2014年3月26-29日，为期4天的2014CHIC第22届中国国际服装服饰博览会在北京隆重举行，吸引了众多品牌通过不同的形式前来参展。本届展会现场，不管是展会自身还是参展商，都在服装行业整体的大环境中开启了升级之道。品牌组团参展、裤装品牌独树一帜、童装趋向小童、高级定制、设计师以及O2O新模式的呈现等亮点在此次展会中都有精彩呈现。本专题中，华衣网将从行业角度为您解析品牌此举的意义和内涵!
1、2014CHIC华衣网观察之定制服装
什么是定制服装?根据具体穿着者个人形体、肤色、职业、气质、爱好等情况量体裁衣、单件制作的服装，就叫做定制服装，或是个性化服装设计!这是一种区别于流水线成衣的模式，他正如“定制”二字所传递的“专属、唯一、独有”的理念，是个人着装真正的最终的“自我”个性的展现。在欧美，定制服装尤其是高级成衣定制极为盛行。而近年来，随着经济发展、国内生活水平以及审美水平的提升，定制服装也开始在国内告诉发展，形成不可抵挡的趋势!
2014CHIC展展馆，大比例出现的定制服装专区，就表明了这一趋势!红领、雅楚、朗迪、丰雷、埃沃、红都，英国萨维尔街henry poole、欧美高端多品牌店upper luxury、德国五大设计师品牌之一的anja gockel和欧洲百年高档鞋品peter kaiser，首个结合可穿戴科技的高级时装品牌moon berlin······享誉国内外的高级定制服装品牌，男士西服、衬衫、男女礼服等产品，在本次CHIC上，亲身向你讲述定制的魅力!
当国际化融合越来越深入，当个性成为在百万人中出彩的最佳方式，当品味随着知识的丰富、个人修养的提升越来越卓越，个性化定制必将为越来越多的人所接受!未来服装产业里，定制服装必将占据重要一席!
2、2014CHIC华衣网观察之O2O新模式
O2O即Online To Offline(线上到线下)，是指线下的商务机构与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。现在我们所讲的O2O的定义更为宽泛，只要产业链中设计线上线下，都可以统称为O2O。这种模式被用到服装品牌当中，一经亮相，便得到了广泛的认同和响应。
在3月26-29日举行的2014CHIC第22届中国国际服装服饰博览会上，休闲馆的诺奇、战狼世家，是这次展会中将O2O模式展现最为淋漓尽致的两个品牌，据战狼世家运营总监冯莉介绍，除了此次展会现场的O2O模式之外，之后他们还将会有专门的O2O体验店，让消费者享受到前所未有的消费新模式的快感。
女装馆的粉红大布娃娃，作为一个电商品牌，此次亮相CHIC展会现场，也带来了她的最新产品展示，用实际行动从线上走到了线下，也是运营品牌过程中的一次重要尝试。
说到底，品牌之所以尝试O2O新模式，其一是因为品牌本身需要适应市场需求和市场消费习惯;其次，如今人们的消费习惯以及生活习惯，都被各种通讯工具、网络所覆盖，所以O2O这种模式的出现，是理所当然的，这对于消费者消费，其实能提供更多的便利。
3、2014CHIC华衣网观察之设计师品牌
设计师品牌在某种意义上来讲，是另一种形式的高级定制。相较于传统的定制来说，设计师品牌会在时尚和潮流方面更加张扬，很多甚至加入自己对于时尚与潮流以及人们生活状态的理解。在3月26-29日举行的2014CHIC第22届中国国际服装服饰博览会上，就有很多设计师品牌亮相，展现了不同的魅力。
就像“杰J.I.E”的设计师施杰所说，“今年参展CHIC要做的不是寻找经销商和代理商，而是希望与买手以及买手店合作，展会现场可以直接订货。我们之前与买手店有过合作，在当地也卖得非常好，此次参展我们对与买手店的合作充满信心。”
其实此次展会出现的设计师品牌不止施杰一家，他们所作的不是被动的等待品牌市场化，而是主动出击，寻求合作伙伴。3月26日举行的“买手日”活动就为买手和设计师品牌搭建了交流平台，来自法国、香港等地的买手亲临现场，走访了展会上异军突起的设计师品牌，这对设计师品牌以及设计师本人是个很大的鼓舞。
