H&M 出环保牛仔裤胶囊系列 lose the loop。
在斯德哥尔摩的繁华街区，时装店铺鳞次栉比，无论是耳熟能详的奢侈品牌、快时尚品牌，还是 Acne 这样的热门设计师品牌店，都可以看到。比时装店铺还要多的，就是穿梭于各种店铺，提着大包小包购物袋的人们。
从品牌、零售商到顾客，斯德哥尔摩人对“可持续时装”的诉求是共通的。产品和包装常常使用有机可再生材料制作。在 H&M 店铺内，摆放着的白色旧衣回收箱。政府支持举办诸如“Eco Chic”等大型可持续时装巡回展览，由时装企业无偿向独立设计师、时装系学生和普罗大众提供可持续时尚方面的信息传播。二手市场也早已融入斯德哥尔摩城市生活。
瑞典对外交流协会的艺术设计和时尚总监安娜-玛莉娅·贝尼茨(Anna Maria Bernitz)是“Eco Chic 瑞典可持续性时装”巡回展的策展人。这一展览曾来过上海，在全球的同类领域颇有影响力。采访当天，她穿着一身黑色针织套装，衣服看起来颇有些年头，却依然干净熨帖，质地精良，衬着她棕色的波波头和清澈的眼睛，有一种斯堪的纳维亚式的文艺感—时髦、温暖，而非张扬犀利。
贝尼茨女士告诉我，对于时装产业，目前最紧迫的任务之一是“加大环保棉的种植与使用”。棉是时装产业最常用的原材料之一，普通棉花的大规模种植会大量地消耗水资源，同时，农药的使用虽然杀死了害虫，但也带来空气、土壤和水源的污染，许多棉农因此患上不治之症。包括再生棉、有机棉在内的环保棉，在种植中大大降低了对农药和水资源的使用，这成为目前“可持续时装”领域最主要的发展方向之一。
“那么羊毛呢?多用羊毛总不至于带来环境污染吧?”我问。她回答：“羊毛的确是比较环保耐用的材质。但因为它的质地特征，不能取代棉麻面料。它的产量有限，因为环境污染的原因，甚至呈现逐年下降的趋势。另外，饲养羊群过量会导致草原和灌木林遭受破坏，造成土地沙化。”
“你听到过羊惨叫的声音吗?我一辈子也忘不了。”贝尼茨女士谈到一次令人触动的个人经历。她告诉我，剪羊毛并非易事，常常会损伤羊的皮肤，导致感染，甚至引发死亡。在注重动物权利保护的瑞典人眼中，这是一件极其残忍的事情。
“H&M Conscious”系列全部以有机棉、大麻纤维、再生涤纶等更可持续的织物制成，图为其独家系列广告大片。
以 H&M 为代表，瑞典在全球人心目中已经成为快时尚大国。这是否与可持续时装的概念相矛盾? “快时尚”的上新速度，让整个时尚产业的周期从以“季”为单位加速到以“周”为单位，势必消耗更多能源，所使用的化学制剂也会导致更多的环境污染。此外，“快时尚”对流行趋势的追逐大大超出对产品质量的把控，这意味着许多只穿过一季的服装会被主人无情扔掉，或任由它们在衣橱里堆积成山，成为既成事实或潜在的排放垃圾。为了控制成本和缩短供应周期，国际型“快时尚”品牌的代工厂大多分布在欠发达国家，工人们的工作环境安全与低薪酬的道德问题，也时常成为各大品牌被痛击的软肋。
对此，贝尼茨女士没有否认，她说：“在 21 世纪的首个十年，快时尚品牌过分追求瞬息万变的时装潮流，而忽略了对可持续性的关注。近年来，问题的逐渐暴露使得这些企业幡然醒悟。‘可持续时装’之所以日益成为时装工业里最重要的课题，也是由于 H&M、Gap 等快时尚品牌和 Nike、Adidas、Puma 等运动品牌的呼吁与牵头。”
设计师 on Loman 自操刀设计环保牛仔裤胶囊系列 lose the loop。
又快又环保
Fast Fashion Can Be Sustainable
循着贝尼茨女士的建议，我们决定就地探访 H&M 集团。在那里， H&M 总部的可持续时装部门为我上了一堂“可持续时装”课。
H&M 的可持续时装措施被统称为“H&M Conscious”，将之译为“H&M 的觉悟”，并非不恰当。最近，“H&M Conscious”发起了旧衣回收计划。在 H&M 门店里，你能见到几个白色的旧衣回收箱，上面印着绿色的标语：“Long Live Fashion!”(时尚万岁!)或“Don’t let fashion go to waste!”(别让时装变垃圾!)。你可以将任何品牌的衣服放入箱内，无论是皱巴巴的 T 恤、起球的针织衫，还是只剩下一只的袜子，以之换回一张八五折的折价券，在店中购买任何东西，享受折扣—这对消费者来说很有吸引力。
想知道你扔进回收箱的旧衣接下来去哪儿吗?它们被打包卖给类似瑞典 I：CO 这样的面料再生机构。I：CO 会对旧衣进行统一分类处理：一些成色较新的被送往二手衣市场，次一点的再造为桌布、抹布等其他面料制品，最差的一部分则通过环保手段分解，再造为新面料。H&M 贩卖旧衣所得的全部收益，统统会拨到“H&M Conscious”基金会账户中，用于解决女性权益、代工工厂环境改善、低薪等社会问题。
旧衣回收是一方面，新衣生产则是另一方面。品牌推出了完全使用再生棉和有机棉等纤维制作的可持续时装系列“H&M Conscious Collection”，并邀请美貌与智慧并重的明星代言—比如时髦的“牙缝派”法国女歌手凡妮莎·帕拉迪斯(Vanessa Paradis)和高挑性感的美国超模安贝·瓦莱塔(Amber Valletta)。一些有环保觉悟的女明星也热衷于将这个系列穿上红毯。
品牌全球可持续时装主管海伦娜·赫尔默森(Helena Helmersson)介绍说，“H&M Conscious Collection”推出的目的，主要是为了推广环保棉。在动物皮毛和皮革的使用上，他们另有规则，比如说多使用食品工业肉制品残留皮毛皮革，禁止使用任何濒危物种皮料。
大到设计理念、生活方式，小到对废旧材料、手工制作和黑色的偏爱，设计师妮娜·贝吉的身上都有着偶像往昔的影子。
此外，支持可持续纤维、面料和水性粘合剂的技术创新，也是瑞典“快时尚”企业在可持续时装问题上采取的共同做法。2013 年，H&M 生产服装时使用的可循环聚酯纤维，相当于解决了 790 万个不可降解的塑料瓶带来的污染问题。
热衷于可持续时装的瑞典品牌可不止 H&M 一家。在一份全球牛仔品牌环保排行表中，以牛仔类服装闻名的瑞典品牌 Nudie Jeans 和 Cheap Monday 分列一、二名，将其他诸多牛仔大牌甩在后面。Cheap Monday 在丹宁布的洗涤过程中使用了更省水的方式，并废除了某些可能会影响工人健康的喷漆方法。
另一个在瑞典很火的快时尚品牌 Monki 也是可持续时装的坚定拥趸。这个走街头潮流风格的品牌有一套属于自己的“怪咖派”可持续价值观。除了多用环保棉等统一标准外，Monki 不用 PVC，不用来自热带雨林的材料。品牌从肉类食品加工厂购买皮革原料，并为远在第三世界国家的工人们制定了相对优厚的薪酬标准和相对短的工作时间。有一条特别的自律规定值得一提：Monki 所用原材料如果需要土壤培植，必须使用不能培植粮食的土壤，因为“
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