这里世界服装鞋帽网的小编给大家介绍的是中国服装行业：多品牌集成店成共性的营销优势。
21世纪是一个需要张扬个性、展现自我的时代，多元的文化并存，赋予了服装更多的时尚元素，再也没有了一个经典款能穿十年的现象。短缺经济年代是“有什么穿什么”，传统商业品牌主导的是“流行什么穿什么”，但这些都令年轻一代的潮流先锋们感到厌倦。所以，他们逐渐抛弃班尼路们，开始寻找符合他们个性的标识。多品牌集成店作为一种新的营销模式被越来越多的人们所熟知，并陆续展露风采。
还是从个案说起吧，记者近日采访调查了京城的三家多品牌集成店，尽管特点不同，但都具有多品牌集成店的共性特质。
“栋梁设计师品牌店”：将时尚创意转变为商业模式
像“栋梁”这样的店在国外很常见，在北京却是凤毛麟角，一直听朋友说栋梁设计师品牌店，今天终于有机会去一睹真容。
穿过狭仄的小巷，记者我们来到了栋梁设计师品牌店。据这里的工作人员介绍说，因老北京独特的胡同文化与“栋梁”独特的设计相辅相成，栋梁设计师品牌店选址于五道营胡同，2012年7月才迁往新城国际。虽然离开了充满市井、随性气氛的胡同，来到北京最繁华的国贸地区，栋梁对待设计的坚持却从未改变。
店里布置很有感觉。走进店里，扑面而来的是干净简洁的设计和装饰，整个店铺采用了黑白色调，简单却不单调。店铺不大，却被有意的隔成了几个不同的区域，工作人员介绍说，他们每天都会对店里的格局精心设计，把最完美的栋梁展现在顾客面前。
这家店个性的设计和独树一帜的装修风格，对女生很有魔力。虽然在北京最繁华的国贸地区，却没有街头巷尾的喧闹，幽幽散发着一股灵气，地方不大，却很有古典优雅的感觉，令人流连忘返。
2009年11月，“栋梁”第一家店就创建于五道营胡同不足20平米的小店。“栋梁”的主人王耀宇曾说：“从最初的努力地说服第一位合作的设计师，直至现在拥有20多个设计师品牌资源，‘栋梁’始终力求把设计的诚意最本初地传达给每一个客人”。正是因为对设计的不懈追求，才有了今天的“栋梁”。
目前“栋梁”已经与国内20几位的设计师建立了合作关系，其中包括Heyan(何艳)、Ye‘s(叶谦)、 VegaZaishi Wang(Vega Wang)、Sankuanz(上官哲)、(Na)Too张娜、Jl、NeitherNor(王楚翘)等，他们始终坚持着“用最初的心做永远的设计”，一起打造了今天的梁栋设计师品牌店。
“栋梁”的商品主要有服装和配饰、首饰、包，由黑和白两个颜色构成。每一件产品都出自不同设计师之手。与当今主流的品牌店不同，”栋梁”聚集的品牌并非围绕一个统一的设计风格，也就是说栋梁每个设计师都有各自擅长的风格。
店主王耀宇告诉记者：“这里的每一件商品都是经过设计师们精心设计的，风格不拘泥于固定的市场风格，主要是独立设计师的作品，比较小众。”他们只选择那些有一贯的风格和优良的布料的服装系列。“服装要实穿性高，有简洁但经典的设计，并且便于携带。”
“没有人跟别人是相同的”是“栋梁”设计师一贯秉承的创造理念。每个人都有自己独特的特性，每个人都是美的，只要找到适合自己的东西。正像“栋梁”所传达的一样，“不要去追逐别人所谓的潮流，坚持找到适合自己的东西就是最好的”。在这里，你能找到很优秀的作品，穿出和别人完全不一样的品位。
虽然“栋梁”从来不说他们为中国设计师提供了设计的平台，亦不说品牌集合的成功案例，但他们却成功把中国设计师的自主品牌集合在了一起，在这个可以与中国设计一起寻求进步、突破并真正被大众认可之途径的时代，他们是见证者，更加是参与者。
2011年7月23日，“栋梁”上海店正式开幕。与此同时，栋梁家居品牌“栋梁DECO”也在“栋梁”店推出。随着知名度的提高，“栋梁”慢慢开始受到国内外一些前沿媒体的关注，生意也越来越好。不仅是一般人开始关注和购买中国设计师的衣服和其他设计的商品，就连明星也会来“栋梁”SHOPPING一下。据这里的工作人员说，像周迅、许茹芸、徐濠萦、田原都曾造访过“栋梁”，为“栋梁”增加了不少知名度。
今年4月13日，“栋梁”成为第一家在上海时装周拥有专场日的中国独立设计师平台概念店。这同时也是时装周历史上前所未有的专场日合作。在周日的全天六场秀中，栋梁作为整日专场的组织者，带领合作的六位设计个体，完成了六场不同意义的T台秀。这个精心选择的设计师组合，具备了栋梁所推崇的设计品格，并具有不同的时代意义。
