与众多体育品牌先做市场再做品牌的传统道路不同，匹克在营销体系上进行了大胆创新——先做品牌再做市场。与NBA合作的4年中，双方合作越来越顺利，越来越深入。借助NBA的全球影响力，顶级球员身着匹克战靴征战NBA的画面通过镜头为品牌获得了全球性的知名度。
近日，国际篮球联合会(简称FIBA)的中国战略又有了新进展——与中国知名运动品牌匹克签订了战略合作协议，匹克也因此成为FIBA在亚洲的体育品牌合作伙伴，这是继与NBA深入合作之后，匹克再次吸纳的国际高端篮球赛事资源，至此，匹克已经垄断了国际最知名的两大篮球赛事资源。据悉，签约仪式是在武汉举行的“匹克09年秋季订货会”上完成的，会上，匹克还提出了“STAR TEAM”这一09年全年核心营销战略，利用垄断的国际最高端篮球赛事资源谋求新格局的战略愈加明显。
从NBA到FIBA “倒三角营销”边收获边耕耘
08年底，当匹克总经理许志华在美国新泽西潇洒挥毫，创下了令人叹为观止的签约规模记录，签下包括火箭队的两位悍将罗恩•阿泰斯特和迪肯贝•穆托姆博，以及洛杉矶湖人队少将萨沙•武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼•维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔•杰克逊等球星，以及两位巨星级球星，火箭队的肖恩•巴蒂尔和小牛队的贾森•基德，狂纳七星之时，人们怎么也不会想到，时隔仅仅3个月，匹克的国际化征程又出霸气之作，与篮球领域最高端、最具世界影响力的FIBA达成了战略合作伙伴关系，致力于在亚洲地区进行赛事及联合商品品牌的开发。
据悉，为了在中国市场进行有效的商业开发，FIBA对中国运动品牌进行了多番的考量，而基于FIBA与匹克曾有过“斯坦科维奇杯”和“钻石杯”等赛事的友好合作，双方建立了相当的信任基础，将匹克作为了首选的合作品牌，其官方代表曾多次来到中国与匹克总经理许志华频繁接触，最终达成了双方的战略合作关系。
与众多体育品牌先做市场再做品牌的传统道路不同，匹克在营销体系上进行了大胆创新——先做品牌再做市场。与NBA合作的4年中，双方合作越来越顺利，越来越深入。借助NBA的全球影响力，顶级球员身着匹克战靴征战NBA的画面通过镜头为品牌获得了全球性的知名度，“PEAK”标识也笼络了全世界的“粉丝”，国外市场的推广进程迅速，在某些区域，如在黎巴嫩的市场占有率已经挤进了前三。接下来，遍布亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的十几个主要国家的经销商将借助品牌影响力的东风，加速市场占有。而据了解，匹克08年的销售额增长了高达80%。
许志华表示：“目前已经到了NBA推广收获的季节，在金融危机的背景之下，更多的消费者对性价比的要求会越来越高，而这正是我们进军国际市场的最佳机遇。”但显然，现在还不是坐等收获的时候，匹克不仅进一步深化在NBA的合作，而且将FIBA收归麾下，打开了国际化进程另一扇捷径之门。
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来源：腾讯
