这里世界服装鞋帽网的小编给大家介绍的是从收益新低谈余额宝的孱弱遮羞布。
余额宝，这位掀起互联网金融风暴的先驱，近段时间以来却表现地愈发“颓废”。虽然用户在不断增加，资金在不断扩大，但收益率却直线下滑，让原本想借余额宝进行理财的用户慌了神。而余额宝似乎也注意到用户的心已动摇，慌不迭地开始“曲线救国”——以多种新型消费模式来吸引用户的注意力。
但这些消费模式目前看来针对的仍是小众群体，并没有形成燎原之势。余额宝理财产品的属性似乎也因为消费模式的加入，逐渐弱化，有了变质的意味。消费模式的增加、消费场景的扩大，看起来更像是余额宝为自身收益率狂跌而织出的遮羞布。
收益率创新低 余额宝无以为继
在去年6月13号上线之后，余额宝就以让人瞠目结舌的速度成为增长速度最快、用户数最多、资金最庞大的货币基金。截止到目前，余额宝总用户数已经突破1个亿，规模达到5741.6亿元，创造收益118亿元，稳居国内最大、全球第4大的位置。无疑，这是一份漂亮的成绩单，但再光鲜的成绩也不能掩盖余额宝收益率狂跌的现状。
在经历过最巅峰时的6%后，余额宝就开始像过山车一般急转直下。在3月25日时，余额宝收益率开始跌破5.5%。但就在用户以为只是短暂现象的时候，余额宝接下来的表现让人大跌眼镜——5月4日为5.0290%，堪堪在5%关口之上。到了5月11日，干脆直接跌破5%，比很多银行的理财产品收益率都低。7月8日，收益率首度跌破4.2%。而7月14日的表现更是不堪入目，收益率为4.1690%，眼看着就是破4的节奏……
随着众多互联网理财产品的上线以及银行的疯狂反击，再加上金融行业的形势正在发生改变，余额宝高收益的时代已经一去不复返。破4还不是最终结果，破3也极有可能。在这样的形势下，余额宝决定尽快出台新的“噱头”，让用户继续留在其平台之上。
转移注意力 消费模式成遮羞布
为了转移用户的注意力，余额宝期待用户不再那么关注收益率。为了达到这个目的，余额宝挖空心思地推出多种消费模式，树立余额宝不仅是理财产品，更是“花样”支付领军者的形象。背靠阿里的大数据平台以及淘宝、天猫数以亿计的用户群体，余额宝与多家企业合作推出多场景的消费模式。而这多种消费模式最大的核心，就是在冻结余额宝金额的同时，依然在为用户产生收益。
比如与微软合作，针对Surface Pro3的预售，冻结余额宝中相应的金额，就能成功预订，而此期间冻结的金额将继续产生收益;比如联合浙江联通、广州电信推出“0元购机”活动，用户授权冻结余额宝中的一定资金后，就可以免费申购手机，冻结的资金及其收益仍然归用户;比如推出“永不停彩”功能，自动为用户购买彩票……甚至余额宝还和自家的天猫“联姻”，推出“天猫分期购”——让用户一边拿着收益，一边以分期的形式购买价格昂贵的商品。
余额宝的野心还不仅仅如此，甚至想将消费模式扩展到汽车、餐饮、房产等多个层面，但笔者却对这种行为抱以无视的态度。诚然余额宝凭借自身的属性，可以扩展多种玩法，但目前这些所谓的消费模式还很少被用户所接受，还需要长时间的积累，不可能像余额宝当初凭借收益率就一鸣惊人。余额宝开辟多种消费模式的初衷也仅仅是将用户的注意力而已，明显只是几块遮羞布而已，来掩饰收益率狂跌的事实。
收益率是基础 重心绝不能偏移
但面对已经陷入“日日跌”怪圈的余额宝来说，或许用户很难在面对其他高涨的理财产品前选择继续“忠诚”，毕竟对大多数人来说收益率是最重要的。面对其他同类型理财产品的竞争、银行的反扑，没有了高收益率的“杀手锏”，依靠锦上添花的消费模式继续前行的余额宝，未来之路显得越发模糊不清。
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