其实说到设计师，很多人会想到高端、个性、时尚等词，有些人甚至会直接想到时装周，因为那里是设计师展现自己的最佳舞台。这种传统的观念在当今已经只是作为一种形式存在，因为设计师要打响自己的品牌，让自己的品牌走进对应的消费市场，主动出击寻求合作伙伴是必然趋势。{page_break}
4、2014CHIC华衣网观察之小童趋势
3月29日，2014CHIC第22届中国国际服装服饰博览会圆满闭幕!作为国内知名行业媒体，华衣网亲临现场感受了一年一度的CHIC的影响力，也通过现场参展企业、品牌的展示，窥见未来市场的时尚趋势所在!以童装而言，从巴拉巴拉带来的mini balabala，杰米熊旗下的杰米小熊看来，小童品牌或将成为未来主要趋势。
事实上，这一趋势早在年前就可见端倪!不少品牌纷纷开辟单独的小童品牌(如力果童装旗下的力果贝贝、可可鸭QQ DUCK童装旗下的QQ DUCK MINI)、铅笔俱乐部旗下的迷你铅笔品牌)，以此来抢占让人心动的小童市场份额!品牌、产品的更加细分化，是小童品牌单独呈现的一大原因所在，从年前以及此次展会现场看来，显然越来越多的人注意到这一点。
而造成这一趋势的政策原因，则不能不提及2013年11月15日起，正式放开的《单独二胎新政策》，随着政策的惠及，以及80后乃至90后新生父母的不断增长，中国新生代儿童或将在可见的近几年内迎来一个井喷式的发展。小童品牌区别于婴装与中大童装，结合婴装产品的舒适健康与中大童装的时尚个性，自然而然将吸引审美标准不断提高的新生代父母们!
5、2014CHIC华衣网观察之服务类企业
服装服饰是集各大优势生产出来的产品，而服务类企业是其设计生产中必不可少的成分，从今年和往年的服务类企业参展情况来看，2014CHIC，服务类企业参展的数量更多，像面辅料、LOGO制作、缝制类企业以及以外贸加工为主的企业等，其中外贸加工类企业依然以外贸、加工、订单之类服务为主，但却有向品牌转型的趋势。
随着品牌优势越来越明显，服务类企业，如生产厂商、贴牌等，他们有机会也有能力借助形式成功转型，而之前的造势宣传以及探究市场是他们必不可少的，抱团参展也成为这些企业本次参展的一种突出形式，其中像一些海外展团，如韩国、巴黎、香港、英国等抱团参展的展团，还多以订单为主，希望借助CHIC这个平台能够与更多中国企业合作。
总体而言，服务类企业参展的种类越来越丰富，无论是常见的面辅料、纽扣、模特、衣架，还是logo制作、缝制类企业等，它们都越来越希望通过平台展示出来，以新科技的能量来推动服装服饰行业的革新，而首先是它们自身的发展要得到大家的认可，新技术、新思维、新模式、新手段，服装行业整体都需要整合资源，以探索全新的价值，推动企业和行业发展。服装品牌的发展离不开这些服务类企业价值的提升!
6、2014CHIC华衣网观察之裤装
裤装企业每年都有参展，数量也基本差不多，而主要以女裤为主，河南女裤全国闻名，像逸阳、领秀、梦舒雅等，成为服装行业参展的独特类别，2014CHIC，女裤企业抱团参展和往年差别不大，不同的是，本届展会，石狮休闲男裤的加入，让观众更多关注到裤装行业，也记住了裤装行业在整个展馆的形式。
石狮作为知名的休闲服饰之都，拥有很多知名的休闲服饰品牌，其中爱登堡、战狼世家、狼道、九牧王等都非常醒目，尤其是本次石狮展团首次以组团的形式登场，给人留下深刻印象，在“东方米兰”的目标引领下，5000平米的石狮馆成为本次展会规模最大最耀眼的展团。而休闲裤也是其中最耀眼的部分，其中九牧王男裤就给大家留下很深的印象。
和其他服装品牌相比，裤装企业单独开店的很少，大多以商场专柜形式开设面积不大的店铺，但是随着行业细分化的加剧，裤装品牌在未来必将有更新的发展模式，虽然目前裤装企业的广告投入不大，但随着裤装企业的发展壮大，更多走入人们的视线中的需求会增加，网络时代，裤装品牌也一样需要更多的关注。让我们期待裤装企业的发展!
