逛商场时你是否注意过商场内隔一段时间就会有某个专柜区域被围挡并伴随“Opening Soon”的提示，在换季时期尤其多。其实这是商场在优化卖场品牌，引进更有竞争力的新店，替换业绩欠佳的品牌，提升卖场的整体档次。迎新去旧，这些门店外墙上印有“NEW SHOP Opening Soon”的角落，昭示着商场里也有优胜劣汰。经济飞速发展的浪潮下，每一个领域都充满了竞争。
记者采访了目前就职于天津某大型购物中心企划部的王小姐，在百货业界已有近十年从业经历的她介绍到，商场调整品牌的理由主要有两方面可能，一方面是按销售额去淘汰老品牌。基本上商场每年都会有一次正常的调整，因为商场有末位淘汰制，销售成绩倒数的一些品牌会被清退，再新引进一些好的品牌。不过，这种调整幅度比较小，一般不会超过10%。商场如果对品牌进行大幅度调整，那可能就是定位发生了变化，也就是另一方面的可能——定位调整。商场为了不断满足市场新的需要，需要引进有竞争力的商品和品牌，做定位上的调整。
的确，购物中心经过一段时间的经营后，所面临的市场环境会发生变化，所配置的业态、租户也处在变化中，而消费者的偏好需求与时尚潮流也在变化，这些因素都驱动购物中心或被动或主动地进行调整。而这些调整恰恰是新鲜感的由来，是竞争中求新求变的招法。
身为购物达人的网友小Q告诉记者，她觉得任何商场品牌调整都是必须的，如果商场一成不变，那逛的人很快就会厌倦了，哪怕平时不调整品牌也可以改装店面，变化美陈布景，就是要给顾客带来新鲜感，才能有持久的吸引力。
对于购物中心的经营者来说，一个客流很少的品牌，不仅会影响到自身的持久经营，而且还会影响到其他租户的经营，影响到购物中心的整体氛围。即将于今年开业的天津恒隆广场，负责商场运营的副总经理朱天博先生此前在接受记者专访时曾表示恒隆进驻天津绝对会因地制宜的结合当地的消费习惯，力邀高端高品位品牌入驻，并且这些知名品牌必须要与购物中心的目标客群相符，不能只求名气响亮更应考虑顾客的需求。
关于品牌调整的时间，业内人士分析主要是按季度来调整。一年会有一次，一、四季度是销售旺季，不会有太大的举动。调整多集中在销售淡季，一般是六七八月份，结合气候、消费者的需求喜好来进行调整，以此来促进品牌在九十月份黄金期的销售。
最近，正是6.7.8月，小伙伴们你们发现身边商场里那些Opening Soon了吗?欢迎你随手拍下，图文配合发帖到北方论坛【败家购物】版块(标题请以#拍拍商场里的Opening Soon专柜#注明)，赢取“美粒加分”，还有机会得到时尚频道送出的惊喜小礼物!
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