在使用陈列用具有时候,必须注意下列各点:
1.需要裸露陈列的商品,不能放在陈列柜里。
2.陈列用具必须同商品的性质、形状、颜色相符合。
3.商店进门的地方,不能摆太大陈列柜和高柜台,否则顾客就看不见商店内部。
4.陈列柜等一般是放在商店里边,要留一条使顾客容易进入的通道。
5.陈列用具不要单一,要有高、低、大、小等各种式样的。
6.陈列用具一定不要过多。
一、陈列架
陈列架是布置、美化店内墙壁的重要用具。
关于陈列架的使用,过去都是放置同陈列架幅度相同的东西。最近,实行了凹面陈列,在便于顾客参观商品上作了改进。陈列架都换成特制的,高度和宽度同商店的空间和商品的尺寸大小相一致。另外,为使小商品容易看到,小商品不宜放置在陈列架里边,应放置在前面,使顾客容易看到。由于陈列架很高,上面的商品顾客手够不到,所以要求让顾客用手可以够到的商品,必须放在l60cm以下,如果是名牌商品,放置的高度,要以店员的手够得到的范围为好。
服装加盟店的店堂很深的商店,墙壁面如果全部用陈列架陈列,就会显得过分单调。商店里边的角落可以作为舞台、陈列模型,特设营业室使用。总之,对商店空间要有效的加以利用。
二、陈列小道具
陈列小道具,指安装在营业台、陈列台上的用来吊挂和摆放商品的小陈列用具,一般是需要裸露陈列的商品使用它,用它来补充大的陈列用具的不足;或者为使平面陈列有高低起伏的变化而使用的道具。小道具的使用,便于顾客产生联想,从而刺激购买欲。
但是也要注意:(1)不要勉强使用与商品大小不合适的陈列道具,反而弄巧成拙;(2)不是非要使用很贵的高级玻璃板才会美观,使用金属工具、塑料用具有时一样的美观大方,不要造成不必要的浪费;(3)避免使用不适应季节变化的形状和颜色。
三、陈列柜
一般的说,不要过多的使用陈列柜。因为不管什么商品都以裸露陈列为好。除了形状小、价格高的商品,或容易变色、污损的商品,必须放在玻璃柜里以外,其它商品都可以敞开陈列。要充分利用柜台和货架进行敞开陈列。
此外,还要很好地利用玻璃柜作为接待顾客的场所。但不能把陈列柜从腹部到胸部全部用来代替计价台。这样的柜台里边的商品就不容易看见,因而失去陈列效果。因为最容易看见商品的高度是从眼下到胸部。
选择陈列柜的时候,不仅是高度,也要研究搁板的宽度和数量,使之很好的与商品相配合。另外,陈列柜里商品太少显得过空不好;过多也不好,会象商品仓库一样,使商品陈列柜显示有丰盛的气氛但又不显拥挤为最好。
四、柜台
特别是在日用品商店里,商店的中央部分多数使用柜台。柜台里可以陈列没有包装的商品,使顾客很容易就看见自己喜爱的商品,这是很好的。切忌裸露陈列过多,把商店全部搞成平面陈列,好象全部商品都是廉价商品似的。另外,若商品陈列的位置和顾客眼睛不成直角,这种陈列就不会显眼。
为了克服这种缺点,要在柜台上下功夫,用提高柜台中部的办法,把柜台上层进行立体陈列。因为柜台的拐角妨碍商店内部的通行,因此要把柜台搞成曲线的。
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