近年来，随着中国生活优品消费市场的快速发展以及逐步成熟，市场的竞争日趋激烈，却也蕴含着巨大的商机，促使各大品牌纷纷摩拳擦掌，积极抢滩，试图抢夺更多的市场份额。国际著名休闲百货品牌MINISO名创优品自2013年进军中国市场以来，一直秉承“快增长、高效益”的发展思路，大张旗鼓地在中国招兵买马，以短短时间内开出100家店的惊人速度，成为中国生活优品消费市场最具潜力的一匹“黑马”。
MINISO名创优品中国区负责人介绍，MINISO名创优品以每月20~30家门店开业的速度持续发展，受到业界的肯定以及中国广大消费者的青睐，并计划2014年在华开店300家，全面布局中国生活优品消费市场。那么，究竟是什么神奇的力量推动了MINISO名创优品的持续发展与创新，在短短的一年时间里转动品牌成功的魔方，实现跨越式的发展。
进驻高端商圈 领航商业繁华
历来，对商圈的选择不仅直接影响着店铺的盈利情况，更决定了品牌的价值定位，因此，有着高聚集度的核心商圈便成为商家必争之地。作为具有强势国际品牌核心竞争力和雄厚资本的品牌，MINISO名创优品对商圈的选择有着严格的要求，把商圈的人流量大小、消费密度以及商圈的发展成熟度作为选址的重要衡量标准，选取位于核心地带的商圈，确保品牌效益双提升。
据悉，MINISO名创优品自锁定中国市场以后便动作频频，在重点区域华南珠三角打响其战略布局的“第一炮”，先后于广州上下九、北京路等著名商圈开设旗舰店，树立了良好的品牌形象。随后，又在具有“华南第一街”的东莞南城富民步行街重磅推出600平米MINISO名创优品旗舰店，有力地巩固了品牌的核心竞争力。2013年底，MINISO名创优品在数十个国际知名品牌竞标中脱颖而出，一举拿下有南中国经济核心商圈之称的广州“中华广场商圈”的中华广场店和流行前线店两大顶级铺王，上演一场华丽的逆袭战。
进驻高端核心商圈，对于MINISO名创优品在华的品牌运营起着十分重要的作用，一则树立起了其在华的品牌形象，获得中国消费者的认可和支持，二则能够在最具人气的一线消费终端，与目标消费群沟通互动，并提供更好的品牌体验。这让初登中国生活优品消费市场的MINISO名创优品尝到了甜头，计划继续寻求更多新兴区域的核心商圈，全力构建生活优品行业的航母，朝着MINISO名创优品国际化战略和品牌塑造之路迈进。
高效营销推广 实现品牌传播
我们当下所处的是一个大变革、大发展的信息时代，企业在全新的市场环境中都拥有着同样的机会与挑战，有着创新性的营销策略、营销手段的企业，才能适应这个时代的发展变化，不断做大做强，成长为常青企业。同时，随着全球品牌化战略的发展，越来越多的企业开始走向了整合营销推广的道路，拓展对外推广和广告宣传的广度和深度，迅速提升品牌口碑。
虽然入华还不到一年的时间，但是MINISO名创优品坚持从中国生活优品消费市场入手，制定切实的营销策略，完善各项营销管理制度，进一步深化品牌各方面的宣传推广工作。2013年，在竞争对手纷纷缩减广告开支的情况下，MINISO名创优品却反其道而行之，逆势增加广告投入，于2013年12月与广东电台音乐之声(FM993)达成战略合作伙伴，冠名赞助FM993气象预报，每天半点播出，让目标受众在潜移默化中渐渐熟悉了MINISO名创优品的品牌，极大地提升了品牌知名度及美誉度。
2014年，MINISO名创优品不断加大在华公益行动，先后举办“三月三·荔枝湾”水上集体婚礼活动，谱写岭南婚礼民俗新风采，开展“我为美丽地球献一言”和“种子变绿植，绿动我地球”的活动，“相约读书日，书香伴成长”为主题的“世界读书日”健康阅读公益活动，以实际行动承担社会责任，实现企业与社会的和谐可持续发展。未来，MINISO名创优品将实施新一轮的媒体广告投放，充分利用各大平媒、网媒和新媒体的平台，适时地向消费者提醒品牌的存在感，在更广范围内增强品牌在行业内的认知度和影响力。业内人士分析，MINISO名创优品初进中国市场，便在各方面大手笔投入，一方面说明其进军中国市场获得了较快的发展，另一方面也说明其国际化营销和品牌升级战略得到升华，对MINISO名创优品的前景非常看好。
深耕终端渠道 布局在华市场
在中国，新生代的消费者个性鲜明、追求时尚、品牌意识强烈，更为注重个人享受，要求有个性化的产品和服务，以满足其独一无二的成就感。针对中国生活优品消费市场的具体情况，以“简约、自然、富质感”为生活哲学的MINISO名创优品，准确地把握了市场的特点，全力为消费者提供物美价廉的商品，打造一个全新、独特的一站式购物体验环境。
自进军中国市场以来，凭借鲜明的特点和创新的服务，MINISO名创优品表现出强劲地增长态势，在华南地区迅速崛起，并以燎原之势席卷中国神州大地。目前，MINISO名创优品在中国南方市场的占有率大幅提升，以广州为中心辐射整个珠三角，将足迹扩展到深圳、珠海、佛山、江门、东莞等地，逐步建立起品牌影响力。近日，MINISO名创优品在吉林、山东等地也相继开出多家品牌量贩店，标志着MINISO名创优品进军中国北方市场的序幕正式拉开。
面对高速成长的MINISO名创优品以及日益增长的市场需求，中国区负责人表示，接下来MINISO名创优品将扩大市场开拓力度，继续巩固并稳步扩大中国市场的占有率，提升在华的覆盖面，全面布局中国生活优品消费市场，引领生活优品消费新趋势。
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