不得不说，“栋梁”创造了内地的设计师品牌的奇迹。它正以中国设计师平台推手的身份表达自我的时尚主张，用自己的不懈努力向中国的时装行业分享经验，汇报工作。正像“栋梁”自己所说的一样，“我们希望这样的店越多越好。这样的话，对市场的培育就会更好，对销售也会更好一些。”
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I.T集团:多品牌集合店的样板
1988年，一群热爱时尚、充满活力的年轻人在香港创办了I.T集团，I.T集团是一个拥有众多时装品牌的集成店，素以款式前卫、多元化和引导潮流而著称，适合不同年龄和风格人士的需要，深受时髦人士的青睐。
I.T集团的服装品类从国际高级时装到席卷亚洲的日本年轻潮流品牌一应俱全，由此在年轻人中树立了引领时尚潮流的形象。 如今I.T集团已成为香港最具规模的时装品牌零售店之一，更是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”。
截至目前，I.T集团在北京已开设了4家店。请跟随本记者的脚步去看看目前最大的I.T北京侨福芳草地的I.T集成店的品牌店。
据这里的工作人员介绍，这个店面是2013年11月29开业的，店铺选址在侨福芳草地一楼进口处的右手边，是侨福芳草地最显着的门面位置。占地两层楼的挑高空间，气势非凡。I.T侨福芳草地店总面积达2000多平方米，是目前中国规模最大的全新多品牌集成店、大陆形象店。
I.T北京侨福芳草地品牌店在店铺设计方面，整体以I.T标志性的黑白灰为主色调，采用灰调云石水泥地面，搭配以不同深浅的同类石材铺设图案，塑造雅致高贵氛围。“我们店是特别力邀因主导英国Selfridges百货公司、Givenchy店铺设计等项目而享誉全球的英国建筑师Jamie Fobert参与整个计划。”工作人员介绍说。
在空间划分方面，I.T则以盒子作为主要设计元素，将整个空间划分为22个大小不一的部落。工作人员说，这样设计主要是为了维持整个店铺视觉的一致性，同时也保留了整个品牌的独特性。虽然二十多个性格分明的品牌处于同一屋檐下，但是通过优秀的陈列设计，保证它们拥有各自不同的品牌世界。而连贯两楼层的楼梯，巧妙利用极富结构性的设计延伸黑色铁盒的概念，提供客人流畅的视觉情绪与购物体验。
此外，I.T还邀请英国著名DPA灯光设计公司，打造简约而设计感强烈的灯具，使整体空间更富视觉层次感。
I.T北京侨福芳草地品牌店最大的亮点，莫过于首次开辟全新概念品牌专门区域。“部分早前已进驻中国I.T门店的品牌，包括ANN DEMEULEMEESTER、CELINE 、DSQUARED2、GIVENCHY、LANVIN、PIERRE HARDY、RICK OWENS、SAINT LAURENT、SERGIO ROSSI、VALENTINO，首度在I.T店内拥有独立销售空间。”工作人员说道，“这样做除了可以为品牌们打造更为鲜明的品牌形象，更为顾客营造别致的购物空间和舒适的购物体 验”。
据介绍，I.T北京侨福芳草地店旗下品牌主要以欧洲时尚品牌为主，同时也有来自世界各地的其他众多时装品牌。I.T集团负责人说:“我们会不断的更新品牌服装，紧跟时代潮流，保证把国际T型台上最新的流行元素都一一呈现在这里”。
作为香港市场最具规模的时装品牌零售店之一，I.T集团凭借其独特的模式在内地市场快速扩张。目前，除香港、台湾以外，I.T集团旗下店铺在中国大陆、马来西亚等地，不同品牌店铺已增至逾70多家。
不过，I.T集团近来的业绩表现并不喜人。据I.T集团公布的截至2014年2月28日的2013/2014财年业绩显示，尽管整体营业额获得小幅上涨，但其纯利相较前一财年则是下滑了27.3%。
据中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示，I.T集团获得市场青睐的原因主要是当时品牌集成店以及买手制模式鲜有出现，而其能够给消费者提供较强的新鲜感，满足市场的个性化需求。但在需求不振、成本攀升以及被模仿的背景下，市场同类竞争者又在逐渐增加，其竞争优势正日益弱化，在当前已经处于下风。不过，由于进入内地的时间并不长，且门店数量也不多，未来I.T集团在内地市场仍旧有较大的发展空间。
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