随着欧债危机的不断深化和发酵，越来越多产业的外贸遭遇到前所未有的寒冬。然而在温州，旭升鞋业有限公司却因为生产能力有限，不得不将来自美国TOMS、ROSY、SKECHERS等高端品牌，超过1亿元的休闲鞋订单交给福建厂商来生产。
为此前不久，在欧洲经商多年的华侨潘建光应邀回到温州，为了提升企业的生产能力和品牌附加值，欲投资1.6亿元建年产800万双TOMS、ROSY、SKECHERS等高端品牌休闲鞋产业化项目，为温州鞋业添砖加瓦。
“放牛娃”进城学艺
潘建光出生于瑞安市湖岭镇的一个小山村。早年由于家境贫困，7岁就开始帮父母放牛、种地，一直到16岁，成为当地少有的没有上过学的“放牛娃”。
上世纪80年代末，越来越多的温州人加入到了经商的浪潮之中，16岁的潘建光也开始蠢蠢欲动，但是没有上过学的他能去做什么呢?他想，就去学制鞋，制鞋不需要识字。1989年潘建光离开生活了16年的小山村来到温州，开始进鞋厂当学徒。当时鞋厂的生产、生活条件落后，白天跟师傅学手艺，晚上就睡在工棚里，冬天冷，夏天热，这让潘建光难以忍受，但是为了能让自己掌握一门手艺，潘建光最终还是咬牙坚持了下来。
1992年，掌握了制鞋手艺的潘建光与弟弟潘建豹一起，东借西凑9800元，在温州创办了一家旭升制鞋作坊，把生产的皮鞋运到来福门去批发。但由于经商经验的不足，结果，兄弟俩被一客商骗走3.5万元的货，作坊也就此关门大吉。
为了东山再起，潘建光兄弟俩再次借钱，在温州来福门开了一家皮鞋批发店，白天卖鞋，晚上踩三轮车。潘建光尽管不太识字，但在经商上却有着一种让人难以置信的天赋。1995年，有了一定经商经验的兄弟俩再次创办旭升鞋业有限公司，并顺利将自己生产的皮鞋通过边贸打进俄罗斯市场，当年让兄弟俩赚到几十万元。
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