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加码时尚童装 传统商场寻求突破口

为了生存,传统百货不得不将自己置身于一场来势汹汹的变革之中。面对营收普遍下滑,有的商场开始成立实施买手制运营模式,有的则大力提升购物环境外,此外还有一类更为见效的方式——加大引入时尚童装品牌,传统百货的“变脸”正在悄然进行中。

  今年4月,南京新百发布公告称,以2亿英镑成功收购英国百年老店弗雷泽百货商店集团(HouseofFraser),完成收购后,南京新百将持有这家百年老店89%的股权。


  这成为中国A股有史以来最大的一次直接收购,也成就了中国企业有史以来最大的一笔零售业境外投资。


  对于此项收购,南京新百一位负责人被访时曾对外表示,由于国内百货公司同质化非常严重,与国际接轨尤为重要,也将借此机会,实现从传统百货到现代百货的重大转型。


  在电子商务对传统百货业冲击日趋激烈的眼下,后者的转型愈发急迫。这一行业的转型目前呈现两种分化:要么拥抱电商,主动开展电商业务,拓展销售渠道;要么提高购物档次,更加注重用户体验。


  前者的成功例子比如银泰百货,而后者,则以北京新光天地、杭州大厦为代表。与此同时,宁波巴黎春天引入了情景模式,通过3D效果将童装区打造成海洋公园式的儿童城,让家长及儿童畅享购物乐趣。


  众多百货的发展战略调整均涉及到童装领域,并开始试水买手制探索转型路。看似巧合,其实与近几年时尚童装的蓬勃发展有着密切的关联。


  据统计数据显示,2013年我国童装市场规模达1400亿元,预计2014年将突破1700亿元。


  而随着80、90后进入生育高峰期,以及国家单独二胎政策的实施,未来我国庞大的儿童人口数将为童装市场带来飞速的发展。显然,加码时尚童装市场是我国传统百货寻求发展的一个新的突破口。

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