除了战争之外，能够在同一时间吸引全球目光并为之疯狂的大事件不是奥运会，那一定就是世界杯。这个夏天，最让公众疯狂的事件莫过于大洋彼岸32支世界顶级球队为了荣誉的厮杀。这场能够引起全民狂欢，并能写入他们记忆的盛事，因为公众空前的关注度，其意义已不仅仅是一场体育赛事，更成为了各大企业介入品牌传播的重要时机。
面对这样一场赛事，杉杉服装告别传统营销观念，利用互联网进行快速响应，不仅在电商平台推出与热门球队队服同色的世界杯主题polo，还利用微博、微信平台进行世界杯热点话题互动，建立品牌与用户间的深度联系。
大数据思维为营销占领先机
在产品制定方面，公司电商部门在年初通过淘宝指数分析发现，“世界杯T恤”这一关键词的搜索热度随着世界杯的临近呈现上升趋势。由此，该部门快速做出应对，适时在天猫、京东等平台推出4万件世界杯热门球队同色POLO，并在产品上架后进行世界杯等关键词优化，使产品更有效地呈现在消费者面前。
在品牌传播方面，企划部门也在微博上实时关注世界杯各类话题动态及其指数。在5月初的时候，微博上的一组德国队身穿HUGO BOSS西服型男照片给予了新媒体运营团队最初的创作灵感。此后，微博上关于“男神”、“帅”的热度指数越来越高，基于这些细节的判断，团队及时在微博、微信平台上选择并发起#世界杯第一帅#这一与着装、绅士品格相关的话题讨论。这一话题的选定，另一主要原因也是现在是一个消费男色的时代，与男色相关的话题往往更容易引起用户关注。
男色话题引发热议，品牌借机植入
在这个时代，科技决定了媒体的发展形势，更决定了信息的传播速度。十年前，信息的传播周期是一天。五年前，信息的传播周期是一小时。如今，信息传播的周期是一分钟，甚至更短。
而微博开放的媒体属性，使得平台上言论更自由、信息传播更快、更容易形成热点。所以，当#世界杯第一帅#这一具有男色诱惑的话题上线后，通过红人转发、有奖互动，快速实现了话题的病毒式传播。在活动结束时，话题的受众面达到281.5万，并有12.2万人参与了话题互动和讨论。
当然，对于杉杉服装来说，在新媒体平台引爆一个话题并不是其最终的目前。在话题被热议的时候，杉杉服装一方面也借机推出受网友追捧球星的穿衣法则，并在其中植入杉杉西服等相关内容，在娱乐与互动中潜移默化地让网友关注到杉杉品牌，从而实现品牌在其脑中的记忆。另一方面，话题的引爆也为官微进行天猫产品的推荐创造了时机。
紧跟动态，多平台实时营销旨在突围
天下武功唯快不破，新媒体平台上信息的快速传播，也迫使企业更加注重品牌传播的实效性。对于这一点，在世界杯营销中实现突围，对于各品牌来说是也一场考验反应能力和创意能力的战斗。
作为借势世界杯营销的众多品牌中的一员，杉杉服装也是密切捕捉球场动态。任何可能引起关注并进行品牌传播的状况，都会成为团队创作的源泉。比如，在小组赛结束当天，团队围绕#挥别小组赛#话题创作出系列煽情海报，用情感吸引网友关注。
当然，“没有声音，再好的戏也出不来”。对于营销而言，“没有平台，再好的营销也玩不转”。在投入不多的情况下，杉杉服装除了利用好微博、微信平台进行品牌传播，也积极利用其它较好的媒体关系，比如在华衣网、中国时尚品牌网等平台发布题为《杉杉男装盘点球场英雄催泪世界杯》的公关软文，从外围制造品牌曝光点。
最后，在球星们追逐冠军的脚步还在继续，公众的注视球场的热情依然疯狂情况下，杉杉服装还将在世界杯的营销中进行前进，通过更好的创意和深度的沟通，让品牌与用户谈一场深入心灵的恋爱。
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