4月18日至21日，第十六届鞋博会在晋江举行。1700个标准展位，5万平方米，众多本土品牌齐上阵，吸引美国、德国等70多个国家和地区的500多家企业前来寻觅商机。
本次鞋博会，户外、休闲、童鞋等细分品类市场的崛起有了更直观的表现，除了圣弗莱、天伦天、明伟CAMKIDS等户外品牌抱团参展，更有卡西龙、笨笨鼠等本土儿童品牌的初次亮相。
创新，备受客商追捧
作为鞋博会的重要展馆之一，科技成果馆集中展示国内最新的科研技术成果，备受客商追捧，成为展会现场的人流聚集区。
“与去年相比，今年科技馆的重心是创新成果展区，展区的面积占整个科技馆一半以上。”科技馆负责人告诉记者，此次创新成果展共涉及7个品类，分别为鞋底、皮革、面料、发泡海绵、综合、辅料和包装印刷，涵盖鞋产业链的上下游配套产品。
本次展会已不再单纯地展出鞋类产品，而是向鞋类衍生产品延伸，新增设的户外运动装备、童装童鞋、工业设计等展位的首秀都吸引了不少看客。在卡西龙、笨笨鼠等童鞋企业的展位，精美的童鞋只是展出产品的一小部分，由企业卡通形象衍生而来的书包、文具、玩具等产品琳琅满目，令孩子们爱不释手。
展会现场，十足的户外风让每一个人印象深刻，本土圣弗莱、天伦天、CAMKIDS等户外运动品牌首次参展，展品集丰富的户外用品装备、设计、创新、新技术、新材料等于一体，集中展示户外运动装备产品的市场前景和活力。此次在单独展区展示，目的也是为了展示户外运动装备产品的新时尚，对接新市场。
CAMKIDS副总经理洪钦铭表示，一直以来，本土户外用品品牌都曾以泉州板块出征德国慕尼黑亚洲户外展等专业市场展会，泉州户外板块在业界早已留下了深深印记，今天，借助鞋博会平台，他们要用这些年自己的表现，向大家展现本土户外这一细分力量正在崛起，它不仅是高度成熟的运动鞋细分的产物，也是晋江又一新产业集群形成的标志。
无独有偶，另外一个细分产业的企业新星们正在冉冉升起，卡西龙、笨笨鼠等童鞋企业纷纷亮相，精美的童鞋早已从单纯的鞋延伸到服，书包、文具、玩具等琳琅满目，全品类的儿童产品逐渐完善，这是不是标志着，晋江儿童用品行业航母就要远航。
一位来自贵阳的客人申海在笨笨鼠展区里久久不肯离去，一会儿拿起一只粉红色的小凉鞋，一会儿又拉扯下衣服的布料，终于忍不住问道，你们的牌子在贵州有没有代理商了?他告诉记者，自己是做成人运动鞋生意，这次特意来晋江看看鞋博会，想找一两个童鞋牌子回去做，看见笨笨鼠的款式漂亮，其他配套也丰富，便萌生了合作念头，接下里，他会去他们公司进一步了解合作细节。
创意，驱动鞋业转型
户外运动装备品牌CAMKIDS展厅内，有滑雪、攀岩、露营等三大主题布景。其展示的专业、小童、休闲等系列户外运动产品，均带有最新创意设计。
以安踏品牌为例，它以运动的专业性诠释时尚的魅力。在此次鞋博会上，安踏携手三位索契冬奥会冠军周洋、张虹、李坚柔亮相鞋博会，共同推出安踏今年最新科技——A-WEB2.0呼吸网技术及系列产品。
与此同时，动漫营销同样正在作为一种时尚走进企业的视野，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势。童鞋品牌卡西龙在此次鞋博会中，通过3D动画片《卡西龙之寻龙记》向业界展示品牌内涵。去年，该公司携手泉州功夫动漫设计有限公司，制作3D动画片《卡西龙之寻龙记》，成功让童鞋与动漫联姻，成为文化创意推动实体产业转型的典型案例。
富有同情心、思维方式却很特别的“上班族”笨笨鼠;爱显摆、欺软怕硬的“小男人”反斗熊……笨笨鼠的微动漫同样吸引了鞋博会现场的参观者。如今，笨笨鼠KIDS除了在产品生产、品牌运作方面颇有建树之外，在营销策略上寻求新的突破。本次展会，笨笨鼠KIDS以“微动漫”作为品牌差异化营销的主基调，营造了丰富多彩的时尚动漫生活馆，一方面使笨笨鼠更加生动形象与消费者形成互通，从而提高品牌影响力与知名度;另一方面，通过品牌微动漫元素的延伸，试水儿童创意产业。
“很多国外动漫品牌像迪士尼、史努比，都是先有动漫，再做衍生品，我们则是先有产业，再做品牌升级。”笨笨鼠公司总经理邝伟平说，2013年底推出后，公司营业额便有了30%的增长。目前公司正与其他企业商讨战略合作，利用品牌价值，推出更多文具、妇婴等衍生品。
此外，鞋博会每年都举行鞋文化动漫创意大赛，以培育晋江鞋文化，释放创新活力。赛事面向全国中小学生、职专在校生和幼儿园小朋友，让晋江鞋文化进入青少年的视野。
据美国工业设计师协会测算，企业工业设计每投入1美元，销售额就可增加1500美元。业内专家认为，目前，晋江鞋业处在转型升级的关键节点，要想占领产业价值链的高端环节，夺得市场先机，就得向工业设计和文化创意要发展空间。
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