澳大利亚驻中国大使Frances Adamson阁下在2014北京CHIC上为国际羊毛局 (The Woolmark Company) 开幕，开幕式上还有中国纺织工业协会名誉会长杜钰洲先生以及中国纺织工业协会副主席张延恺先生。国际羊毛局首席战略营销官Rob Langtry先生向尊敬的来宾表示欢迎。
此次国际羊毛局 (The Woolmark Company) 的展台的规模将会是参加CHIC以来最大的一次，反映了该全球性羊毛权威机构对中国市场、政府机关以及中国纺织工业协会下属企业的承诺。
由于其出众的柔软度和卓越性能，澳大利亚美丽诺羊毛一直以来都是领先的英国和欧洲男女装品牌的重要面料。其中在中国销售品牌，如 Gieves & Hawkes和 Cerruti 1881，经常强调澳大利亚美丽诺羊毛在其成衣系列中的决定作用。
但是正如本届CHIC2014上国际羊毛局 (The Woolmark Company) 展台展示的那样，一些主要的中国纺织品牌现在也开始介绍与澳大利亚美丽诺羊毛的故事，并且已经因为与澳大利亚美丽诺羊毛合作而得到回报。
至2013年底，中国最大的时尚零售商之一——雅戈尔，与国际羊毛局合作展开了一场澳大利亚美丽诺羊毛的推广活动。至2014年1月中旬，所有参与活动的店面羊毛销售都增长了20%。
“不久之前，中国的高档奢侈服装市场关注的还只是品牌的知名度，”Rob Langtry先生说，“但是现在中国消费者展现出了对要素品牌的兴趣，这意味着他们看重的不仅仅是服装和款式本身，更是其背后的故事——面料的制作过程，纤维来源以及其独特的原因。在这方面，没有比澳大利亚美丽诺羊毛更好的故事了。”
国际羊毛局 (The Woolmark Company) 将会介绍其一系列的创新，如羊毛流行趋势、金羊毛标志和其它国际羊毛局 (The Woolmark Company) 为CHIC 2014上的中国公司提供的一系列服务。
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