“杂牌”占领商场
曾经的女装品牌连锁专柜，被贴上“夕阳红”的标签销售中老年服饰;原来的内衣专柜被撤掉，换成花车销售二三十元一件的贴身服装。即将在8月31日闭店的华堂商场北苑店二层，不少消费者在捡“最后的便宜”。
记者昨日走访华堂北苑店发现，尽管是周一，但商场仍有不少顾客，店内大多数专柜已被红纸制成的临时品牌占据，销售以中老年服装为主的商品。
记者在一家名为“夕阳红”的专柜中看到，上衣价格为50元一件，连衣裙则有100元、150元两种价位。另一家名为“新益州”的专柜内，针织衫198元一件，连衣裙的价格为398元。
上述品牌导购告诉记者，这些品牌都是“厂家直销”，在其他商场里并没有开店，此前也与华堂商场没有合作。“我们就跟这家华堂签了三个多月的短租合同，经营到闭店为止。”
原住品牌极少折扣
在短租品牌以外，奥卡索、COEY、Honeys、拉夏贝尔、ONLY等知名品牌同样在店内销售。不过据导购介绍，该店促销力度及价格与其他店铺相同，只是款式略有差异。“几乎没有新款，旧款有两三年之前的。”一位在欧时力特卖区域选购商品的消费者表示。
女装品牌Honeys采取58元、98元一件的规格价销售，吸引不少消费者。但Honeys位于西城区的一家门店导购告诉记者，同一款商品的价格，在各个门店都是基本统一的，不会因为某家门店即将闭店，价格就更低。“可能有人会解释说把这些货搬走也是成本，但其实北京区门店密度这么大，调货的物流成本并不高。”该导购表示，有时品牌商甚至会把库存商品集中在即将闭店的商场，进行低价清仓。
在记者走访过程中，有消费者表示，“因为快闭店了，来看看有没有便宜东西”。这种“捡便宜”的心理也在被零售商“利用”。
据知情人士透露，商场“闭店特卖”已经成为部分品牌商甩货的极佳途径。“与季末特卖或者其他促销由头相比，闭店这个理由更容易让人相信是‘真促销’，从而形成更多销售。”不过，由于大型连锁品牌的价格体系相对严格，且门店密度大、物流成本不高，一般不会因为某家商场即将闭店，就打破价格体系进行低价促销。“这不仅是成本问题，也影响整体品牌形象。所以很多品牌商在知道商场即将闭店后，会尽快撤柜。”
接连闭店加速转型
距离望京店闭店不足两月时间，华堂商场北苑店就宣布，将在下月谢幕。卸下“包袱”后，华堂商场北京区将带着仅剩的7家门店轻装上阵。
记者了解到，从成都伊藤洋华堂调任到北京华糖洋华堂的总经理今井诚重新调整了北京市场变革策略。北京华糖洋华堂将打破过去衣料、住居、食品分立经营的壁垒，向主题型卖场转型。今井诚也将放弃原北京华糖洋华堂总经理的低价经营思路。
至今，北京华糖洋华堂门店总经营业绩与成都伊藤洋华堂还有天壤之别，而且这一差距并没有减小。按照北京华糖洋华堂相关负责人的说法，华堂在北京市场经营状况非常严峻，必须加快改革步伐。
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