近日，特步集团旗下品牌特步儿童新标识正式对外发布启用，一经亮相便令人眼前一亮。同时令人惊艳的还有特步儿童倾力打造的《X梦想总动员》五位极富个性的主人公，他们从头到脚都闪耀着特步与众不同的企业基因，阳光、正义、充满幻想，一场关于梦想的童话正在编织成型。特步儿童此番动漫强势来袭的背后合作者是泉州动漫产业先锋——功夫动漫。从全新亮相的特步儿童LOGO到动漫作品，从创意到剧本，功夫动漫总裁、设计师出身的李竹兵带领他的精英团队整整琢磨了近百个日夜，历经数十次的自我否定与重塑，特步儿童关于梦想的双翅终于展开。
特步儿童动漫：《X梦想总动员》造梦英雄编织儿童最美梦
阿特、菲菲、小步、梦梦、梦魔，这些极具个性的人物属于功夫动漫与特步体育共同打造的《X梦想总动员》。每个孩子都有做梦的权利，他们天马行空的童趣天真需要守护者。作为近年来崛起的儿童用品行业代表品牌之一，特步儿童希望在童装领域有更大的发展。基于儿童产业的重要版块考量，特步儿童正式启动动漫营销战略，筹拍动画片《X梦想总动员》。丁水波表示，希望透过动漫营销战略，软性植入“特步儿童”品牌，加强特步儿童的潜在客户群(热爱卡通的3-12岁儿童)的喜爱和认同感，进而带动鞋服产业销售，同时开发系列衍生产品，高效打造特步儿童全产业链模式。
“每个角色的设定都围绕着守护‘梦想’来进行。”功夫动漫总裁李竹兵说，为了令这部动漫片具有国际范，功夫动漫运用自己的全球资源请到美国天才导演/编剧、《猫和老鼠》作者EricShaw(埃里克肖)加盟创作，亚洲顶级的动漫公司韩国SAMG团队，组成阵容强大的动漫界“皇马阵容”。为了令角色更加完美，他们不断地与美国、韩国设计师进行碰撞，进一步优化国际大师的作品，迎合特步儿童的主流消费人群喜好。“可以说是没日没夜，现在最大的希望就是好好睡一觉。”功夫动漫的设计人员小林说，李总带领他们一遍遍地推敲每个角色的定位、形象及植入特步服装的每个细节。“没有做不到只有想不到”，追求完美的艰难征途上，李总一次次地强调。阿特充满阳光时尚、聪明睿智、富有创新精神、富有责任心;小步富有爱心、同情心、乐于助人……每个角色都有自己的正能量个性特征，利于特步儿童很好的完成品牌植入，比如X商标与战斗服的结合，动漫人物与产品植入的结合等等。“这不同于普通的动漫片，既要符合品牌定位，又要有多方面的结合推广。”李竹兵说，如果没有追求极致的决心，就没有最后完美的呈现，这是功夫动漫之所以立于行业领先地位的企业特质。
动画片动漫人物角色设计是最大亮点。首先，主人公阿特、小步围绕特步儿童的核心消费人群8-10岁设定;二是精灵的角色设计，以小童为群体进行商品开发，有助于今后特步儿童衍生产品的开发;三、注重塑造反派人物的分析，以大童作为核心人群进行设计，通过反派的精彩演绎，让反派角色成就动画片的成功。
据悉，《X梦想总动员》全片104集，每集14分钟。特步儿童相关人士透露说，动画片讲述的是，主人公阿特与小步组成梦想活力战队，在梦次元空间遭遇大怪物“梦魔”恶作剧。阿特和小步的任务就是尽其所能保护所有孩子的天真与想象力，为小朋友圆梦，也为自己造梦。在他们的共同努力下，不断有梦精灵被解救，在解救梦精灵的过程中，彼此收获了友谊，也释放了儿童天马行空的想像力。整个剧情通过搞笑幽默透出儿童们的童真童趣，通过冒险探索透露出孩子们对未知世界的好奇，画面积极向上，正面记录孩子们的教育成长过程，也为希望了解孩子内心世界的父母们打开了一扇窗户。
