“北风以外”的国度
世界纷呈的文化中，服装时尚一般说来都是受关注的。一场涉及48 个国家、25 亿电视观众的调查曾得出结果，美国CBS 的The Bold and the Beautiful 是最受欢迎的肥皂剧。而该剧情就是围绕时尚行业里的Forrester 家族展开的。从1987 年首播到现在，数千集的播出后，时尚也不知经过了多少个轮回，最初的俊男靓 女已成了爷爷奶奶辈，可新的大胆而美丽的理念、商场的沉沦、一场场时尚界的喜怒哀乐在模特的T台步中总是那样历陈弥新，崭露头角的后继人源源不断地丽俏英武登场，人们的热情方兴未艾。至于中国，这个被希罗多德描状为令人艳羡、盛产“东方绚丽的朝霞”—丝绸的“北风以外”的1国度，对服装尤其是服装业的行销和出口的重视，更是无法剥离地流淌在民族的血管中。古代贯通 中西方的商路，即以服装材料丝绸命名。古希腊就称中国为“塞利斯”了，因为他们对中国丝绸的印象深刻。先不说国人自己的“衣食住行”竟以衣为首，看中国文字中有多少带衣字边旁、绞丝边旁，也可知道“衣”在中华文化中的重要性。现代更有著名学者在其著述中说，罗马帝国时，只要丝路上贸易顺利，罗马国内就歌舞升平，反之则战乱频起—或 许这种东西联通效应的研究结果是有些夸张了，但反过来有些不解的是今天的我们，或许是因为服装的日常性，反倒没有给予它足够的重视和名分。比如总觉得服装展是女人的事、把服装展和女人爱美等同，有意无意地将服装业在企业管理中边缘化之类。深圳是中国最大的服装品牌、设计、制造及加工基地之一，有服装企业3,000 余家。服装乃深圳市 的第二大产业，截至2012 年，其产值达1,600 亿元，出口近百亿美元—在这样的数据面前，《世界经理人》又岂能视而不见?深圳市服装行业协会会长沈永芳的采访便这样在久闻其名后进行于她的办公室中。
假若远古的丝路商穿越时光隧道来参会……
7 月11-13 日期间，由深圳市服装行业协会主办的第十三届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会、国际纺织面料及辅料博览会和制衣设备展览会，即将在深圳会展中心进行。沈永芳说：作为亚太地区规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一，本届气势较前将更有拓展：总体静态展览面积将扩大至七万多平方米，将设八大展馆和十余个展区，共计有三千多个展位，预估将荟萃近千家参展国内外品牌企业。目前已有在国内引领时尚潮流的众多知名品牌确定参展。此外，来自法国、英国、意大利、美国、韩国和日本等国家的设计师和品牌也将继续参会。
虽说服交会的商业性与生俱来，沈永芳强调，届时组委会将与中国各大型百货商场进行合作，邀请国内大型商场总经理和主要负责人、东南亚国家及来自全国各地的专业时尚买手前来观摩洽谈，直接下单订货。而中国百货业与服装品牌高峰论坛、中国优秀服装代理商大会、第三届“大浪杯”女装设计大赛、国际流行趋势讲座、创意设计沙龙等跨界的文化艺术及创意资源的汇入，将使现代深圳服交会的商业发展模式更加繁复多元，如大河波澜壮阔，百舸争流。
行业媒体、品牌营销专家、零售商代表、品牌企业家、商业信息专家届时将云集时尚之都参与服交会同时举办的深圳国际时装周。沈永芳自豪地表示，本届高水平的时装秀将展示当今国内外时尚顶尖流行趋势。深圳服交会历年皆出手不凡，今年更将力求让人耳目一新，除牵手的是国内外一线模特，从创意到形式，从编排到舞美，也都将采撷、融入国际化流行元素。
沈会长的介绍，让人浮想联翩。史上跨文化沟通和商业贸易，往往是“衣”马当先，地域的空间距离，为通商和文化交流平添了神秘。物以希为贵，若说昂贵的价格和惊人的利润曾吸引丝路客趋之若鹜，不绝如缕，那么地域隔绝也为从事这个行业添置了困难。古丝陆路以气候恶劣称，驼铃声声，摇碎了多少大漠孤烟中疲惫饥渴的商人的黄金梦!后来的海上丝路则需要在没有现代先进安全设施的海轮中穿越无数的惊涛骇浪，1660 年，法国组建了“中国公司”，并首次派商船来华，即因途中遇风暴而沉没，公司也因此倒闭……返观今天深圳市服装行业协会主办的展会，可谓拢现代性、多元性和科学性于一体：宽敞明亮的展厅，更兼灯光舞美，多媒体虚拟互动加模型，定会让人耳目应接不暇，疑入洞天仙境。假若远古的丝路商穿越时光隧道来参会，见此场景，又会是何等的感叹唏嘘! 尽管当代地球村中新丝路人所面临的挑战有过之而无不及，只不过是形式完全不同而已。
