这里世界服装鞋帽网的小编为大家介绍的是遭遇品牌危机，众电商高调进军线下市场。
面对日趋激烈的市场竞争，不仅传统企业备感压力之大，就连品牌电商也面临转型之惑，因为移动互联网迅猛发展的大背景下，“互联网思维”这个词已经不再重要了。
前些年，面对互联网平台作用的巨大诱惑，挣扎于传统行业的众多企业纷纷试水电子商务，以求建立网络营销渠道。时至今日，面对日趋激烈的市场竞争，不仅传统企业备感压力之大，就连品牌电商也面临转型之惑。因为移动互联网迅猛发展的大背景下，“互联网思维”这个词已经不再重要了，重要的是它的“玩法已经变了”。
“互联网品牌是一个时间段的称呼，最终你是否是品牌，你的产品，你能够给消费者提供价值才是最重要的。”在刚刚结束的2014年品牌电商(海曙)峰会上，钻石小鸟创始人徐磊不无感叹。
据了解，去年以来，受传统品牌的冲击、平台政策扶持不在、运营成本持续走高等因素影响，一时风光无限的网络原生品牌在发展到一定规模后遭遇到了发展的瓶颈，尤其是无资金优势、无品牌影响的垂直电商品牌生存空间越来越小。
麦包包就是受到强烈冲击的网络原生品牌之一，在品牌电商峰会上，麦包包CEO邱玉栋介绍了麦包包从成立到遭遇危机的关键节点：2008年，麦包包成立，销售额100万;2009年，入驻淘宝商城，销售额1000万，完成A轮融资;2010年，自建官网，完成B、C融资，销售额2亿;2011年，全通路布局，销售额5亿元，官网业务占比达到55%。
而到了2012年，电商遭遇危机，库存超高、产品效率低下、品牌同质化严重、投入产出不高等问题开始接连袭击根基不深的电商企业，麦包包也开始了很长一段时间的“闭门思过”和改造。
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