“我们没有听说过公司要授予金字招牌的消息。”昨日，记者走访了多家New Balance店面，店面工作人员对New Balance曾表示的“金字招牌认证”毫不知情。新燕莎金街购物广场New Balance店面导购表示，自家店面属于代理商店面，和直营店共用一个仓库，没有听说过认证店面的信息。据上述导购介绍，店铺是北京惟一一家与New Balance签订合同的代理商，New Balance在北京有四家直营店，其他店面都属于代理商开的店，“还有三四家店面正在装修，准备开业”。东方新天地店导购称是“北京直营店销售额最高的店”，不过该店店长也表示，“公司现在没有任何打假的活动或者策略”。New Balance官网显示，目前北京共有79家店面，在全国已经超过了1000家店面。
4-5月，本报相继报道了凯德MALL多家店面出售假冒New Balance品牌、微信公众号成为新百伦假鞋商家“新阵地”后，New Balance在接受记者采访时表示，将联合工商部门加强对于假货的监控和打击，并预备对专卖店采取金字招牌认证，以防消费者购买到假货。据记者调查，除了“金字招牌认证”流于口头形式，New Balance曾宣布的联合工商部门打假也并没有实际行动。
北京市工商局方面表示，企业若需要工商部门配合打假，需要企业准备各种与资质相关的材料在工商局处备案，才能开展商标侵权的鉴定。就运动品牌而言，阿迪达斯、耐克曾是各地工商部门打假名单上的“常客”。业内人士认为，尽管工商部门和品牌方一直在努力清理商标侵权行为，但打击假货的成本跟收回来的赔偿金相比太高，很多品牌对此采取“有限容忍”的态度。New Balance方面称，5月的打假行动主要是向消费者普及了如何选购正品的知识。New Balance建议，消费者应选择正规授权的实体店铺和官方授权的网上渠道即京东和天猫店铺，对于其他渠道，New Balance表示，“正品率极低”。不过，网上打出有授权的店铺不在少数。天猫刚刚进行的针对运动类目的清理工作刚刚完成，多家运动用品店被查出全店涉假。
除泛滥的假鞋之外，产品线类似的本土品牌“纽巴伦”也成为New Balance的一个困扰。资料显示，“纽巴伦”是New Balance上个世纪90年代进入内地市场的名字，不过，New Balance在2003年再度进入内地市场时，已经放弃了这个名字改用“新百伦”。“纽巴伦”中文商标被New Balance曾经的内地生产厂商阳江友联鞋业公司抢注。尽管两者已经没有关系，但纽巴伦在产品造型和配色上一直继承了New Balance的风格。同时，在香港和台湾市场，New Balance仍被称为纽巴伦。New Balance多家门店导购都表示知道有“纽巴伦”这个品牌，但碍于品牌是在内地合法注册的商标也没有办法。
擦边球式营销早已经不鲜见。2008年8月，本土体育品牌阿迪王体育被跨国巨头阿迪达斯公司诉至法院，后者认为前者倒三角的“山寨”商标与己相似，侵犯其商标专用权，构成不正当竞争。近五年的官司后，在2013年两者达成和解，阿迪王体育放弃“阿迪王”注册商标和LOGO;阿迪达斯则不再坚持索要上亿元赔偿。
来源：北京商报
