王茁：谈对2013中国服装行业形势的认识

　　在日前召开的中纺圆桌论坛第九届年会上，中国服装协会副会长王茁介绍了对2013中国服装行业形势的认识。

　　王茁认为，首先，从市场消费的角度看，现在的市场消费增长速度逐步放缓，销售进入了一个平缓的增长期，而且这种形势可能长期存在;第二，未来，服装价格将趋于性价比更为合理的态势，即稳定增长，性价比合理。第三，服装出口处于量少价增的态势，这是一个利好。

　　王茁说，总之，服装行业未来的发展正步入一个调整转型、创新改变的关键时期。尤其是从做内销的品牌来看，以往我们跑马圈地就可以了，中国有世界1/4人口的消费的市场，我们打出一个品牌，做出广告，生产出产品，广泛地征集代理商，挂一幅中国地图，我们在全国各地的二线城市、三线城市开始插红旗，等你插满了，这个量已经很大了。这是改革开放以来，我们长期依赖的发展方式。07年，当消费的增长向社会零售总额开始接近的时候，我们就意识到我们传统增长方式不可避免地要发生一种改变。那就是要强调终端，强调产品创新，强调商业模式、商业体系、商业原理的创新。比如说现在开始有电商及各种渠道的介入。出口也面临这样的转变，原来我们价格很低，在全世界具备竞争力，现在我们的生产要素到了这个地步，也需要我们在工艺、制作上，包括营销模式上具备自己独特的竞争力，来形成一种加工型的品牌。当加工性品牌的大量出现，才能够达到量少而价增，同时保证出口的稳定增长。

　　王茁说，当前我们进入深化改革的关键时期，其实最重要一个内容就是我们企业和品牌的国际化，就是国际化视野和国际化运作。这里面不单单是一个市场的国际化，它包括了资本运作的国际化、市场运作的国际化，包括供应链生产、运作体系，包括人才的国际化，产品开发、设计的国际化等等。那么，我们的大型企业，我们50几家的上市公司要再进一步进行发展，除了原来只在中国各个地方插小旗，占领市场，已经不足以支撑未来资本市场对它的诉求。未来的发展除了练内功、增加产品竞争力、增加内涵式的增长以外，还有一个特别重要的方面就是必须走国际化的道路。王茁说，我们经常会碰到这样一些问题，就是一些记者或者消费者也经常会拿中国的品牌和很多国外品牌比，说了很多，反正就是我们不如人家。其实这里面我们忽略了一个核心问题，我们这里面最大的一个区别就是国际化运作的问题，就是全球化生产，全球化销售，具有全球化的品牌的运作能力、产品运作能力和市场运作能力。对于我们大型知名的品牌集团、知名服装集团公司来说，在未来相当长一段时间里，除了增强自身的一种抗风险能力、增长能力、零售增长能力以外，国际化运作也是当前不得不去思考的话题，不得不去做的事情。好在目前我们有一些成效，比如说我们有很多品牌，像江南布衣、波司登等等这样一些类似的很优秀的品牌，另外一些优秀的品牌有的已经在世界各地开到几十家、有的接近上百家的零售终端了，这些都是一个非常好的开始。