服装企业在网络时代面临着新机遇的同时也面临着巨大的挑战，尤其是在当前经济萧条，贸易量显著下降的时期，摆在第一位的生存问题更是成为众多中小型服装企业的首要问题。
在这个互联网经济的时代，传统的销售方式和销售渠道中竞争之激烈，迫使越来越多的企业向互联网这个巨大的平台谋求生存和发展的道路。尤其对于中小型服装企业来说，在传统销售方式的品牌、资金、渠道等方面本就不具备优势，也就更加需要从互联网这个新经济载体上 找到自己的发展之道。
虽然电子商务对中小型服装企业来说，就象是自己不远处的一块诱人的蛋糕，但是这块蛋糕却不那么好啃。首先，对中小型服装企业来说，本身与互联网行业就是隔行如隔山，自身特性决定了对网络无法做到充分利用。同时，自己建设电子商务网站，就必须承担建设和开发的成本，宣传的费用以及技术更新和系统维护等等一系列的问题，对于人力、财力、信息技术力量较弱的中小型服装企业来说，反而会浪费时间和资金，延误商机。再者，数量庞大的中小型服装企业如果全部都采用自己建站的手段走电子商务之路的话，那么对顾客来说，在浩如烟海的互联网上查找和分析信息，挑选合适的合作伙伴，都会造成极大的困扰。
那么对于众多的中小型服装企业来说，走什么样的电子商务之路才能达到效益最大化的目的呢？在笔者看来，现阶段的中小型服装企业，完全可以将自身的电子商务建立在行业门户网站的基础上，与众多企业联合起来，这样一来，不仅省去了企业在资金、人力、设备上的压力，而且能够促进企业实施现代化管理模式，提高管理水平。同时还能够利用网站的信用提升自己的信用度，为客户提供信用保证。这样一来，即达到了利用电子商务，巩固发展自身市场地位的目的，又省去了企业大量的精力和物力人力，这样的方式，应该是目前形式下中小型服装企业电子商务的合理途径。
责任编辑：王晓楠
来源：世界服装鞋帽网专稿
