在2014第五届中国电子商务博览会(以下简称电商博览会)上，当当网技术部副总裁李海涛表示：“随着互联网的发展，大数据已成为企业竞相追逐的焦点，移动电商与大数据的结合正使移动电商进入个性化时代。”
在李海涛看来，移动电商个性化能够发展起来，主要基于技术准备的逐步完善。移动电商出现后，设备ID代替了Cookie，用户数据不会像在传统PC端被系统清理。同时，长时间在线随时为用户推送消息，也颠覆了传统互联网行业。“未来移动电商的产品将向传统商城卖场功能的移植;美丽说、蘑菇街等颠覆传统卖场的社会化购物(SNS);及向个人工具发展的购物助理三个方向发展。”李海涛说到。
移动电商之前，用户画像更多的依靠精确的广告系统，通过统计性别、年龄、用户行为定向召回等方式获取个人信息，以精准广告投放。个性化电商时代数据则发生了变化，针对不同场景，时间和地理位置的时空信息都被纳为广告投放的研究对象，信息推送的精准度也在相应提高。
此外，随着数据开放成为未来的行业趋势，用户数据可以被相互交换，使行业有了出现整合形式公司的可能性。李海涛分析：“在用户个性化垂直领域服务方面，随着阿里的上市可能会带来电商的创业潮，新兴公司在垂直领域也会冲击现有电商。”同时，李海涛指出，传统电商以往主要靠打折等刺激性消费，而在垂直领域和个性化消费时代，未来将出现很多新的机会和种种意想不到的变化。
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