2014年，对于意大利家族企业芙拉(Furla)来说十分重要，这是公司跨入全新一级关键的一年。在刚刚结束的2013年，Furla销量可喜，较2012年增长了七个百分点，同时它在向配饰领域全面进军。
全面改造全球专卖店
受到公司总部18世纪别墅的启发，Furla已开始对全球各个专卖店进行改造，包括紫檀以及意大利石灰华大理石等材料将被运用于其中，使得整体充满淡雅与现代感。
“我们不仅仅是一个卖手包的店。” Furla的首席执行官Eraldo Poletto在采访中这样定义位于英国伦敦摄政大街221号即将重新开放的品牌店，该店是Furla最重要的旗舰店之一。“我们在过去3年发展得很快，现在，我们需要在前所未有瞬息万变的市场中完成这一步蜕变。”Eraldo Poletto说。
位于摄政大街的店面扩展到1938平方英尺，共两层。该店对面是迈克尔·科斯(MichaelKors)配饰店，不远处则是骧珑(Longchamp)店面，这些都是Furla的有力竞争者。摄政大街的品牌店整修并不是Furla唯一改头换面的店面，但却是在位于旅游区交通枢纽中唯一的一个。全球45家店面从2011年8月开始已经陆续完成了转变，更多店面的改换将会逐步进行：预计2014年将会有25家店面会进行翻新。
Furla高度重视全球旅游者以及消费者频频光临的城市，这些城市亦是该品牌能够赚得盆满钵满之处。公司将这些城市成为“丝绸之路”，从东京一路到北京、上海、香港、迪拜、莫斯科、罗马、佛罗伦萨、伦敦、纽约。
近期，佛罗伦萨的一家新店开幕，此外Furla位于纽约第五大道的曼哈顿旗舰店将于5月启动。据报道，该公司与香港冯氏集团签订了合资合同，计划在大中国范围内再推动100多家店开幕。目前，Furla品牌在中国市场有24家店。日本是Furla当前最大的市场，它在日本有69家店面，该公司正充分利用其在日本的存在，以向亚洲其他市场扩展。
2013年线上与旅游销量增长迅猛
在刚刚结束的2013年，Furla销量可喜，较2012年增长了七个百分点，不过Eraldo Poletto表示，这个数字仍然有进步的空间。
公司预计2013年销售以2.28亿欧元，即按平均汇率为3.009亿美元收官。按照恒定汇率来看，销量增长了14.5%。2012年，Furla的销售额达到2.12亿欧元，即2.74亿美元，相比2010增长了38%。在过去3年的时间内，Furla公司销量增长45%。
从地域上来看，去年意大利占据了总销量的24%，相较于2012年的8%，比例大幅提高;而2012年占据销售总量第一的日本，2013年占23%，相较下降了四个百分点;欧洲、中东以及非洲地区占据总销量的30%;环太平洋地区占14%，其中美国占到9%。
2013年，线上销量上增长了41%。旅游零售店销售上升了37%，机场店铺从33到175家的飞跃为这一增加做出了突出贡献，该品牌的机场店铺及44个国家。
与一线大牌力拼地产空间
Furla由创立者Fu rlanet to家族所有，Poletto表示公司完全自给自足，没有任何债务和扣除利息或者息税，折旧和摊销都很健康。
Poletto说：“我们正处于有利的位置——我们不与奢侈品大牌例如普拉达(Prada)、路易·威登(Louis Vuitton)以及古姿(Gucci)竞争，但是我们在抢手的地产空间上有得一拼。”Poletto透露，公司已经将房地产的所属权剥离品牌所有人Furlanetto家族，该举措精简了公司的结构。
Furla销售业务的八成是通过自己的零售店完成的，包括特许经营权店面。而剩下的20%则来自批发销售。目前该品牌在全世界旅游区有超过300家零售店，Poletto也表示要计划扩展批发销售的渠道。
Poletto认为：“最主要的挑战就是，我们的迅速成长需要依靠更大的实地空间，以此来与更强劲的对手竞争，所以我们需要保证顶级的地产区。” 他的目标是使Furla的销量达到5亿欧元，即按当前汇率来算6.807亿美元。“保证足够的实地空间很关键，一旦能够做到，那么销量增长则是自然而然的事情。”
在过去的两年里，Furla公司一直投资更新已有的销售点，并且开启更多店面。在2012-2013期间，Furla共有167家店开业，其中2013年占97家(包括51家全新店铺以及46家翻新店铺)，2012年占70家(13家新店、57家改造)。当下，Furla共有344家品牌专卖店，其中164家为直营店，占销售总量的59%，还有180家为特许经营的店铺。此外，该品牌还入驻了1100个销售点。
引进品牌特许经营权
除了零售店的扩张，其他的计划亦在进行中：Furla将于2月运作一个中文在线销售网站(欧洲和日本都已配备官网)，同时也可能考虑引进一个品牌的特许经营权。该公司已经拿下了意大利制造商De Rigo SpA的眼镜经营许可证，Poletto透露，公司很乐意与像De Rigo这样有一个专业领域的公司进行合作。
服装却并不在议程上。Poletto表示他们的重点还是在配饰上，并且希望在文化艺术场馆将它们展示出来，例如去年11月该品牌就在东京国家博物馆展出了春季系列。春季系列广告大片由Marton Perlaki以及Philippe Lacombe拍摄。
Poletto补充道，更多的单品比如Furla糖果系列渲色包正在筹备中。他说：“那是一个跨代的产品，它显示了品牌的活力。我们必须继续鼓足勇气，玩出新意，而不是打安全牌。”
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