这里世界服装鞋帽网的小编给大家介绍的是我国体育用品业增加值将破2000亿大关。
体育用品业走过每年双位数增长的“黄金十年”后，过去3年整体增速显着回落。一份由中国体育用品联合会制作的《2013年中国体育用品产业发展白皮书》中提到，去年中国体育用品行业增加值虽然首次突破2,000亿元大关至2,087亿元的新高，但行业增速连续第三年低于双位数，去年同比增长仅7.8%。
过去一年，多只体育用品股表现只属一般，如361度、特步国际、李宁毫无成长，只有安踏体育和匹克体育录得升幅，股价分别升六成及五成。事实上，行业龙头安踏在过去两年的收入也随着行业景气转差而下降，但其业绩复苏的迹象显着，去年纯利虽然微跌3.2%至13.15亿元，毛利率却升至41.7%，是公司加强供应链管理及产品研发带来的成果。匹克就透过请球星做代言人，提升品牌形象，业绩表现亦跑赢同行。
体育用品业相关研究报告2014-2018年中国养老行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告
2014年5月2014-2018年中国养老模式行业市场深度调研与发展趋势预测研究报2014-2018年中国养老机构行业市场深度调研与发展趋势预测研究报2014-2018年中国养老服务行业市场深度调研与发展趋势预测研究报123 新销售模式响应需求
体育用品行业一向最为市场担心的是库存问题。早年行业扩张过快，加上消费者对产品的需求转向个性化，导致库存积压，企业的存货周转天数及应收帐周转天数双双急升，定单折扣亦受影响。比如李宁在2010年时存货周转天数只有52天，其后连续3年大增至104天，远高于同业;应收帐周转天数亦由52天一度升至2012年的108天，去年稍为降至89天。可幸的是，经过两三年的库存消化，行业终于确认复苏，多家公司于今年第四季订货会后都有好消息公布。
增加与经销商互动
安踏的冬季订货会订单金额按年录得低双位数的升幅，突破前3季的单位数增长，并连续4季恢复增长。第一季同店销售按年录得中单位数升幅，为连续第二季录得增长。另外，361度冬季订货会的货品批发折扣由63%增至65%，第一季的同店销售额增长1.8%，按年出现负转正的好兆头，店铺数目净减少252间，令特许零售网点减至7,047间。特步冬季订货会的定单金额录得进一步改善，目前存货已恢复到约4.5个月至5个月的存货销售比率。
体育用品行业的衰落源于过度扩张，也因业务模式不能紧贴消费者。以往内地体育用品企业的业务模式与经销商较少互动，把货品批发给经销商之后就不用关心经销商的销情、各类产品的销路、消费者的反馈等。企业只努力于建立品牌，争取签约各种赛事，签体育明星代言人，令品牌受到经销商认可，就可以快速扩张，但这条路令产品与消费者的需求脱节。不少企业也意识到这个问题。
巴克莱研究报告披露，李宁日前在北京举行策略日，深信集团有改革决心，新策略可加快市场对未来订货会及补货的响应率。该行预期，采取新业务模式后，存货水平将可降低，零售商回应会较快，亦可提供更适合的产品及服务予客户。传统6个月一次的订货会转为每星期举行，补货及常规定单会增加。假以时日，改革会产生财务上的影响。
相比李宁，安踏是较早采用零售导向措施的企业，当中包括精简分销架构、监察零售销售表现、完善管理店内库存，同时亦分析实时销售数据，因应市场趋势为零售商提供更精准的销售指引。
特步估值提升空间大
安踏以外，还有几间体育用品公司先后公布了订单会和同店销售数据，表现出来的趋势是，内地体育用品行业最坏的时期已过去，特步便是其中一间有见底迹象的股份。
特步主席丁水波指，今年将为集团的“扭转年”，而且集团亦不会再大幅关闭门店，截至年底会维持在7,300至7,400间的水平。事实上，即使去年业绩仍然倒退，惟近期有个别指标已出现回稳或反弹的讯号，似乎可预视特步有机会走出困境。
早前集团公布于3月底举行的2014年第四季订货会的销售录得连续5季的改善，按批发价值计，订货会定单金额经已止跌，跟去年同期持平;而今年首季的同店销售亦有低单位数升幅，分销渠道的存货逐渐恢复到更健康水平，处于约4.5个月至5个月的存货销售比率，但是否代表销售复苏，依然有待考证。
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