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梦洁家纺:收购德国丝绸品牌顺利开拓国际市场

  近年来,国内企业与外国品牌牵手的案例比比皆是,中国企业开拓国际市场的现象散布于各行各业,“走出去”已经成为中国很多大企业的战略目标,海外并购高峰已来临。而家纺行业以梦洁家纺[0.74%资金研报]为代表,已成功收购德国丝绸品牌,成为目前唯一一家由中资企业控股超过50%的欧洲家纺销售企业,也是唯一一家在欧洲大力推广中国品牌和中国蚕丝产品的欧洲企业。

  近年来,国内企业与外国品牌牵手的案例比比皆是,中国企业开拓国际市场的现象散布于各行各业,“走出去”已经成为中国很多大企业的战略目标,海外并购高峰已来临。而家纺行业以梦洁家纺[0.74%资金研报]为代表,已成功收购德国丝绸品牌,成为目前唯一一家由中资企业控股超过50%的欧洲家纺销售企业,也是唯一一家在欧洲大力推广中国品牌和中国蚕丝产品的欧洲企业。


  一、梦洁家纺成功收购德国丝绸品牌


  梦洁家纺从2005年起,就不断与具有180年历史的德国伊贝纳贝克曼纺织集团展开合作,此外还与法国巴黎、德国法兰克福、意大利米兰等世界时尚前沿城市保持着密切联系。


  在2007年9月,梦洁家纺正式收购德国家纺企业SICHOU GmbH,从而获得了进军欧洲家纺市场的敲门砖。


  梦洁很好得利用了SICHOU的销售网络、营销推广优势并结合自身的品牌、设计、制造优势开拓欧洲家纺市场。“我们计划用三年的时间将梦洁打造成一个欧洲知名的家纺品牌。”这是当时梦洁收购海外销售公司的目标,现在这个目标已经小有成就,故2013年梦洁提高了对SICHOU GmbH的控股权,将控股权提升至56%。


  SICHOU目前是唯一一家由中资企业控股超过50%的欧洲家纺销售企业,也是唯一一家在欧洲大力推广中国品牌和中国蚕丝产品的欧洲企业。


  SICHOU产品主要针对欧洲高消费能力人群,以打造和树立品牌形象为核心任务,致力于在欧洲创建中国的高端品牌,不同于其它的贴牌生产商。


  二、梦洁SICHOU袭承德式严谨品质


  梦洁家纺这次收购的这家德国公司SICHOUGmbH不可小觑。这家德国公司在2009年在欧洲地区拥有157家联营店铺,代理商遍布整个欧洲,而且拥有一支工作经验丰富的销售团队。


  在2009年SICHOU的蚕丝四季被获得家纺行业产品权威鉴定机构德国海因斯坦(Hohenstein Institut) 1.0和1.2的好评,在德国1.0最高分,5.0最低分。


  2010年SICHOU的蚕丝冬季被获得家纺行业产品权威鉴定机构德国海因斯坦(Hohenstein Institut)两个1.0的好评。


  2013年SICHOU的真丝防羽绒面料通过德国海因斯坦的检测,由于这种面料制造公司复杂,技术含量高,德国除SICHOU之外只有另外1家公司有能力提供这种面料,成为行业翘楚。同年,SICHOU的所有蚕丝被通过国际认证机构SGS的防螨测试。


  而Okotex 100和BSCI这两个行业内基础的测试,梦洁SICHOU每年都顺利通过。


  梦洁SICHOU打破了中国企业为国外品牌贴标的历史,通过渠道交换,让欧洲优良的制造商为梦洁贴牌,这一重大举措,是中国行业界历史性的突破,保障了国内消费者的利益,使中国在世界贸易的历程中向前跨越了一大步,同时也使得中国的纺织企业整体竞争力将迈上一个新的台阶。

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