泉州的鞋服产业拥有千亿体量，过剩的浪头扑下来之后，如何继续保持千亿体量?惟一能做的就是在鞋服千亿航母上增加一个加速器，更有效地对接消费者，令产品具有与众不同的竞争力。需求产生市场，在东南一隅，从创业之初就强调对接实业的功夫动漫公司，开创了“护航舰”道路：从市场需求出发，根据企业产品的特性，私人定制专属动漫内容，运用媒体与渠道网络力量推动品牌的市场影响力，带动终端的消费，环环相扣，企业在产业链任何一个环节的需求都可以在这里得到满足。如今“护航舰”的护航范围正在进一步扩大，已然成为鞋服行业全产业链动漫营销服务商。
创意定制：全球资源打造优质动漫内容
近来鞋服行业最轰动的一件事莫过于特步儿童启动了动漫营销战略。
特步，作为泉州甚至是全国、全球享有盛誉的体育用品企业，在儿童领域一直在积蓄力量。今年他们与功夫动漫正式开启全新的特步儿童篇章。功夫动漫凭借多年的市场积淀，与国际知名动漫精英保持友好的合作关系，打造出稳定的供应商合作体系，提供一体化供应链解决方案。为确保明星动画的品质，功夫动漫调动了全球的动漫资源，组建了国际级“黄金圣斗士”般的动漫制作团队：聘请曾经创作过《猫和老鼠》、《海绵宝宝》、《小熊维尼》等作品的美国天才导演/编剧Eric Shaw(埃里克·肖)担任动画片的总编剧，还有韩国最大的专业创作动画公司SAMG参与创作。
“我们与功夫动漫联合推出的《X梦想总动员》的3D形象已经亮相，相关植入产品的款式也已经出炉。”特步儿童的相关负责人说，首期52集的《X梦想总动员》已经在抓紧拍摄，其中不但充满童趣更是有很多体现特步“释放孩子天性”的元素，根据计划动画片将在2015年春节寒假期间与观众见面。如今个性独特，具有特步基因的动漫主角已经吸引了万千聚光灯。
独家服务：DIS动漫元素手册实现动漫与产品衔接
动漫内容如何与企业产品互动，让受众在观看过程中加深对企业产品的印象与认可，从而真正带动产品销售?这也是企业投资动画片首要关注的几个问题之一。“此前的动漫形象与产品之间还是有一定距离感，如今我们开创了全新的DIS动漫元素手册，可以让产品与产品真正实现无缝对接。”李竹兵说，DIS的意思就是将动漫作品中的元素固化成不同的图案，然后提供给品牌商，让他们运用在实际的新款服饰上，这样的融合会令产品具有更明确的引导性。他们甚至会把动漫片中的主角当成模特，让真正买得到看得到的产品成为动漫的一部分。“对于缺乏设计能力的企业，我们还有专门的设计团队与设计平台给与支持，辅助完成企业各类产品的研发。”
品牌宣传：超强发行网络支撑企业造星
一只小猴子，原本只是儿童鞋服产品上的一个标志，可是功夫动漫令其变成了一个有性格、爱搞怪、有想象力的孩子，让他成为了孩子们的玩伴。“近年来企业发展势头不错，在终端开拓了体验式营销店铺，如何进一步扩大品牌的影响力成为我们首要解决的问题。”小玩皮儿童服装的相关负责人说，为此他们想到了动漫营销，在经过多方面的比较之后，选择了功夫动漫公司。首先他们是国内首家提供专业动漫营销服务的公司。其次比较接地气，地属泉州熟悉行业的特性。最重要的是他们拥有庞大的发行网络，从央视到地方媒体及各个网络频道，能够确保后期宣传直达效果。实践证明小玩皮的选择是正确的，去年4月份开始登陆央视，随后在全国各大电视台及主流视频网站频频出镜，那只可爱的小玩皮日渐深入民心，据不完全统计目前的视频点击量已经达到3000万。
小玩皮只是功夫动漫大家族中的一员，同属儿童鞋服系列的从标志的小童猫优化到最终新形象的动漫作品问世及发行也将由功夫动漫一手操办。“我们拥有从央视到网络再到海外的全方位传播渠道，这些都是企业难以被复制的强大竞争力。”功夫动漫总裁李竹兵说。
平台授权：助优制造迈向优智造销售
功夫动漫是福建省内为数不多从事专业品牌授权业务的动漫企业，通过市场细分和行业探索，创新性地结合动漫品牌授权与电商模式，整合二者的优势，开发出动漫版阿里巴巴——动漫网，成为首个将动漫与产业结合的互联网交易平台，为合作企业带来新的发展契机。
“动漫网是功夫动漫打造的动漫版阿里巴巴，它基于全球最大的动漫交易市场，拥有深厚的产业基础，为全球的创意公司提供合作商机。”李竹兵说，在线上他们能为合作企业提供开店展示的服务，线下则结合动漫品牌授权与市场行销，将功夫动漫拥有的中国各大产业集群资源导流至平台。信息源来自包括鞋服、食品、玩具、日用品等行业，通过便捷安全的动漫在线交易，促成成千上万的品牌方与商家的快速交易。
国内品牌授权顾问岳媛女士说，动漫网一来可以深挖动漫形象的生产力，二来也有利于原企业拓展品牌影响力，这是双赢的模式。
衍生服务：设计跨界产品助企业发展
企业投入巨资打造出动漫明星后，肯定是希望能够尽可能地挖掘动漫价值，客户的需求就是企业的方向。功夫动漫目前提供的服务中就包含了帮助企业设计跨界产品这一项。
据透露，小玩皮等品牌企业已经在尝试跨界的品牌授权模式。“把卡通形象广泛应用在书包、箱包、雨伞等产品上，不但可以增强品牌的知名度，还可以寻找新的市场机会。”小玩皮相关负责人说，他们现在已经在尝试寻找跨界的伙伴共同经营小玩皮这一动漫形象。
“进一步开发企业的动漫形象在其他行业的可能性。”功夫动漫的相关设计人员说，他们推出了动漫在皮包、箱包及食品上的开发形态，并且通过企业的动漫服务平台帮助企业寻找对接的跨界合作伙伴。
“我们是包介绍对象还包生男孩，甚至还负责男孩以后的婚嫁，全线一条龙服务。”李竹兵笑着说，今年他们已经开始在全国布局，实现从泉州鞋服产业幅射到全国鞋服甚至是跨行业的动漫营销全产业链服务。企业的加工能力情况、动漫服务需求都可以实现线上信息透明化。根据信息与体量，帮助企业寻找到设计、发行、运营、销售等方面需求的最优匹配，从而最大限度地降低成本，实现提高利润、创牌、宣传直至销售的目的。已经达到亿级体量的功夫动漫正在加速裂变、复制产业模式，开启从一亿到十亿的飞跃，而支持这个飞跃的便是其坚守鞋服实业基础，贴心细致的动漫全产业链营销服务。
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