9月25日,中国西部最大商贸集团——重庆商社集团旗下电商平台“世纪购”正式上线,标志着商社集团这个全国第二大百货连锁公司正式进军电商领域。
据了解,“世纪购”主要依托新世纪、重百和商社电器,采用综合百货加电器模式,推出上万款进口化妆品、进口母婴用品供消费者选购。
“与一般的网上商城相比,世纪购的优势在于有重百、新世纪、商社电器的正品保障。”重庆商社电子商务有限公司董事长石愚告诉记者,为与实体店实现错位发展,“世纪购”在商品及价格上都将与现有的重百、新世纪及商社电器产品进行错位。
“线上60%的商品都是从境外引入,国内商品则全部直接从厂家采购,打造全新产品供应链,线上与实体店的商品重合率最低可控制在二至三成。”
“我们将打造重庆本土市民最方便最省钱的网上商城。”石愚介绍,此次上线活动,“世纪购”打出了“新世纪做电商=正品+淘宝价格”的口号,同类商品,“世纪购”价格将比本地实体店的专柜价至少便宜30%。“此外,我们还推出了‘注册世纪购,就送2千元现金券’、‘万份品牌商品只要1元疯抢’等优惠活动。”
此外,记者还从海关和保税港了解到,“世纪购”线下体验店10月即将在保税港展示交易中心开业,将展示包括GUCCI、PRADA等众多大牌在内的数万种进口保税商品,实现产品的线下体验、线上下单。
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当前，电子商务冲击实体百货已经是不争的事实，利用Wi-Fi进行营销，是化解消费者“远离店铺”风险的一种方式，也是传统百货商场向电商一体化购物中心转型的有效手段，更是实体商业形态拉近消费者、提升购买率的重要助力。而如果说免费Wi-Fi是吸引顾客的第一步，那更为重要的下一步则是如何让这些顾客沉淀下来。
此时，相较于传统的App，体积更为轻量、连接更为高效的微信公众号成为了许多百货业者的首选。比如，在此前率先接入微信和微信支付的天虹商场微信公众号内，顾客可非常便捷地查询各大品牌的优惠活动、折扣数量、单品售价范围等信息。顾客不需要走到门店就能知道优惠活动，省得一个个去逛，省力省时间，甚至还可以直接在线购买心仪的商品。目前，天虹微信已有数千商品在微信销售，其微信公众号拥有40多万粉丝，每天在微信上接待顾客8000 人次。
“微信连Wi-Fi”上线后，顾客在扫码连Wi-Fi的同时，也可顺便关注商家的微信公众号，享受自助查询、会员卡办理、地图导览、线上购买等更深度的客户服务，甚至在远离商场的情况下，依然实现购买行为，实际上大大缩减了商家的推广、营销成本。
此外，如今大数据时代已经到来，用户爱好、消费轨迹，通过微信公众号沉淀并经过数据化分析后，也将帮助百货店塑造全新的商业模式，在激烈竞争中争取更多赢面。
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