才能提高产品利润，使企业实现弯道提速的目标。”作为瑞安胶鞋界少壮派接班人，在行业内已是小有名气的浙江中远鞋业总经理刘杰更是语出惊人，他的这一番话道出了瑞安鞋业今后的发展方向。
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