个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值内涵，也就决定了品牌拥有的不同消费群体。同样的，代言人也有不同的个性，有的成熟稳健，有的青春时尚。而代言人个性与品牌个性吻合一致才是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，品牌代言人才能够很好地诠释出品牌的个性内涵，有效树立和强化该品牌在公众中的独特位置。那么不同风格的品牌就该选择不同的代言人，以确保达到更有效的广告效果。
赛琪：吴彦祖
赛琪是一家以运动鞋服为主导产品的体育用品公司，其名字寓意着勇于进取，敢于挑战，挖掘自身潜能，超越自我的运动精神，并以此来追求完美品质。在选择代言人上面，赛琪选择帅气代表吴彦祖。吴彦祖整体给人的感觉是很阳光的一个男生，且具阴柔美，有种神秘感。而赛琪需要的就是这样的代言人，阳光活力，还有那么一股神秘感，让人有想揭开它的面纱的冲动。所以吴彦祖无疑就是赛琪的最佳选择。
意尔康：范冰冰
意尔康是一家主营设计、生产和销售中高档真皮皮鞋的公司。在经过产品构造的优化整合之后，形成了经典、、简约、魅力、都市、休闲、优雅、知性男女士皮鞋产品系列。而意尔康的代言人范冰冰，其自称“范爷”，就是因为她性格豪爽、乐观开朗。这样的性格具有男性般的刚烈、坚韧，又有女性般的温柔、细心，最适合当优质男女皮鞋的代言人了。而在经历了多年的消费积淀，意尔康也在广大消费者心目中拥有了声誉卓越的口碑。
星期六：全智贤
星期六一直是时尚、前卫、流行的代名词，它的品牌愿景是成为时尚消费品的领先者。其总是不断发掘真美的产品理念和紧追国际潮流、引领国际流行的开发思路，用新颖的设计款式对品牌的时尚流行做出诠释。这样的一个品牌，它的形象代言人就是个走时尚潮流的高端人物——全智贤。全智贤长相甜美，具有公主般的高贵气质，也有很成熟的价值观，其个性极其洒脱、率真，十分符合星期六女鞋的形象。星期六女鞋，无论是办公室白领，还是都市丽人，都是最理想的选择。
一个品牌的代言人关乎着这个品牌的形象以及影响，所以在选择代言人方面上，应该追求的是与品牌个性一致的，也就是合适的，而不单单只有美丽的外表。
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