绵延曲折的中国风
考古学家和历史学家忙着考证China 出自“丝”抑或出自“瓷”，但不管如何，“丝”、“瓷”命名都与非中国人对中国制造的产品的原始“品牌”认知分不开。民族的记忆犹新，历史上的中国可不是以低廉的劳动力在商品市场上为西方的商人创造价值的。无论建筑、服饰、风俗还是日常用品，曾经多以“中国风格”为时尚。十六、十七世纪时欧洲各国普遍向亚洲、尤其是中国拓展贸易市场并寻求贸易专利权。如同我们今天的时装品牌爱用外国风味的名字，当时的欧洲也喜欢用中国化的名字来提升品位。去一次凡尔赛宫，就能感受到史上与近期中国商品在国际市场中“高贵”与“低廉”的反向。人们虽津津乐道于十七、十八世纪中国领法国时尚潮流之先，但沈永芳的事业发端于举国上下蓝灰一色、“塞利斯”几乎忘却自身拥有“东方绚丽的朝霞”之际。她坦承深圳服装行业起步于“贴牌生产”，得益于20 世纪80 年代中期香港制衣业向深圳内迁转移。当时有1,000 多家服装企业，40 万人从事加工出口业务，超过100 多个品牌在深圳加工。她也不讳言正是当年的“贴牌生产”，使得深圳服装业拥有其时高水平的生产设备及加工水平，为后来的转型打下了良好的产业基础。
地理优势虽说使其易于及时了解国际服装的款式、色彩、面料及市场的变化动态，因而方便其弄潮世界，但深圳并不能拔着自己的头发离开中国产业大背景，因为其毗邻香港和南大门的位置，对经济风暴也更敏感和首当其冲。所以深圳服装企业家甚至比内地更早意识到不能继续走“三来一补”、“贴牌生产”的老路，在自觉探索自主品牌、转变企业经营和行业发展方式上能走在全国的前列。近年来，协会又在政府相关部门的指导下努力使商业模式向创新型、品牌型产业转变，在开拓和创新中获得新力量、开创新平台 、实现新跨越。他们在开拓国际创新资源上历来不遗余力，协会连续五年组织深圳品牌参加英国伦敦时装周;再如在本届服交会上，他们不仅让国际设计师和品牌继续出现，组委会还辟专馆，精心设置“创意设计区”、“国际展区”、“买手采购区”，更多地邀请欧美国际一线品牌和设计师加盟展会。他们在国际化上显然是花了功夫的，倘若仔细领会，这种用心还体现于其他的方方面面。在积极学习借鉴其他文化中与我有益的内容、在国际上展现中华时尚的同时，沈又能保持头脑的清醒，看到国内自有的广大市场，以非常理性和科学的态度来保持民族文化的特性，使民族文化在与其他文化的交流和融合中得到更快的发展。她在培养本土品牌上可谓惮精竭虑，协会主办的服交会，素有品牌发展“助推器”之称。看深圳地区的自有服装品牌已达800 多个，其中国内知名品牌100 多个，产品畅销国内100 多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。说起“玛丝菲尔”、“娜尔思”、“马天奴”、“安莉芳”、“影儿”、“卡尔丹顿”、“梵思诺”、“季候风”、“爱特爱”、“欧柏兰奴”等一批全国知名品牌，沈永芳如数家珍。这些品牌目前在国际上已经具备一定影响力。尤其是女装，在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面走在全国的前列，引领着国内服装时尚的潮流。{page_break}
T 台步中发生的产业转身升级
沈永芳的长处在于体现了中国现代企业家的博大心怀和与时俱进的能力，经过20 多年的发展，深圳服装全行业经济总量名列全国大中城市前茅，整体呈现出平稳发展的良好势头。据沈永芳说，深圳服装产业依托特有的移民文化以及开拓创新精神，已进入了依靠知识、智慧、创意设计、高效益的生产和科学的管理等核心竞争力时期。产业整体日益向高附加值、高文化含量和“时尚创意文化产业”转向。当中国人工价格上涨、用工难的现象发生，促使劳动密集型的制造业开始向外转移时，那些对中国发展持悲观看法的人，很惊讶地发现中国产业升级已经悄然发生，这里的服装业已经在胸有成竹地应对新挑战了。
