这里世界服装鞋帽网的小编给大家介绍的是京东重注服装品类男装节再提“型商”概念。
靠3C品类起家的京东，现在正准备与天猫、淘宝在服装品类上打一场战役。在2014年9月10~12日期间，京东成功举办的首届“男装节”不仅在商家中获得好评，花花公子、阿迪达斯等入驻商家日销售额增长强劲，也再次提升京东此前提出的“型商”概念。
深挖男性用户
两年前，京东、苏宁、国美三家在家电网购市场上争得不可开交。两年后，京东对外打出“不一样的时尚”口号，宣布在服装上投下重注，开始在该领域有越来越多的布局。
在该背景之下，9月10~12日期间，京东举办了首次以男装为促销主题的“男装节”，主打男性客户，精选服装鞋靴、运动户外、箱包配饰、奢侈品等商品，并联合GXG、马克华菲、探路者[2.90% 资金 研报]等上千个品牌的卖家，进行全场促销活动。
根据京东男装业务发起的“型商”报告指出，33%的中国男人不懂得穿衣风格。通过男装节，京东不仅借助 “型商”传递了时尚理念——选购优质品牌固然重要，还要同时学会搭配。更提供了一站式服务满足了男性会员的时尚需求，让京东网友对时尚的“痛点”成为过去式。
京东方面负责人表示，举办男装节的目的是为了回馈京东的男性用户。
根据京东的招股书显示，截至2013年全年,京东一共有4740万活跃用户。这其中，男性用户数量占据70%以上。
京东开放平台运动健康事业部总经理王学松表示，国内其他电商平台的客户多以女性为主，而京东以男性为主，在购买力和忠诚度方面都有很大优势，未来还有很大的潜力可以挖掘。
据了解，京东男装节“优质品牌商品+时尚指导”的一站式的服务，激发了网友的购买热情，令京东男装业绩暴涨。男装、男鞋等品类周销量逼近翻番，连带购买比率大幅提高。其中，国内知名户外品牌探路者在三天活动期间销售同比提升5倍，客单价提升约30%。
京东方面透露，在这次男装节促销结束后，各商家的流量并没有呈现急剧下滑的趋势，有的商家在活动结束后的流量和销售比原来要高。
移动端成亮点
众所周知，淘宝、天猫地盘的主力是服装，京东商城一直主打3C品类，其销售额占比约60%，但3C品类价格较为透明，毛利低。服装品类作为电商销售的第二大品类，商品种类繁多，本身的季节性又使服装的消费频次要高于3C品类，这些因素导致服装成为电商必争之地。
对于京东与其他平台的差异化，京东表示有四个方面的不同。首先是流量的平均分配。与其他平台的促销活动不同，京东更注重合作商家的共同成长，将流量进行均匀分配，而不是将流量引入到一两个商家。
其次是移动端资源的多样化。在移动端，京东涵盖手机QQ、微信、京东客户端的多重入口，亦为京东用户提供了随时随地参与的便利。在男装节期间，移动端单日下单数亦创下年内历史最高值，展示出京东在移动端的强势布局已进入收获期。
再次是京东整合营销方面的能力，在此次活动中，京东在精准营销和定向投放方面都有不错的效果。
最后，马克华菲相关负责人表示，此次活动中，京东的物流也是一个比较重要的因素。尤其是在开通货到付款后，转换率有了明显的提升，对提升销售额也有很大的帮助。解决了促销后的物流问题。
京东方面透露，在这次与京东合作男装节的卖家中，绝大多数都获得了盈利。其中，国内原创设计时尚品牌马克华菲在三天的男装节活动中，创造了进驻京东以来单日销售额历史新高。
京东相关负责人表示，“型商”的提升并非一朝一日之功，需要的是生活方式、生活态度的全面升级。京东男装节很好地完成了唤醒男性网友“型商”的历史使命，但依然需要长期培育男性网友的时尚知识与时尚态度。京东服装频道，将通过一站式服务，继续为广大男性网友们服务，通过精选优质品牌服饰，权威的时尚指导，心动的活动促销，帮助广大男性网友“多快好省”提高“型商”。
据了解，服装已经成为京东整个平台系统中销售增长最快的品类。服装品类在吸引新用户方面已经位居所有品类之首。
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