7、2014CHIC华衣网观察之组团参展
组团参展在大家的字典里已不陌生，但今年特别明显，小编通过两次CHIC展会的对比发现，2014CHIC组团参展的趋势更加明显，从去年的汉派女装少数企业抱团参展，到今年众多服企纷纷抱团参展，组团参展明显成当今展会一大流行趋势。而究其原因，小编认为主要为两点：
组团参展从近年的展会来看非常明显，不管是服装企业、面料企业、服装商城，还是海外展团，从过去的成功经验来看，组团参展的优势明显，不仅作为一种全新的运营模式，更是这些企业发展的需要，组团参展让服企们看到了更多的希望，就以去年的CHIC展汉派女装组团参展来看，从汉派服装崛起，到集体在展团亮相，很明显是一种自信和宣传，让更多人知道汉派服装即将崛起的消息，作为展会现场为数不多的展团，汉派展团显然非常耀眼，成为展会一大亮点之一，更成为大家口中的热门话题，口口相传，必将把汉派服装崛起的消息传播得更远，助推汉派服装的真正崛起，借助展会以主题馆的形象亮相，显然比松散参展更有优势，花费的精力更小的情况下，收获更多的关注，这就是为什么越来越多的服企开始采取组团参展的方式。
组团参展带来的是某个区域或某个企业的整体实力，一个地方有很多知名服装品牌，但大家或许只知道零星的几个品牌是某个地方的，但组起团来，我们就能看到一个整体，知道有很多知名品牌属于这个区域的，也吸引更多人在看到优势的情况下，选择某个区域的某个品牌代理或加盟等。这就是将区域的优势集中起来，助推区域内个别发展，从而促进整体发展。
2014CHIC展会，小编从现场带来众多展团讯息，如“东方米兰”石狮展团、虎门服装展团、童装十大品牌展团、潮牌展团、浙江织里童装展团、白马等服装城展团、海外展团以及纺织类展团，如外贸加工类等等，各大展团都带着各自的目的而来，都给人留下了深刻的印象，其中石狮展团在本次展团中非常耀眼，5000多平方米的面积，包含石狮市纺织服装商会、石狮市童装与儿童产业联合会、石狮市休闲裤同业公会“三大会”，是本次关注度最高、流量最大的展馆。这也是石狮展团首次申请抱团参展的形式。让大家共同见证了石狮服企抱团的力量!
另外，一些外贸加工类企业抱团参展，仍然是以订单形式为主要目的，在品牌被更多人认可的市场形式下，向品牌转型也是他们的目的之一。从展团的区域来看，成都、新疆、大连等不同的城市纷纷推出展团，从抱团形式来看，本届的展会在组团参展的广度上也有所提升。
8、2015CHIC移师上海会有哪些变化?