看得更高远些，时尚史上中国过去几百年间的从高峰跌入低谷，给民族自尊心带来的是愤愤不平和若有所失。在世界历史转变的当口，中国风尚一直在按照西方的意愿被发现、被借鉴、被批判。在本质上，它们都是西方历史的表意实践。发现其它文化的意义，在于发现自我;美化或鄙弃异域的意义，都在于表达自身精神追求，这是西方近代文化所走的道路。如今西方时装界已经开始重新关注“中国元素”。而当今中国，正处于一个孕育生机、充满理想的时代，也是文化批判和创新的时代。如何解读和发现自己的时尚观念，在很大意义上，将体现中国现代普遍精神的发展。
时尚流行遵循的通常是从上流社会到普通社会这样一种路径，这种顺序在历史上基本是不可逆的。宫廷里的贵夫人发明、设计出来的服装样式，立即就会在社会上受到热烈的追捧和模仿，随着她们的见异思迁，又不断被取代和抛弃。领袖人物的夫人出访着装，受到多少关注，因为其着装是在向世界宣告本民族的审美理念。但不管怎样，现代科技和现代速度已使个性的张扬成为了世界风潮。审美既大众又分众。影响途径在变化、在多样化，这给时尚和服装行业带来的挑战是空前的。虽说领袖人物如新士阶层企业家的着装爱好影响着各企业层级的员工，但千人千面，不知不觉地，人们开始在时尚中最主要寻找的是自己，追求的是既能充分自我展现，又能轻盈抓住视线转变焦点。所以能认准最多引发个性认同的时尚，能懂得发掘开发时尚者，才是有眼光的时尚企业家。
于是，沈永芳和她所深深热爱的深圳服装企业正在尝试进行的是新的文化表述，它带给社会的有野性的呼唤，自然的回归!它阐述的是古老的传说，外星人的畅想，职业人的焦虑，淑女的静娴;它贡献的美感有莲藕的纯洁自然，翠竹的简洁有力，芙蓉的性感娇柔，牡丹的雍容华贵;它带给人的思考有雨中孤松的盘恒，空谷幽兰的高雅，小草野花的亲近……
模特为什么这么瘦?
作为深圳市十大协会之一的深圳市服装行业协会，成立于1988 年8 月18 日—从此吉祥文化数码的选择中，我们就已经品尝到了创办人所饱蕴和殷切寄予的发展希望。协会乃深圳市从事服装、服饰、纺织等相关企业自愿组织的行业性、非营利性的社会组织。25年来，它见证了深圳服装品牌从无到有、从弱到强的整个发展过程，也对该地区服装产业的发展起到了有目共睹的重要推动作用。
还在参观尚未竣工的深圳服装学院的时候，笔者就对创办人沈永芳草莽中就已经于胸膺内构建的宏伟蓝图印象深刻，当见到这位带有传奇色彩的会长的时候，又亲聆其描述服交会、品牌、走向国际、企业转型升级等重大问题的时候滔滔如流，透露着企业家的精明能干和激情。25 年的梦想，25 年的创新，25 年的辉煌，回顾深圳市服装行业协会25 年所走过的路，沈永芳的眼睛掠过复杂的苍茫。不用她多说，我也能想象到其间的艰难，因其执着，连政府各级都被感动了，给予了她开明宽松的支持。没有坚强的意志和持久不懈的努力，深圳女装业在中国就难能有今天的地位。
当问及她个人时，她多微笑不语，看来她不喜欢谈自己，心中只有协会、展会—如此数番，我不禁想起前联合国秘书长对模特的一番议论：“为什么时尚模特很骨感?这样她们的身体会像个衣架，你就会注意到她身上的衣服，观众就不会为她们的躯体分心了”。这番议论此处对笔者的启示是：企业家个人无需成为社会关注的焦点，企业本身才是信 息。至于说模特的骨感最后超出本意影响了一代审美，或像沈永芳这样的事业家，其个人的精神影响超出了她本身的预期—那又是另外一件事了。
正如外交部副部长傅莹在11 届深圳服交会上所说，时装是“美的事业”。沈永芳需要揽古今中外于胸中，集企业家的领导力、战略眼光、执着精神和现代企业的管理经验于一身。面临的挑战将会生生不息，时势造英雄!
沈女士创造的事业在为中国文化的再度闪光于世界做着贡献;而中国的繁荣富强与和平崛起，自然也会成为沈女士的坚强后盾。
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