今年以来，本地服装品牌不断加大对本地市场的开拓力度，纷纷在泉州增设专卖店，像七匹狼、富贵鸟、柒牌、利郎、劲霸、九牧王、帝牌、虎都、斯得雅、爱登堡、诺奇等都在市区增加布点。
专卖店是消费者接触企业产品、了解企业文化最直接的载体，从这个角度来讲，专卖店无疑是企业最好的形象广告。
在打造品牌初期，泉州鞋服品牌热衷于在全国各大城市设立专卖店，对本土市场却并不十分重视。然而，随着时间的推移，这些企业开始发现泉州消费者的购买力，在品牌日渐成熟、全国市场基本建立的情况下，开始布局泉州市场。利郎副总裁胡诚初介绍说，本地品牌企业非常注重各专卖店的形象建设，利郎全国专卖店网点很多，但现在也很注重本地专卖店建设，在合理的市场需求下增加本地专卖店和商场专柜的数量。专卖店可以让消费者直接感受企业形象。“在激烈的本地服装品牌竞争中，应该寻找出与其他品牌不同的市场，斯得雅正处在转型期，从商务男装转变成休闲时尚型，所以更重视专卖店建设，不但要在泉州增设专卖店，还要在全国专卖店形象统一。”斯得雅常务副总经理粱志宏说。“企业在泉州设立专卖店，不仅是企业的终端销售渠道，也是非常好的形象工程，一个好的专卖店能够让品牌形象迅速被消费者认可。”大帝集团副总经理吕先生说。
在本地鞋服品牌争相在泉州设立专卖店的局面下，往往一条街上聚集着数十家本土鞋服品牌的专卖店。业内人士分析认为，这意味着泉州鞋服品牌日益重视本地市场，也传递出泉州人更加信任本土品牌的消费趋势。
责任编辑：杨静
来源：泉州晚报
