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韩国商务休闲男装引领市场潮流

  随着韩国大企业及其下属众多子公司办公文化的改变,韩国男士着装风格和习惯也在发生改变,对既休闲又干练的多功能商务休闲类服装的需求大幅激增, 在服装行业尤其是休闲服装领域,国内品牌与国际名牌正面交锋激烈竞争的态势愈演愈烈。本文将以韩国商务休闲服饰男装作为对象,对商务休闲男装品牌的市场销售,品牌管理分析,力求起到抛砖引玉的作用。

  韩国男士着装风格和习惯在韩国经济发展的同时,也在悄然发生改变,对既休闲又干练的多功能商务休闲类服装的需求大幅激增,越来越多地商务人士选择商务休闲服饰出入职场和生活各个场合。


  自亚洲金融危机以后一直到去年,这十余年来,韩国商务男装市场都一直处于不景气之中。但进入今年,因为经济整体恢复,并加之50岁以上的中老年男士对时尚的关注度越来越高,韩国男装市场得以活跃了起来。这似乎印证了在业界广为流传的“男装市场是经济的晴雨表”这句话。从各企业的情况来看,LG FASHION、KOLON集团等企业今年的男装销售较去年均增长了20%以上。百货店的男装专区也实现了销售增长约30%。KOLON集团的负责人说:“韩国男装在1997年亚洲金融危机后就陷入困境,特别是又经历了2008年全球金融危机,更是直线下降。但是,今年,随着经济复苏,公司旗下的男士商务装品牌、正装品牌的销售比去年有了大幅增加,最高增幅甚至达到了20%。”


  LG FASHION公司也是在今年随着三星、LG等大企业及其下属众多子公司办公文化的改变而大大受益。例如,这些企业允许员工可以一周一次脱掉正装或套装改穿休闲服装,这就使得LG FASHION公司旗下的偏休闲品牌销售量大幅增加。


  与韩国商务休闲服饰企业进行对比的国内商务休闲男装来看,我国的休闲装在款式上仍停留在模仿阶段或者干脆将国外卖得好的款式照搬过来,设计思路比较狭窄,各个品牌的形象雷同,差异化不明显,缺乏品牌风格,不能根据消费需求来设计,还没有很好地同市场相结合。其次,提高面料开发,注意细节。以T恤为例,由于T恤的款式变化较少。目前我国的T恤衫产量已经非常可观,如果我们在面料方面能赶上国外,再加上我们的加工水平和产品质量已缩短了距离,这将为中国T恤衫占领国际市场铺平道路。另外,国外的休闲品牌在版型上十分讲究,而且穿着感觉很舒服,原因是其裁剪时要依据人的身体结构进行非常细微而合理的增减处理。而我国休闲装普遍在细节上不够重视,例如,面料后处理时蒸汽温度、布的缩水率、针距的大小、针迹长短、线的粗细、缝针的号型等。最后,我们要加快更新速度。一些国外老牌休闲服如ONLY,一周之内至少会有20多种新款上市,与此同时,也会淘汰20多种旧款。而国内品牌一般是季度性的调整,很难跟上国际大牌产品的更新速度。因此,国内商务商务休闲服饰品牌要更加注重个性化的品牌发展策略。

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