在2014年3月26-29日第22届中国国际服装服饰博览会落幕之后，便有消息传出称2015CHIC将移师上海举办，不久便证实消息准确。2015CHIC将于Intertextile展同期在上海举办，届时展会天数也由4天改为3天。
CHIC的迁移虽然对北京时尚界以及服装界来说是一大打击，不过却是事出有因的。首先，自从CHIC从原来的展馆迁到新国展之后，就出现了不太乐观的局面，参展商的数量、规模、质量都有所下降;其次，北京的雾霾越来越严重，对展会也造成了一定的影响。总之是天时地利人和都出现了大大小小的问题，所以移师上海成为必然趋势。当然，上海在以上几个方面的优势，也理所当然成为吸引CHIC移师的重要原因。
Chic展同时改变展会日期和举办天数。它将与Intertextile展同期举行，即三月中旬举办。展会天数也由此前的四天改为三天。Intertextile展和Chic展将在面积达到40万平方米的同一全新展馆举办。该馆将在2014年底正式启用。相比之下，北京新馆面积只有10万平方米。陈大鹏表示，“这是在同一地方举办的两个不同展会“。Chic展的目标当然是要增加参展商数量。同时也可能采用全新组织安排。现在的展会除各国展馆之外，主要是分成男装，女装，童装，皮革/皮草等类别。未来有可能采取更欧洲式的分类，即按风格分类。
陈大鹏还表示，“我们还有考虑让展会更具吸引力。中国的销售行业在不断发展。以前参加Chic展的人是为了寻找特许经营商和代理商。但现在品牌集合店不断增加。我们也加强搜寻品牌集合店，百货公司和电商”。Chic展原本一年只举办一届。未来将理所当然改为两届，举行春夏展，计划在2016年或2017年推出。
正如陈大鹏所说，随着中国销售行业的不断发展，参展商除了寻找经营商和代理商之外，更多的在寻找与新型的品牌集合店、百货公司以及电商的合作。上海作为中国的时尚之都，这方面的资源充足，CHIC移师上海，当然会有更多的加盟商前来参展;同时，上海的气候、空气质量以及交通，也是吸引CHIC和参展商的一大亮点，相信2015CHIC一定会迎来新一轮的变化!
9、2015CHIC移师上海预判之将给参展商带来什么?
CHIC即将移师上海的消息已经在各大行业媒体掀起一番热议，虽然此次不是CHIC首次位置搬移，但却是首次跨省搬迁，从北京到上海，据悉是展会举办方征求过参展方意见之后的决定，那么，无论他们是经过了怎么的讨论，最值得大家关心的就是CHIC移师上海之后将给参展商带来什么?
自从CHIC搬到北京新国际展览中心之后，由于地理交通不便等原因，参展商数量有很大程度的下滑，无论是对于展会举办方，还是参展方都是不利的，对展会举办方而言，参展商数量的减少，既会造成展会影响力下降，也会带来商业利益的下滑;而对于参展商而言，对于CHIC这样大型的平台，因为某种客观原因而不能参展，也会在影响力和加盟代理等方面受到影响。据悉，2015CHIC将与Intertextile展同期在上海举办，展会时间也改为三月中旬，在同一个地方同时举办两个不同的展会，但同时又是相关联的，带来大量的观众是不言而喻的，来观展的观众可以同时参加两个展会，对于他们而言只有利没有弊，更重要的是，参展商收获了更多的参观人数，就获得了更多的机会，两大展会同期举办可以说是一种双赢的结果。
那为何在上海就能达到这样的效果，在北京就不可以呢?这就要谈到一些客观因素了。首先，和北京的老城区相比，上海是一个崭新的现代化大都市，聚集世界各地的时尚人士和买手，又地处长三角地区，服装企业众多，会有更多参展商;其次，上海的交通便利，人流量大，代理商们更愿意来上海，参展商就更不用说喜欢有更多的人流量的地方了;再次，上海的各项硬件措施齐全，而且2015年，Intertextile展和Chic展将在面积达到40万平方米的同一全新展馆举办，硬件和面积两大优势有利于展会的举办，作为时尚之都，Intertextile、Interfilière，第一视觉(Première Vision )，TheMicam等展会均已落户上海。最后，和北京的雾霾沙尘暴天气相比，上海三月的气候更加宜人，也不会有北京那样严重的雾霾和沙尘暴，良好的环境更能促进贸易的进行。天时、地利、人和三者合一，没有理由不在上海举办。
CHIC搬来上海之后，可能会采取全新组织安排，除了各国展会，主要还是男装、女装、童装、皮革/皮草等，但也有可能会采取欧式分类，即按风格来分类。为了让展会更具吸引力，展会举办方还会根据当前的行业形势，增加品牌集合店、百货公司和电商等，2016或2017年，CHIC或将从每年一届改为每年两届，汇聚融合，真正展现亚洲最大展会实力。
从媒体参展方来说，上海有很多知名媒体帮助报道展会行情，尤其是华衣网—中国服装传媒先锋，作为CHIC媒体合作方，将尽地主之谊，继续推动双方的共同发展，对展会做及时的报道。CHIC移师上海，就让我们拭目以待吧!
来源：
