相比于往年母亲节康乃馨随处可见的情况，今年不少商家打起了年轻母亲的生意经，将母亲节打造成“辣妈节”。除了母亲节的常规商品外，孕婴童用品、食品、彩妆，甚至男士化妆品都被划入了母亲节的促销。
多商家推母亲节“辣妈”概念
“辣妈的时尚蜜语，谁还需要康乃馨。”在“面包新语”的母亲节促销广告上，除了这句广告语外，抱着娃、留着大波浪发、身穿深V小黑裙、脚踩高跟鞋的时尚辣妈形象占去了广告的主打部分。
近日，记者走访市场发现，部分商家也迎合了年轻消费者的这一心理，将母亲节打造成“时尚辣妈节”，迎合年轻母亲的消费。
屈臣氏在母亲节期间推出的重点商品大多是彩妆，如美宝莲的唇彩、薇婷脱毛膏、面膜、防晒等产品，以及儿童用的沐浴露、痱子粉等。
施华洛世奇在母亲节期间推荐的商品也不乏粉色桃心形的水晶项链、粘满颗粒水晶的发箍以及花朵形的发夹，似乎不太适合中老年人的定位。
而连该品牌的官微也发文表示，这些母亲节饰品主要是为了打造“年轻时尚俏妈咪”。
就连网络电商也开始输送母亲节年轻化的概念。
亚马逊官网促销商品更是用“时尚辣妈”、“职场辣妈”等来划分，并把“居家辣妈”的促销品涵盖了孕期商品和婴幼儿商品。
京东商城的母亲节促销主页面上，更是有迪斯尼的首饰、智能蓝牙手表、儿童棉花糖机等单品。
妈妈新语 母亲节不是中老年“专利”
“母亲节不再是一个中老年妇女的节日，我们80后都当妈了，母亲节也应该有更多的时尚元素。”今年32岁，已经是4岁孩子母亲的陈女士告诉记者，母亲节对她来说，不仅是要准备礼物给自己的妈妈，也要准备礼物给作为母亲的自己。
“有促销就好，就算是母亲节，孩子还小不懂什么，无非是换个名目给孩子买点实惠东西。”喜欢网购的赵女士说，她家的孩子今年只有2岁。
专家点评
消费观念转变
商家巧扩概念
资深商业人士董女士表示，目前市场上中老年妇女的商品确实相对少些，尤其是实体商业。
此前商家在母亲节这样的温情节日促销小众商品，如今将“母亲”的概念扩大化，变成当下流行的“辣妈”。
眼下新一代的母亲，孩子还没有到能够购物的年龄，但她们是家庭购物的主力。商家借节日讨好了主力消费群，达成了销售目的，“何乐而不为。”董女士表示。
今天上午，北京市商业经济学会秘书长赖阳表示，“生活条件好了，很多消费者对自己的年龄认同出现了年轻化。”而“母亲”这一概念的认知也从原来的老迈、辛劳的印象，到现在的对女性在家庭中作用的深刻理解。
随着消费者消费观念的转变，母亲节不再是一味强调中老年商品的节日，而是转为家庭的消费体验，虽然商业气息还比较浓郁，但是比起前几年来，已经更为强调亲情、体验式营销了。
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