1月8日消息，记者获悉，随着英国的圣诞购物季落下帷幕，各大零售商都开始陆续公布自己的节日销售数据。从各家公布的数据来看，折扣力度最大的零售商并不是最后的赢家。英国的百货零售商Next、John Lewis和Jigsaw在假日购物期间大量投入线上销售和节前不打折的策略取得了令人瞩目的成效。
由于圣诞购物季各家零售商的竞争加剧，以及天气原因和可支配消费额的压力，英国零售今年面临许多问题。这样的状况引发了一系列的激进的促销手段，包括H&M和玛莎百货在内的零售商都提供了超过60%的折扣。
但是业内人士向记者透露，这种大幅度促销的市场策略并没有取得成效，反而是那些没有大幅度降价的商家成为了最后的赢家。
拥有多个销售渠道的零售商在这次的圣诞节促销中取得了优势，拥有互联网销售渠道的零售商取得了明显优秀的销售业绩，业内人士分析称这是一个真正的网络购物节。
John Lewis公布的数据显示，截止到12月28日之前五周的销售额比去年同期增长了6.9%。同时线上销售也同比增长了31.8%，占到了节日促销期间总销售额的三分之一。John Lewis的总经理表示，将促销时间延长到到12月27日是提高销量和利润的保证，而且如果消费者有消费需求的话价格对销量的影响其实是很小的。
零售商Next表示今年的销售额比去年圣诞购物季的七个星期有了11.9%的增长，而且消费者对自己的线上商店的信任直接促成了21%的线上销售增长。
Jigsaw今年的销售额比去年的圣诞购物季增加了17%，今年它们还推出了自己的线上销售服务，包括点击提货和更好的配送服务。
业内人士分析称，Next和Jigsaw在非购物季不打折的政策是造成今年圣诞购物季成功的重要原因，而且更好的网上购物渠道也是它们取得优秀销售业绩的重要保证。
虽然各个零售商都参与了圣诞购物节，但是各个零售商的命运却不同。德本汉姆百货公司在12月31日公布了他们的销售数据，表示圣诞购物季期间他们的销售额有所下降，据他们预计是因为圣诞购物季期间所推出的空前打折使它们的利润有所减少。
据了解，玛莎百货将于明日公布销售数据，业内预计将是玛莎百货另外一个糟糕的圣诞购物季。圣诞购物期间玛莎百货也推出了一系列的促销活动，包括半价销售和圣诞节前一周的Mega Day促销。但是分析师预计玛莎百货的服装和家居用品销量会有1.4%的下降幅度。
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