据称，目前动画片的编剧大纲已经成型，首期52集的《X梦想总动员》已经在抓紧制作，其中不但充满童趣更是有很多体现特步休闲运动理念的服饰主张，计划于2015年春节寒假期间与观众见面。
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特步儿童标志：“同同”设计师功夫动漫总裁五年后力作
一双饱满的翅膀，相互交叉充满童趣又展翅欲飞，一看就是特步体育他们家的。这就是特步儿童的全新LOGO，简洁而不简单。“X”无限可能的元素被完美保留，展翅欲飞的姿态更是代表了儿童“非”一般的感觉。“这就是我想要的全新特步儿童新LOGO!”特步主席兼首席运行官丁水波说。看似简单的双翅中间是特步独有的“X”标志，设计便是如此看似简单的一小步改进背后是无数的创意与智慧碰撞。
特步儿童新标识
“我整整五年没有自己设计产品了，此次为特步儿童设计的全新标志也是对自己近几年来的挑战。”李竹兵说，客户的需求就是他们的职责所在，考虑到特步儿童新标识也是此番他们合作创作动漫作品的延伸内容，为此他整整琢磨了两个月时间，经过多轮的初稿修改之后，再度拥有自己的得意作品。据悉，福建著名设计师——功夫动漫总裁李竹兵先生是福建省开国来最大赛事全国第六届农运会吉祥物“同同”设计者，也是世界闽南文化节会徽的设计者，还参与过上海世博会吉祥物的创意设计。
随着特步儿童对现有品牌LOGO的视觉形象系统、品牌宣传口号等方面进行了升级，完美呈现了特步儿童“释放孩子的天性”的品牌主张，全面地规范和提炼了品牌形象，标志着特步儿童的品牌升级全力提速。新标识的发布，意味着特步不走常规路，摆脱体育运动品牌NIKE、Adidas，以及安踏、361度对原有标志进行改良的既定模式，重新塑造品牌新标识，打造完整的全产业链布局。
特步儿童新标一经推出，就受到特步高管、经销商的一致认可。在最后一次设计稿确定会上，特步主席兼首席运行官丁水波的一席话让李竹兵印象深刻：全世界的知名品牌，最重要的是品牌符号，让自己的品牌具备独特性，视觉往往能给人带来比文字更深刻的印象。此外，对于新标的推广，尤其在鞋服产品的运用，李竹兵做了进一步的演绎，让产品的品牌特征具有了延续性，解除了企业方顾虑。新LOGO传达出了特步儿童在品牌战略上的调整，品牌的定位更加清晰，利于企业打造中国儿童产业的强势品牌。
目前，特步儿童新标识已经完成测试，并开始陆续运用到实际推广中。功夫动漫为客户做足更深层次的思考，可以为品牌方提供品牌系列、平面执行、动画片结合、商品开发、策略推广等一系列运营，这也表明时下的动漫营销已经从原先粗矿式动漫营销过渡到一个新阶段。
功夫动漫团队：梦想从不止步 产业动漫营销界“圣斗士”
“此次特步儿童动画片是国产动漫3.0时代的文化产业片，产业动漫化运营服务平台将帮助更多的传统企业实现资源共享，合作共赢。”李竹兵分析说，1.0时代卖品牌，2.0时代卖产品，3.0版本时代的门槛将会提高，品牌的发展空间会更大，产业空间会更广，一是推出品牌形象，强化品牌理念，打造能刺激消费者多感官的品牌;二是开始引导企业创造效益，产品植入到故事中，深度演绎它们与品牌真实的故事，比如特步儿童动画片几十个故事人物的特色穿着，做到了巧妙的软性植入，以期获得更好的品牌传播。
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