王海399元买双塑身鞋
2012年5月17日，王海在乐华商业公司经营的斯凯奇鞋专卖店，购买了斯凯奇品牌巧克力色女装休闲鞋一双，价款为399元，产地为广东省东莞市。
该鞋所附产品说明书标注如下内容：“塑身鞋的设计目的：减肥、巩固背部、令小腿和臀部肌肉更加结实、减少脂肪和调节大腿肌肉、改善心血管健康、改善姿势、减低膝盖和踝关节的压力”，“运作的原理：……只要你坚持穿塑身鞋，你的身体会适应这一新的步行方式，同时你会发现这款鞋子不但方便舒适，而且有助于增强心血管健康……塑身鞋对你的身体有积极的影响，经常穿着塑身鞋可以帮助提高睡眠质量，缓解压力。”
以涉嫌虚假宣传告上法庭
后王海以乐华商业公司虚假宣传、欺骗消费者为由，将对方告上法庭，要求办理退货、按照鞋价款的一倍赔偿399元。
在此案庭审时，王海称，他购买美国斯凯奇公司生产的一双女士塑身鞋，单价399元，对方为他开具了发票。此外，经查，该鞋未经过相关药监部门审批，只是体育用品，不是保健品、保健用品，也不是医疗器械，无依据证实具有塑身、增强抵抗力等保健功能及减肥、加快血液循环、改善心血管健康、睡眠质量和缓解压力等治病作用，更无承诺改善姿势的效果，因此他认为对方涉嫌虚假宣传，欺诈消费者。
企业称王海知假买假
乐华商业公司认为，从王海购鞋时间、购鞋目的看，他此前并不了解斯凯奇鞋的使用功能，而是看到新闻报道后才知悉了斯凯奇鞋的使用功能，但与此同时，他也知悉了斯凯奇鞋可能不存在“塑身”功能。王海显然已对斯凯奇鞋有了全面的了解后才作出的购买决定，因此，公司并未对其欺诈。
法院判“退一赔一”
朝阳法院经审理认为，此案双方争议焦点在于被告在销售涉案斯凯奇女装休闲鞋时是否存在以虚假宣传的方式欺诈消费者之行为。
乐华商业公司无法证明涉案女装休闲鞋具备产品说明书中宣传的功效，故乐华商业公司在销售涉案商品时存在虚假宣传行为，构成欺诈。
乐华商业公司作为销售者出售涉案商品时，未将该商品是否具备产品说明书所宣传功效之真实情况告知王海，侵犯了王海作为消费者的知情权。现王海要求办理退货、返还货款，并要求乐华商业公司按照商品价款的一倍赔偿之请求，合法有据，本院予以支持。
朝阳法院判决乐华商业公司为王海办理退货，退还货款399元，并赔偿399元。
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对话
王海 这是我的个人行为
记者随后采访王海，他对自己购买这款鞋子的过程不愿详谈，只是强调这次维权只是他的个人行为，与他的公司无关。
记者：新消法和食品药品司法解释规定“知假买假”不影响消费者主张赔偿，这对您有什么影响?
王海：根据新的法律规定，以后我个人维权的事务会多一些，比如朝阳法院刚宣判的这个案子为例，这就是个人行为，不是我的公司行为。
记者：如何看待目前的消费者维权状况?
王海：新的法律实施之后，我个人觉得这是一个很好的趋势。因为不是所有的消费者在权益受损时都能拿到赔偿。市场经济条件下，应该以消费者为导向，最大程度地维护消费者的权益，以前这点我们做的不是很好，更多的是以企业为导向，导致消费者权益得不到足够的重视。但现在情况已经有了很大的改观，但还有很大进步的空间。
记者：消费者在维权时应注意哪些事项?
王海：新《消费者权益保护法》已经开始实施，消费者在维权时一定要有证据意识，比如保留商场、超市的购物小票和发票，一旦遇到纠纷，要勇敢拿起法律武器维护自己的权益。
专家观点
给“知假买假”者定性
北京京华律师事务所律师康凯认为，新消费者权益保护法实施后，可能大幅度地催生职业打假人。
一方面，新消费者权益保护法规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍;增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。”赔偿金额从过去的“退一赔一”提高到目前“退一赔三”，提高了打假的利润空间。
另一方面，根据民事诉讼法规定，谁主张谁举证，要普通消费者去调查并证明一件商品是不是假冒伪劣有不小的难度。但根据新消费者权益保护法，现在举证责任倒置，将由被告方也就是企业进行举证，来证明自己的清白，就解决了消费者鉴定难的问题，也大大降低了打假人的维权成本。
康凯认为，鉴于目前假冒伪劣产品仍屡禁不止，而现有的行政执法部门监督力量却非常有限，司法对职业打假人与消费者又难以区分，因此，确认职业打假人的消费者身份，有助于更好地监督不良生产、销售商。
此外，他认为，对职业打假人也要引入监督机制，加强对职业打假人的法律监督，只有这样才能建立一个严厉的打假法制环境，更好地维护消费者权益和公平竞争的市场秩序。
来源：中国新闻网
