H&M，另一个巨人。同样十分优秀的fast fashion品牌，在模式上面来说，更加倾向于兼顾出货时间和产品成本，因此速度不及ZARA，但是依靠着成本领先优势也在这一行业占有一席之地。
时尚程度也不及ZARA，毕竟人家ZARA也是抄大牌啊，而且抄到了精髓。H&M是欧洲这边屌丝青年的首选，最近的设计偏街头，什么大印花，牛仔，大字母，大迷彩。产品缺点也很明显，质量不敢恭维，面料算是这四个品牌里面最差劲得了(洗过一次就知道了)。
但是和ZARA一样，都是把服装从耐用消费品变革为快速消费品的革新者，因此质量也就不那么重要了。其中H&M最出彩的地方，当属运动衣，这个系列在国内不卖(至少我出国的时候国内还没有)，估计人家觉得中国人不爱运动。
其实H&M的运动衣做的很专业，分类很细(有跑步，网球，甚至还有瑜伽)，价格便宜，比阿迪耐克便宜不是一点，因此大受欢迎，销量很出彩。下
另外一点，H&M在尺码的选择上有更多选择，甚至还有很多是为了准妈妈而量身定制的。下图是英国的H&M的附加尺码的统计和当地主要竞争品牌的对比：
因此，可以说H&M和ZARA是各自在不同的方面满足顾客需求，前者是在日常穿着和使用上，后者是在设计上。在运营上面，H&M注重低成本，ZARA注重产品更新速度。
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欧洲市场一直是Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的大本营，后者旗下的主要品牌H&M仅在德国就超过400间，而截至2014年2月海外Uniqlo 优衣库门店总数近534间，不过作为目前Uniqlo 优衣库最大的海外单一市场，中国的门店总数已达325间。另一欧洲以外的快时尚集团Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团也一直在欧洲市场发展不顺，截至目前Gap集团在欧洲市场的门店总数也近200间左右，Gap集团甚至将旗下品牌Old Navy 北美和日本的第三个市场选择中国。
Uniqlo 优衣库在欧洲市场面临的困难诸多，除了Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 已经安营扎寨之外，欧洲市场的整体需求放缓也在近几个季度Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的财报中显现出来。目前四大快时尚集团的共同焦点都在中国市场。另外Uniqlo 优衣库在欧洲市场和在美国市场一样，此前的发展均不顺利，都经历关店风波。
Uniqlo 优衣库欧洲首席执行官 Berndt Hauptkorn在接受路透社采访时称德国是重要市场，而集团对欧洲市场同样野心勃勃，不过他并未透露Fast Retailing 迅销在欧洲市场的中长期计划。
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